央视：抢占融媒体创新“桥头堡”

“我的脑海里有海量数据知识，还有人工智能算法支撑，所以很有信心。当然，如果掌声再热烈一点，我会有更出色的表现。”话音刚落，现场惊呼阵阵，掌声雷动。

2019 年 5 月 4 日央视五四晚会上，这一幕成为亮点。说出这番话的并非真人，而是基于百度大脑领先的    AI 技术打造的人工智能主持人“小灵”。2019 年伊始，央视与百度在多个重点节目中进行了跨领域、多层次的积极合作，实现了强强联手、合作共赢，引领了行业的新风向。

“在 2019 年春晚、元宵晚会以及五四晚会等重大项目中，央视借助百度全球领先的 AI 能力和软硬一体组件，深度结合节目特色与创作背景，精准定位、量身定制，先后打造了春晚探班小助理“小度”、AI 虚拟主持人“小灵”等让人眼前一亮的人工智能特色化产品，一经推出迅速成为新闻热点，引发了广泛关注，被认为是媒体与人工智能结合的示范性案例。”央视相关负责人谈到。 

（2019 年央视春晚，百度成为本届春晚独家网络互动平台与红包互动平台。除夕当晚，全球观众参与百度 App 红包互动活动次数达 208 亿次）

媒体与人工智能结合范例

人工智能，作为尖端科技里与各行各业关系最密切、融合最深入、带来效应的想象空间最大的技术，无疑是老牌媒体探索新模式的选择之一。央视作为广电媒体行业标杆，则是融入 AI 技术的改革先锋。

第一个亮点在 2019 年的小年夜网络春晚，由百度大脑联合央视推出的智能春联 H5，不仅能对出寓意美满、符合新春佳节气氛的春联，还能“看脸”对春联，智能程度让央视主持人高博都叹为观止。

通过智能春联 H5 入口，主持人选择了“刷脸”生成专属春联，点击拍照后，智能春联 H5 可准确识别出高博的性别、年龄、微笑程度等，据此分析出他的人脸特性输出专属春联，送上“事业红红火火逢盛世，家人团团圆圆过大年”的祝福，同时生成了以高博为主角的祝福图片。

这背后应用了百度大脑两方面的 AI 技术，一方面是人脸检测、属性分析、人脸融合等，另一方面是自然语言处理，也就是神经网络的机器翻译技术，可以将春联创作转化为“翻译”的过程。智能春联新奇、有趣、充满科技感的互动形式，刷爆了网友的朋友圈。

第二个亮点在 2019 年的央视春晚，这次的春晚红包由百度与央视合作进行分发。根据人们以往的经验，由于春晚的高收视率，带来的巨量红包互动，不出现宕机或卡顿几乎是不可能的任务。而春晚直播期间，全球观众参与百度 App 红包互动活动次数达 208 亿次，并且没有出现系统崩溃的现象。这背后是百度强大的技术实力保障，同时在语音红包互动的环节，更是体验了百度大脑语音交互的能力。

 （2019 央视春晚结束后，中央广播电视总台向百度发来感谢信。在今年春晚红包互动过程中，用户体验良好、操作流畅，百度提供了重要的技术支持）

令人印象深刻同时极其感人的是今年 5 月 3 日央视大型公益节目《等着我》。本期节目中，91 岁老兵袁林昌寻找 94 岁战友周国民的故事，牵动着无数观众的心。袁林昌即使已经退役很多年，但仍对当年在战场上鼓励、帮助自己的老战友念念不忘，60 多年来，袁林昌一直想念着周国民的声音。

很不幸，袁林昌多年来一直找寻的老排长已经在2004 年离开人世。《等着我》节目组了解事情的前因后果后，与百度大脑语音技术团队合作，在拥有少量周国民语音资料的情况下，合成了周爷爷的声音。百度独创的端到端的语音风格分离和建模方案，使用多组神经网络对语音的不同维度，例如音色、情感、风格等，进行独立的编码建模，从而指导最终合成。

