Google成立15周年，这10个故事带你见证其搜索业务的成长

Google今天迎来了15周岁生日，公司推出了新的名为Hummingbird的搜索算法。作为Google的金字招牌和立足之本的搜索，在过去的15年里究竟经历了怎样的变化？TNW总结了与Google搜索引擎有关的十个“史实”。

Google上线

首先要提的当然是Google搜索历史中最重要的一件事：Google的成立。1998年，两位创始人拉里佩奇和塞吉布林在位于加州门罗帕克的车库中创建了Google，公司的名字来源于“googol”一词（10的100次方），代表了网络中无限的信息，而公司愿意以一种建设性的态度来组织这些信息，帮助用户找到问题的答案。

崭露头角，感谢雅虎

2000年之前，Google在主流搜索市场并不为人所知。1994年成立的老牌搜索引擎雅虎是当时的老大，而正是这位老大把Google拉向了舞台中央——雅虎放弃了Inktomi，转而与Google进行合作。有趣的是，事过境迁，当初的小弟现在已然坐上头把交椅，两者早已不欢而散。

在许多领域的争执是关系破裂的导火索，其中就包括一项科技专利的纠纷。2004年，Google给了雅虎270万股的A等股，以获得其子公司Overture的一项专利，后来Google凭此开发了Google AdWords。

利用DIY模式，让搜索有了变现能力

早年的搜索引擎，如Lycos、Ask Jeeves和Excite，依赖于网页的横幅广告来变现——此举在90年代末盛行，但后来这些广告就无人问津了。于是怎样投放广告，怎样让广告赚钱，成为了一个棘手的问题。

Google在2000年推出了AdWords，当时拥有350个客户。这一产品堪称颠覆之举——不需要广告主再与网页内容发布商进行沟通，取而代之的是广告主DIY，省时省力省钱。AdWords的个性化能力，使得广告不再以随机方式呈现，而是迎合用户的搜索请求。Google后来利用拍卖机制增加了收入，广告主竞价越高，其文字广告会放在越好的位置。雅虎和微软很快也照葫芦画瓢，而这也改变了Google的历史——其2012年的广告总收入为425亿美元。

微软+雅虎>Google？

出于对Google在搜索领域统治的不满，雅虎和微软在2010年联手对Google进行狙击——签署联盟搜索协议，雅虎成为两家公司全球优质广告业务的独家媒介。两家公司的合作效果如何？我们不知道，但雅虎延长了与微软的合作关系（自2012年4月1日起，为期12个月）。当然，梅姐执掌雅虎后说了，这项合作并没有为雅虎带来预期中的市场份额和收入，于是在今年初，雅虎和微软分道扬镳，转而与Google签署了广告合作协议。

为什么我的网站排名不能再高些？

许多公司曾质疑Google利用欺诈手段和优惠待遇，来进行“Page Rank”（网页排名）。2006年3月，育儿网站KinderStart起诉Google操纵网页排名，对自己造成影响。公司认为Google侵犯了美国的第二修正案、修曼反垄断法案，构成“宗教和政治歧视”，最终这桩案子被美国地区法官Jeremy Gogel驳回了原告的起诉。其他公司也对Google涉嫌操纵排名进行了投诉，在2011年9月进行的美国参议院反垄断专家小组会上，Yelp的CEO Jeremy Stoppelman声明自己需要对Google和颜悦色，因为后者是许多用户的门户：“Google要求网站免费提供内容，来使自己的竞争产品获利。然后，Google给予自己的产品优惠待遇。”面对自己公司篡改算法，让自家服务在搜索结果中排名更高的质疑，Google主席Eric Schmidt公开发表声明：“参议员，我保证我们没有篡改任何东西。”

知识图谱的崛起

在今天这个平台和大数据为王的时代，行业内每个主要玩家似乎需要一个图谱——Facebook有社交图谱，Eventbrite有活动图谱（Event Graph），LinkedIn正在开发经济图谱（Economic Graph），因此Google也有了知识图谱。加入了来自CIA世界概况（CIA World Factbook)、Freebase、维基百科等资源，Google的知识图谱与Ask Jeeves和Wolfram Alpha等挺像的。很多人认为它帮助Google更接近语义网，Google将变得更加智能——足以破解复杂的搜索请求，而非单纯地分析搜索框内的字面内容。据估计，知识图谱拥有超过5.7亿的数据点，其中大部分关于人物、地点和事物，伴有180亿条交叉引用。Google已将这一数据库整合进它的许多服务中，包括Google Now。

这是你要找的图吗？

在互联网上查找内容唯一的方式似乎是用文字来对它进行描述，但假如你手上只有一张图片，而你想要获得更多关于它的信息呢？2011年，Google推出了图像搜索，借此你能直接用手头的照片来作为搜索请求了。

需要做的就是将图像拖至Google的搜索框，就能获得相关的搜索结果。

帮助第三方网站赚钱

2003年，Google推出了一个叫做AdSense的新项目，打破了Google原本封闭的广告系统，让第三方网站也参与了进来。任何人都可以在他们的网站上置放这些广告来赚钱，这代替了他们原有的效率极低的横幅广告。而Google会帮他们处理一切相关的环节，广告主也因此有机会让自己的广告出现在高价值的网站，受众针对性也更强。Google已经在许多服务中使用AdSense，包括内容、信息流、搜索、移动、域名和视频。2012年，AdSense产生了28.8亿美元的收入（公司总收入的27%）。

垄断者Google？

说Google在搜索市场占垄断地位，任何人都不会感到意外，美国政府也曾差一点起诉Google。2013年，公司与联邦贸易委员会签署了协议，才避免了起诉，终结了一项长达两年的关于公司搜索活动的调查。

微软和Yelp等竞争对手曾请愿政府对Google进行反垄断诉讼，但正因为上文提到的协议，Google才避免了微软在上世纪90年代经历的麻烦。

根据调查机构comScore的数据，2013年7月Google的搜索市场占有率为67%，环比上升0.3个百分点，排在它后面的是微软的Bing，只占17.9%。

行进中的搜索

在Google推出的所有新工具、产品、设备和服务中，有一个无比清晰的事实：一切用户使用的数据都进入了公司庞大的搜索算法，使公司能提供更好的搜索答案。

Google是最先将搜索带到移动设备上的几家公司之一，用户可以在Android设备或是Chrome的应用中使用Google Now。正如高级副总裁Amit Singhal在今天所称的，Google刚出来的时候，只能通过台式机来搜寻答案，如果你走在路上，想快速寻找今晚的电影场次、地图导航、背景信息等，是没有一个很好地解决方案的（现在不同了）。用户也很中意Google的移动搜索服务，调查机构eMarkerter今年8月估计Google在其全美地区的广告收入中将近1/5来自于移动搜索。简而言之，移动服务带来了三赢效果——消费者、广告主和Google本身。

搜索从一个单纯地文字框变成了一个平台，由知识图谱驱动，与Gmail、YouTube、Google books、G+、Docs和Maps整合。当然了，在搜集数据的同时，Google也不能忘了自己的座右铭：不作恶。