“月独立访客8000万，实际数据应该是这个的5倍”Buzzfeed觉得数据统计标准该改了

就在本周，Buzzfeed的发行人Dao Nguyen表示，在去年给内容增加了社交网络分发渠道的情况下，Buzzfeed将改变其原有UV评估，转为新的数据评估标准，原因在于，“Buzzfeed在comScore上的数据显示，其月独立访客达到8000万，但根据合作伙伴提供的临时数据，实际到达应该是这个数字的五倍” 。

Dao Nguyen也进一步解释了新的评估标准，以及自一年前转变分发形式，所带来的数据上的反馈。

Buzzfeed于2015年1月开始转变自己的发行策略，不再专注于网站和App，而是广泛的利用社交网络带来流量，这之中除了Facebook、Twitter等，包括YouTube、Snapchat、Instagram等也加入其中，这也使得其原有的网站内的UV测量数据意义不是很大。因为YouTube与Facebook等平台不会向发行商提供独立访问用户数据，为此，Buzzfeed需要新的数据衡量其内容的触达以及影响力。

如果根据内容阅读量来测算读者数量，根据Buzzfeed最新的流量评估标准，据Buzzfeed称，这个数字应该是50亿。当然，这很难说明Buzzfeed的内容有多么吸引人，但Dao Nguyen还发布了一组数据。从2015年1月到2016年1月间，Buzzfeed的视频内容流量根据粗略的数据反馈，有了明显的增长。

与之相关的，月停留时间也呈现增长状态，总量约超1亿小时。

很显然，Facebook上feed流播放的视频也算在内，也就是说用户可能并没有关注这个内容，反倒是YouTube这类平台，虽然阅读量不高，但是平均停留时间很长，可能是用户主动关注了该内容。

从去年Buzzfeed转变内容分发渠道时，就能看到其在机制上的转变，比如看新闻时常有的分享键，尾部评论区直接接入Facebook，鼓励用户进行分享和互动等。

同样得，国内内容的分发也呈现多渠道的现象，包括今日头条、一点资讯为代表的数字内容分发渠道，美拍、秒拍等短视频平台，现如今的分发形式让内容是否该重新评判自己的影响力？是否会有平台向发行商提供精准的数据？不过，在Dao Nguyen发布数据没多久，Facebook就表示将升级通过Page Insights面板提供的视频数据统计。其中包括发行商最关心的视频观看分钟数。