当天在节目现场，老兵袁林昌再次听到老排长亦是老战友的声音时，激动地落下了眼泪。袁林昌用颤抖的手，拿起周国民的照片，嘴里喃喃地念叨着“我的排长啊，我向你敬礼了”，同时行了一个军礼。老兵落泪了，嘉宾落泪了，观众们也湿润了眼眶。

此外，开头提到央视五四晚会上的人工智能主持人“小灵”，这也是继央视春节联欢晚会、元宵晚会后，央视、百度再次携手。第一次登上晚会舞台，承担主持人的角色，“小灵”却一点也不怯场，不仅对舞台不拘谨和陌生，还凭借自己被百度大脑赋予的“能力”会与现场观众主动互动。

这背后是百度大脑的语音、视觉、大数据，以及 AR 能力在提供支持。百度大脑的语音、视觉、大数据，以及 AR 能力，目前市面上只有百度可以自动将输入式音频直接生成唇形动画。

现场，通过“小灵”的人脸识别技术，不仅测出宋祖儿是“栀子花”，还测出了小尼是“君子兰”。有了“小灵”的鼓励，大家踊跃参与，许多观众更是直接在现场掏出手机参与活动。“小灵”和主持人、嘉宾之间生动有趣的互动，让整个晚会的氛围都变得活泼起来。在节目中，“小灵”也表示，正是互联网、大数据、人工智能等手段，让传统行业焕发出了新的生命力。

（2019 年 5 月 4 日，基于百度大脑领先的 AI 技术打造的人工智能主持人“小灵”，出现在央视“五四晚会”上）

 智能引流 助力媒体开拓全新渠道

 百度与央视的成功合作，为用户带来了更智能、更有趣、更深度的交互体验。同时 AI 技术也为媒体产业带来了全新的引流方式。比如广东卫视与百度合作，上线了一款电视台智能小程序，并在其黄金档节目《你会怎么做》和百度玩了一把大小屏同步观看、跨屏观众实时互动，带动该期节目收视率大幅上升，网络上的关注量也达到该节目的历史最高点。

合作过程可以说非常之快，广东卫视在 2 周内就完成了接入。百度提供了针对广电行业打造的一体化解决方案，其中包含了百度智能云和智能小程序的支持，并且提供了专业的运营侧媒体桥，确保内容专业准确的输出。在流量上，百度开放了搜索、信息流、百科、好看视频等开源联盟的流量，通过百家号和小程序直达电视台的频道和栏目。

在合作过程中，广东卫视节目组将历史节目精编出短视频发布到百度信息流来吸引粉丝，并在节目直播时通过全量开屏、信息流、定向推送、百度 App 广东卫视小程序抽奖等方式，增加观众数量，提升节目热度，在百度多场景精准宣发下，对节目进行了开播前、直播中、完播后的立体性开发，助力节目收视率创下新高。

接下来，百度还将持续对广电媒体行业输出人工智能解决方案与生态流量等优势资源，第三季度将有10   家电视台接入百度的一体化解决方案，打造出属于自己的 FansTV，助力广电媒体行业实现智能化转型，为广大用户带来更优秀的交互体验。

电视节目，承载着年轻一代成长中难忘的回忆，更是家庭生活温馨快乐的经典画面，寄托真大众沉甸甸的情感。如今的电视节目也在以央视为排头兵的阵列中，不断锐意进取，敢于尝试新技术，新手段，不断为观众呈现出一场场视听盛宴，让年轻一代继续爱上电视节目，享受美好生活。

 专家点评 

 电视节目一直是全家人汇聚一堂、促进家人交流的重要载体。基于百度大脑打造的 AI 技术打造出的 AI 产品，不仅能够基于 NLP 等技术深入电视节目所处背景并烘托重要节日特色，还能基于语音、视觉及 AR 技术为一些特色节目带来颠覆性的想象空间。在与央视的成功合作建立基础后，也可以为电视媒体产业的其他玩家引流，提高观众体验。

——— 36氪研究院分析师 李坤阳

免责声明：此文内容为本网站刊发或转载企业宣传资讯，仅代表作者个人观点，与本网无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。