从2016看2017，八大行业的16个趋势 | 氪记行业总结

2016年，正如36氪之前说的，有太多的意外，全球各地飞出了好几只黑天鹅，英国民众在一个雨天作出了离开欧盟的决定，“史上最不靠谱”候选人当上了美国总统，原来下错注的硅谷科技圈大佬大跌眼镜，纷纷“巴结”新总统。

至于中国创投圈，人工智能这个在历史上曾经历数次大起大落的风口，在李世石的落败之后突然火得一塌糊涂；单车更是在下半年莫名其妙成为了年度风口之一，名牌投资人争相入局。然而在这粗线条的画幅之下，每一个行业的2016年呈现出了怎么样的趋势和风向？

企业服务

正如36氪此前统计，2016年互联网创业中，企业服务项目获得融资的事件最多，由此可看出这个行业的火热。目前，2016年的国内的企业服务行业就相当于美国10年前的水平，由于云服务落地推动了行业的发展。因此，企业服务依然是2017年的重点赛道之一。

此外，36氪认为，在细分市场中，创业公司的发展机会很大。在美国，SaaS公司在起步期一般是从中小企业切入，形成一定积累后，再扩展至大企业。国内也是需要走类似路径。

更详细的梳理与总结，请看相关文章：《氪记2016 | 企业服务公司，2017年还是你们的》

金融

互联网金融在2016年经历的资本复归理性与监管的全面展开，一度疯狂的网贷行业进入洗牌阶段，消费金融在今年爆发，已然泛红，然而是否意味着没有机会，未必如此？与此同时，互联网保险逐渐引来了创业者与资本的注意，作为辅助性的科技金融也在金融风控、理财和支付清算等行业逐步落地，央行电子货币Demo的推出更是给了区块链企业一点信息，究竟互联网金融还有什么机会？

详情请戳：《氪记2016｜三年过去，金融创新的终点不止于“互联网+”》

医疗健康

作为一个公立玩家占主导的行业，医疗受政策的影响极大，每一次政策的开放或许都意味着创业的机会。比如将远程医疗、上门医疗、建立家庭病床纳入医保后，相应服务公司将迎来新一波用户增长；如果医保要跨地域结算的话，必然会产生医院系统技术改造的需求。

今年的事件也告诉我们，与公立医院医生合作的付费挂号加号模式行不通，免费挂号加号作为互联网医疗公司切入点的时代也已经过去了。同时，在线问诊，互联网医院开始爆发；多点执业的逐步放开也使得一些体制外的医生集团开始崛起；医疗服务价格的个性化开始给医美等垂直医疗企业带来机会……

要了解更多的机会，请戳相关文章：《氪记2016 | 医健政策盘点：深水区已至，创投风向标都指了哪？》

线下消费场景升级

互联网从来没有放弃过对线下消费场景的渗透，只是换了概念。2015年，是O2O。2016年，是商户赋能。

蚂蚁金服“复活”了口碑，支付宝上线开放平台、推出春雨计划一二期，说要拿出10亿和1亿帮助开发者和商家；微信看似超然于外，实质早已通过微信支付悄然布局线下，年末推出小程序，2016年共投入了3亿扶持服务商。布局线下的游戏，重心已从2015年的烧钱C端获客，转向B端的商户赋能。

那么BAT三家的打法是什么？背后打的算盘又是什么？更重要的是，这个算盘能否打响，还要看线下商家的反应。然而，从如今线下商家的反馈看起来，互联网巨头选择的这条赛道，才刚刚起跑，未来是万米长跑。

相关文章：《BAT在线下商户赋能做了什么，又准备怎么从他们身上赚钱？| 氪记2016》

消费升级

说到消费升级，总是想到了未来中国崛起的中产阶级，你有没有想到一个也许很有消费力的群体，正在被忽略呢？那就是老年人群体。

曾经有创业者认为要瞄准这个群体，不如瞄准更有消费力的他们的子女，因此提出了“孝心经济”的概念，不过如今看来，这似乎是个伪概念，老年人为自己消费似乎还比较靠谱，而且你大概没想到在微信发红包的大方程度跟95后差不多，他们不一定就是满脑子的省吃俭用，可能也是很愿意为一个舒适的旅程花钱的，更不用说为一场跳得爽的广场舞。

