从Trading Desk切入，复歌科技想要打造一个数据交易市场

美国市场营销技术发展成熟，比中国先进2-3年，未来中国营销技术的发展路径可参考美国市场近两三年的发展。2016年美国营销技术预算支出占营销总体比例为27%，超过付费媒体费用。据易观智库推断，2018年中国互联网广告市场规模将达到3750亿人民币。若是以美国营销技术占比推算，2018年中国营销技术服务市场达到1000亿人民币。在未来四年，中国营销自动化市场将进入高速发展期。

目前在中国营销技术市场，程序化广告这个新概念很火，为广告主和代理商提供实时竞价平台的DSP增长迅速。但是DSP背后的算法不透明，广告公司为了达到广告主的KPI要求，许多曝光量都是假量，广告主投放的广告大多不能达到预期效果。在程序化广告时代，广告代理公司如何证明自身在产业链中的价值仍然是很大的挑战，而广告主则希望解决程序化广告中的“不透明”现象，提高广告投放效率。对广告验证、监测分析等技术产品公司来说，它们因为技术对接流程复杂和缺乏触达潜在客户的渠道，往往难以快速获客。

今天要介绍的复歌科技创立于2010年，是一家专注于产品和数据的营销技术公司。复歌科技想要把程序化广告投放过程中的“不透明”变得透明，通过搭建一个程序化广告交易平台，连接媒介提供商、数据提供商和工具提供商等多个平台，让广告代理公司或者广告主没有障碍地触达、使用并衡量数据。

复歌想要把DSP中提供媒介与提供数据的功能拆开来，利用DMP提供数据支持服务，帮助用户在DSP中实现精准投放。同时，复歌还通过接入广告验证、监测分析等平台，监测广告投放过程中的流量作弊行为，将整个广告投放流程透明化。

关于如何实现同时对接多个平台，复歌科技创始人兼CEO郭为告诉36氪，他们有一个底层的Universal ID，能够连接各个数据平台，广告主能够通过Universal ID触达所有数据源，实现数据传输。

复歌目前已经对接了50多家DSP和媒体公司，30多家DMP和数据供应商，10多家广告监测及验证工具。其客户主要是广告代理公司，但郭为告知，未来复歌或许会直接对接广告主。

关于商业模式，复歌目前主要是根据媒介的投放金额收取使用费。但郭为称，未来想要从数据服务这块继续挖掘商业模式，收取买卖双方的数据交易费用。

在程序化广告这个产业链中，此前36氪报道了提供数字化营销系统的Marketin、主切视频贴片广告的加和科技ReachMax和提供营销云和数据云解决方案的Chinapex创略。目前程序化广告公司的商业逻辑主要是简化和透明化广告投放流程，实现精准广告定位和媒体资源自动化数字化售卖与采购，在这个过程中数据起到了至关重要的作用。

郭为告诉36氪，未来复歌科技想要打造一个连接买方和卖方的数据交易市场，通过打通多个数据平台，让买方无障碍地触达、使用和衡量数据，让卖方的数据真正产生价值。

据悉，复歌科技在2017年1月宣布完成2000万人民币的A轮融资，由戈壁创投领投，众麟资本跟投。此前复歌曾获得由碚曦投资领投的天使轮融资。目前复歌科技团队有30余人。

『本文图片来自：Yestone 邑石网正版图库』