国际零售品牌偏爱哪些城市？上海北京遥遥领先 成都六获“零售第四城”

编者按：本文来自 每日经济新闻，作者包晶晶，36氪经授权发布。

作为全球仅次于美国的第二大零售市场，尽管2018年中国社会消费品零售总额增速降至9%，但在全球范围内的表现仍显得成色十足。

那么，2019年国内各城市的零售吸引力如何？国际品牌更乐于向哪些区域扩张？新一线城市与头部城市之间差距几何？近日，第一太平戴维斯发布的《中国零售20城》报告指出，主流国际品牌在中国主要城市的门店和覆盖程度越发接近，18座城市正在缩小与上海北京的品牌差距。

第一太平戴维斯中国市场研究部董事张琳向记者表示，成熟国际品牌在中国的整体扩张视野更加注重尾部二线城市，这一趋势使头部城市在吸引外来客流方面面临更多挑战，也迫使业主在挖掘国际新兴品牌方面做出更多努力。

20城零售商指数排名及分值 数据来源：第一太平戴维斯研究部

上海北京零售市场遥遥领先

自2014年起，第一太平戴维斯对中国内地20座主要零售城市进行跟踪研究，将16组数据，包括顶奢、轻奢、快餐、咖啡、大众服饰等在内的8个品类50个国际零售品牌在各城市店铺数分类归总，最终得出“20城零售商指数排名”。

从分值排名显而易见，上海以绝对优势位列第一，可称得上中国城市零售市场发展的“极致”；第二名北京以87的高分值位列第一梯队，与第二梯队城市拉开较大差距。

张琳告诉记者，“以单一城市社会消费品零售额规模计，上海是全国最大的零售市场。近年来，上海占全国社会消费品零售总额比重一直稳定在3.3%左右。在一线城市中，上海的零售市场普遍被认为品牌丰富、消费者成熟精明、乐于接受新鲜事物，因而成为国内外各类品牌必争之地。”

以排名第一的上海为例，其与其他城市相比有着较为显著的特色。上海在非奢侈品类的领先优势最为明显，大众服饰、大型零售店和咖啡连锁三个品类门店领先第二位北京约7%、45%和80%

而餐饮则是上海购物中心占比最高的业态，目前在整体市场占比已达30%。市场品类更为丰富、消费者接受度较高，也令上海成为国际餐饮品牌最为集中的城市。

成都红星路步行街商圈  图片来源：每经资料图片

成都连续6年获“零售第四城”

值得注意的是，对于零售市场而言，头部城市与其他城市的差距正在缩小。《报告》显示，5年前50个国际品牌在18座城市的平均店铺数是上海和北京平均数的20%，而这一比重在2019年上升至26%。

特别是在成都和南京，品牌的覆盖度已与上海和北京相差无几，而厦门、郑州、宁波的覆盖率则不及成都和南京，仅有60%，后期仍具备扩张潜力。

“成熟国际品牌在中国整体扩张趋势更加注重尾部二线城市，使得主流国际品牌在中国主要城市的门店和覆盖程度越发接近。”张琳分析道。

在“20城零售商指数排名”中，前四位城市近几年排名均没有变化，成都始终位居第四。也即，自2014年第一太平戴维斯发布零售报告以来，成都已经连续6年拿下“中国零售第四城”。

同时，成都与第五位城市领先优势始终稳定，但在过去一年间与第三位的深圳差距轻微增加。部分原因在于深圳近年入市商场等级较高，而成都新项目多位于非中心区域，辐射范围有限。

在新一线城市中，成都始终受到品牌商的青睐。张琳告诉《每日经济新闻》记者，“对于有扩张需求的品牌而言，成都始终是西南乃至二线城市中首店的优先选择。在我们监测的50个成熟品牌中，成都的品牌覆盖度仅次于上海，与北京持平，无论服饰抑或餐饮，各类品牌均有意愿入驻成都。”

第一太平戴维斯分析认为，一方面是成都市场消费力一直受到品牌认可，且在省内乃至西部地区的核心地位不可撼动；另一方面，开放的城市氛围和多元的消费文化，令成都消费者对新鲜事物接受度高。

长三角区域城市表现稳健

在今年的20城零售商指数排名中，除苏州与沈阳互换座次，其余城市排名不变，也是近5年来变化最小的一次。

细究其原因，国际品牌在中西部二线城市的跃进态势在过去一年有所止步，这也是20城排名几乎停止变化的主要原因。

从城市区域来看，报告统计的8个品类50个品牌在中西部二线城市的平均品类扩张率为5.8%，低于东部长三角二线城市的9.8%。

第一太平戴维斯认为，这一趋势与宏观数据走势相吻合，2017年中西部二线城市的GDP增速高出东部城市0.9个百分点，而这一差距在2018年缩窄至0.6个百分点。

值得注意的是，长三角城市在过去12月内表现稳健，其重要的核心城市苏州，也是此次零售商指数排名唯一上升的城市。数据显示，品牌在杭州和苏州的平均品类扩张速度均超过10%，且各品类均呈现正增长。虽然苏州商业市场分散对零售商和开发商形成了一定的挑战，但苏州的经济实力始终毋庸置疑，其地区生产总值在全国城市中位列第七位，且极有可能在2019年超越天津升至第六位。

而中西部区域由于城市间差异扩大，导致整体扩张放慢。但长沙及西安依然维持高增速。其中值得关注的是，地标项目开业导致长沙和西安的奢侈品牌布局大幅调整，店铺数有所下滑，但西安仍是全国第五大奢侈品市场。其余品类品牌扩张速度不减，使两座城市门店整体增速依然超过10%。得益于极具吸引力的人才政策，西安近两年新增超过100万常住人口，第一太平戴维斯认为，西安是20座城市中新增人口数最多的城市，也令西安未来发展仍有坚实支撑。

对于城市区域而言，张琳强调，“未来一年将是零售市场蓄势之年，长三角和粤港澳一体化深度加强，或将为这两个大都市圏的边缘地带商业带来发展机会。”