相关文章：《氪记 2016｜有钱又有闲的老年人，难道不是消费升级的理想对象？》

文娱行业

自媒体

自媒体红利的爆发期已经过去，同时也孕育出了一大批的头部内容，这使得去年似乎迎来的自媒体的盛世，一大批的自媒体获得了投资，甚至有的实现了挂牌退出。无奈盛世之下潜伏隐忧，不少投资人不敢投资自媒体，很大一部分原因就是没看懂，包括天花板太低、难以形成大规模变现的模式、退出渠道更是不明，这让追求高成长高回报的VC行业逡巡不前，欲投还休。

那么，投资媒体究竟值不值得？变现模式又有哪些？36氪帮你算一算。

相关文章：《氪记 2016 | 内容创业的盛世下，我们来算算自媒体投资这笔账》

短视频

2016年的短视频似乎成为了内容创业的新风口，各大内容分发平台，包括今日头条、百度和腾讯汽车等巨头都纷纷掷出重金补贴短视频创业者，然而其实有多少是真金白银？

此外，图文、音频、直播、短视频平台蜂拥涌现，大平台兼并小平台的趋势或会出现，但目前大部分的大平台以图文为主，意味着垂直类的小平台或许还有机会。

同样，对于内容创业者而言，多名受访者也都认为，2017年短视频内容将会持续爆发，并且会出现一批头部内容。那么，拥有了粉丝的优质内容创业者又要如何变现？

详情请戳：《氪记2016 | 短视频行业放了一堆哑炮，爆发前夜到底谁准备好了？》

电影

资产荒让资本的目光关注到了投入较低但已经5年保持30％增速的大行业——电影行业，金融行业既给电影带来了更多的资本，同时也带来了更多浮躁而逐利的资方。这使得电影越来越像创业项目，有资本进场，套现离场，为了“估值”而票房数据造假，为了赚钱而过分重视IP而明星效应，而不是电影质量本身，这些都损害了中国电影的创造力。

创业力的缺乏与套路频现使得今年的票房迎来了新低，资本开始撤场，院线并购潮开始出现，加上不少互联网巨头纷纷布局影视业，电影业的格局或被搅动。

相关文章：《氪记2016｜资本泡沫把电影行业拖入泥沼，但创造力未灭》

二次元

从前作为亚文化的二次元，IP琳琅满目，早已被嗷嗷待哺的资本盯上，以期将其中的IP开发出来，冲破次元，进入三次元的世界，让更多的为这个IP掏钱付费，可惜一直没有成功的例子。

然而在2016年，成功的例子似乎终于出现了，《阴阳师》这款游戏最能体现二次元爆发力、《你的名字。》票房胜利也能看出端倪、B站赞助上海大鲨鱼也是二三次元破壁营销的好案例。36氪相信，对于刚刚到来的2017年，类似的跨次元营销会原来越多元化。除了二次元人群的社会营销价值，今年二次元还有哪些赛道迎来爆发、哪些还没被挖掘？

想知道，就戳：《氪记2016丨说了一年的破壁，二次元终于看到了真金白银》

直播

直播行业在2016年经历了一波力竭声嘶的爆发，在资本的催熟下爆发得过于迅猛，第一阵营的独立公司已经被资本预支了未来一段时间的发展，而对于那些靠后一些的直播类公司而言，这场战役不过打了半年，尤其是对于没有资本在手的公司而言。

经过了几轮混战，剩下的玩家已经不多，36氪的特约作者将其分成了两类，一类是纯的直播类独立公司；另外一类是直播业务的大公司。其中第一类有分为在线直播平台（斗鱼、虎牙、战旗、龙珠、全民、火猫等）和移动社交直播（陌陌），前者内容为王，后者流量为王。这些细分行业有什么特性？2017年影响这个行业的关键因素又有哪些？

相关文章：《氪记2016| 千播大战过去后，直播还是风口么？》

网生文化落地

如今的高学历年轻人越来越多，但他们却似乎越来越喜欢宅在家里，线下商业地产肿么破？也许这就能解释为什么一家商业地产公司要花血本建设电竞馆和举办线下电竞活动？高学历青年男性越来越习惯于从网络上选购电竞产品。这对电子市场的生意造成了巨大的打击。

为了吸引年轻人（口袋里的钱），商业地产开始跟IP合作，将网生文化落地到线下，甚至有网生IP自己落地到线下，同道大叔也做了线下咖啡馆和主题展览。但这些做法是否行得通，是双赢还是另有弊端？甚至说，是不是所有IP都有资本做这件事？

详情请戳：《氪记2016 | 为了把那些宅在家里的年轻人带回商场，网生文化正在一个个落到线下》

前沿科技

人工智能

① 2016年AI 行业最重要的一件事是什么？ ② 对2017年AI行业最期待的一件事是什么？③ 2016年最重要的一项AI技术进展是什么？④ 2016年最重要的一项AI行业应用是什么？ 

