第三季度手机报告：华为销量占首位，iPhone粉丝忠诚度最高

极光观点

• 极光大数据显示，2018年Q3国内保有率前五的手机品牌分别为华为、iPhone、 OPPO、 vivo和小米，其中华为以21.1%的保有率排名第一

• 根据极光大数据统计，iPhone保有率在2018年Q3出现一定幅度的回升，截至2018年9月底， iPhone保有率为19.1%，超过OPPO上升至第二位

• 极光大数据显示，iPhone用户中新一线城市用户占比最高，其次是一线城市；OV用户中约六成来自三线及以下城市；华为和小米的用户城市等级分布相对均匀

• 极光大数据显示，iPhone机型中用户占比最高的机型iPhone 7 plus，占比增长速度放缓；截至2018年9月底，两款9月13日发布的新机型iPhone XS Max及iPhone XS在全机型中的占比分别为0.5%和0.1%

• 根据极光大数据统计，2018年Q3国内手机品牌销量占比top 5分别是华为、vivo、OPPO、小米和iPhone，其中华为以24.7%销量占比居于首位

• 极光大数据显示，华为在18年Q3的销量占比为24.7%，vivo以17.3%销量占比赶超至第二位，OPPO销量占比与小米相近，分别为15.6%和15.4%，iPhone销量占比进一步下滑，2018年Q3仅占5.6%

• 极光大数据显示，1000-1999元的机型为Q3国内手机市场贡献了三成的销量，其中vivo有53.5%的手机销量集中在此价格区间；小米主要聚焦于中低端机，iPhone则聚焦于高端机

• 极光大数据显示，2018年3月底发布的OPPO R15成为Q3销量占比最高的机型，vivo X21和OPPO A83分别居于二、三位

• 极光大数据显示，vivo对华为换机用户的吸引力提升，华为换OPPO用户比例降至11.8%
  

• 极光大数据显示，华为对OPPO换机用户的吸引力在这一季度明显增强；换机时选择华为、vivo和iPhone的用户均超15%

• 根据极光大数据统计，18年Q3换手机的iPhone用户中，有超过六成会继续使用iPhone；其余部分用户流失到华为、OPPO等品牌，其中iPhone换华为的用户比例为12.8%

• 极光大数据显示，2018年Q3 vivo用户的忠诚度增长至34.9%，另外有18.1%的用户转向使用OPPO，换机选择华为的vivo用户占比下降至17.4%

• 极光大数据显示，Q3的小米换机用户转向iPhone的比例上升至17.6%，达一年内新高

• 极光大数据显示，65.8%的华为用户为男性，26-35岁用户占比一半以上；华为用户倾向通过具有知识青年、运动健美属性的渠道交友

• 根据极光大数据显示，OPPO用户对服装饰品的兴趣表现明显，对文艺小清新的社交风格最为偏好

• 极光大数据显示，vivo用户对服装饰品更感兴趣，对运动健美风格的交友渠道偏好明显

• 根据极光大数据统计，小米用户中有72.5%为男性，其中83.7%的用户不超过35岁

• 小米用户爱好运动、动漫和电影，最偏好的社交风格是运动健美

• 极光大数据显示，平均每台高中低端手机中安装的app分别为59款、50款和45款，低端机用户安装的app数量与高中端机的差距有一定程度的缩小

• 极光大数据显示，高中低端手机用户最偏爱的app分别是微软翻译、58同城和多看阅读

• 极光大数据显示，华为、OPPO、vivo和小米用户最偏爱的app分别是微软翻译、聚美优品、一点资讯和多看阅读

• 根据极光大数据显示，移动、电信和联通的市场占比分别为71.1%、15.2%和13.7%，意味着每100个中国移动网民中，有约71个移动用户

• 根据极光大数据统计，OV拉动了移动用户在整体市场中的占比

• iPhone用户中联通和电信用户的占比均高于整体市场