哈图，虚拟与现实交互出来的2又1/2 次元世界

魔漫、微漫、Epica等产品的迭出告诉我们，相比Instagram之类图片应用专注于记录分享，这一波图片应用越来越看重留给用户的创作空间，大多是为图片中的主角（很多时候是Selfie）创造一个全新的场景以获取“非正常”的效果，或讲一个超现实的故事。

哈图这个产品（appMagics)同样是以娱乐化的思路做这件事情，不过创造场景的方式跟它们都不一样——通过其核心的虚拟增强现实拍照技术，它强调的是虚拟元素和现实场景的交互效果。

这些虚拟元素就是哈图魔贴商店里提供的一系列魔贴，通过哈图的图像变换技术，用户可以通过拉伸扭曲来变换元素纵深以更好与场景适配（如上右图）——，比如你可以“戴”一顶假发，把“小黄人”请到餐桌上，坝上大草原飞来一只“蜘咮侠”，印个纹身等等，应该是处于二次元与三次元之间吧。就哈图来讲，场景是无限的这点无庸至疑，而哈图要做的就是为这用户的生活场景植入各种生活存在（实物）、不存在的元素，改变场景中单个角色的形象，或者通过新角色、新道具的加入丰富、打破一个场景的时间或空间秩序，通过虚拟与现实的交互寻找更多创意。

也正因为场景是无限的，哈图接下来可能会在场景细分上下一些功夫，比如针对亲子群体，场景细分除了更加健全标签体系外，通过标签的选择用户会优先看到那些自己更感兴趣的分类。对一些黏度较高的场景不排出专门打造一款App。

3月21日上线小米商店后，哈图下载量已达200多万，而且将来与小米手机会有预装合作，跟国外有的手机制造商也敲定了预装计划。就目前来看，并不是说打开哈图尽是有创意的好作品，不过不久它会推出一个用户等级体系，用户会被分为“麻瓜”到“魔法师”多个等级，鼓励更优质UGC内容的生产。另一方面也跟用户倾向于作品分享至微信朋友圈而非微博。此外，用户施展魔法之后，除了直接分享至社交网络外，还可直接将作品生成拼图、华容道等图片类的小游戏，很明显这是对其社交性的强化。用户也可以就朋友分享的图片进行二度编辑，算是另一种形式的互动。

魔贴来源主要有三类，一是由品牌授权，比如《赞鸟历险记》和《蜘蛛侠》这样的电影角色，一类是由第三方设计师提供，另一类由哈图团队自己开发。不难看出，跟品牌方合作是为哈图变现的一个渠道，通过UGC的力量进行品牌植入不失为内容营销的一种新玩法，说不定未来哈图上会诞生一波有创意的哈图达人；其次，哈图也是一个帮设计师们将创意变现的平台，眼尖的朋友可能已经发现了一套叫做喀嚓鱼的魔贴，喀嚓鱼是一个围绕照片打印做个性化产品定制的平台（杯子、T恤），因此哈图很有潜力成为一个DIY电商入口，这其实就帮设计师完成了创意从生产到变现的闭环。

个人认为，哈图因由魔贴与现实世界可以形成实物上的一 一对应，因此接入线下的可能性还是很有想像力的，不过产品细节还是需要进一步打磨。

哈图创始人Leody是位女程序员，已是二次创业，曾经在诺基亚负责研发，任微软大中华区高级经理，在美国部门期间负责Windows Phone在亚太区的战略规划，加盟微软之前曾在软件研发、移动通信领域从业十余年。