36氪认为，这四个问题可以简单还原出来2016年AI行业的真实情况，因此我们请了行业中一些创业者和投资人来回答这个问题。第一个问题看起来毫无疑问，也许就是你心中的答案，那么剩下的几个问题，其他创业者和投资人，跟你的想法是否一样？

详情请戳：《氪记 2016 | AI 创投圈眼中的2016与2017》

无人机

2016年，无人机行业开始发力消费级市场，大量公司，包括大疆自己，都开始在探索出现第二家大疆甚至超越大疆的可能。然而，期间却发生了大量公司裁员或者放弃消费级市场的方向，然而这未必就盖棺定论。同时，无人机的行业级市场，大量公司在努力提升无人机性能，或探索更多的应用场景，背后也是无人机对自身商业化与变现方式的进一步摸索。这一年，反无人机的市场，也在探索如何保障无人机之下的隐私和安全，但这是不是一个伪需求？也许监管层会帮市场回答这个问题。

最后，这个市场对资本来说，是不是应该退潮了？36氪认为，民用无人机行业才刚刚起步，离资本退出显然还有挺长的一段路要走。

相关文章：《氪记 2016 | 无人机行业遇冷？我们认为它才刚刚开始》

VR

2016年的VR行业从年初三大头显发布，资本热捧，创业公司林立。走到年底，各种裁员、欠薪、倒闭的消息曝出。如此巨大的反差，让人始料未及，但资本泡沫的破裂，也让整个行业更加趋于理性。实际上，2016年，VR行业已经生长出了非常庞大的产业链体系。

2017年似乎就是等待时机到来的一年，作为整个行业发展基础，硬件亟待规模化；而行业爆发的关键也许在手机厂商；软件和内容或许即将会迎来收割的机会，但是需要先好好做好产品……这些是行业目前面临掣肘，也是行业的机会。2017年，VR行业究竟有什么在蓄势？何时爆发？

详情请戳：《氪记2016 | 从资本泡沫到回归理性的“VR元年”，春天就在前方》

锂电池

2016年，锂电池市场的迅猛发展和实际技术跟不上来之间的矛盾，引发了消费者、企业、政府等各界的关注和担忧。为了规范行业发展，政府在2016年出台了一系列调整政策，电池产品质量和产能准入门槛提高；财政补贴门槛提高；使得行业发生了优胜劣汰，从产品技术、售后服务等方面逐渐产生几家“寡头”企业。那么，动力锂电池行业有哪些创业机会？36氪为你梳理出了三个细分领域：锂离子电池隔膜、锂电池电解液和PACK以及电池管理。

想知道的话，请阅读相关文章：《氪记2016 | 政策调整后，“痛并快乐着”的动力锂电池行业，还有哪些创业机会？》

广告营销

2016年，广告人的朋友圈中出现了“4A已死”、“再见了，4A公司”类似的文章，魏武挥更是挥笔写出一篇《公关到底重要么？》，这些都让人觉得广告营销遇到了寒冬。不过36氪看到的却是生机勃勃、精彩纷呈。

政策方面，《互联网广告管理暂行办法》将竞价排名定位为“广告”，给这个行业迎来了小插曲，信息流广告更是让今日头条等互联网巨头的广告收入翻了好几倍、自媒体的爆发成为广告营销界生力军、直播迎来风口、同时内容电商也使得营销方式变得更加多元……

相关文章：《氪记 2016 | 4A已死？可广告营销即将迎来自己的黄金时代》

教育

如果说2013 年是在线教育元年，2014 年爆发、2015 年增长， 2016 年则进入了一个“冷静期”，无论从投融资交易笔数，还是 IPO 数目来说，都是如此。教育 O2O这个看起来能自洽的逻辑，为什么最后却最先退潮？越来越火热的少儿英语，是不是已经进入了红海，这个赛道的机会、切入点又在哪里？ 这一年还有一个趋势是，VC 进入在线教育开始变得谨慎，做产业布局的教育公司反而投资愈发积极。小公司该肿么办？

除了总结2016之外，更重要的是，2017年，在线教育最需要关注的两个方面：政策和人工智能技术，将会如何影响这个行业。未来，36氪认为托管行业和 STEAM将会是值得关注的两个细分赛道。为什么？

详情请戳：《氪记 2016 | 去伪存真之后，留下越来越冷静的教育行业》