快手版“TikTok”出炉，这一次和字节跳动打到了海外

编者按：本文来自微信公众号“投资界”（ID:pedaily2012），作者：周佳丽，36氪经授权发布。

如今的海外短视频市场厮杀依旧，玩家们各有野心。可以肯定的是，前方路漫漫，变数仍然存在，最终赢家尚难定论。

快手再一次向海外短视频市场发起进攻。

近日，快手在海外谷歌Play应用商店中，上线了一款名为SnackVideo的短视频App。与其另一款海外短视频产品Kwai不同的是，SnackVideo具备推荐算法，能够更加精准地推送用户喜欢的视频内容，且功能界面与抖音海外版TikTok极为类似。

一直以来，发展海外市场都是快手的重要战略，只是这条路走得并不顺畅。先是惜败字节跳动，错失短视频出海鼻祖Musical.ly；再是海外主产品Kwai竞争失意，团队换帅，人员规模大收缩，东南亚、印度业务被迫按下暂停键；直至2019年9月，快手才再次招人，重启海外市场。

如今的海外短视频市场争夺战中，字节跳动是快手避不开的对手。尽管再次开闸，但快手的脚步仍然赶不上TikTok。根据Sensor Tower数据显示，2020年1月TikTok全球下载量达到1.04亿次，排名第1；快手排名第8，国际版Kwai甚至并未进入前十名单。

威胁不止是来自字节跳动，还有包括欢聚时代、阿里巴巴以及Facebook等在内的一众世界巨头系的围剿。群雄逐鹿，各厢厮杀，终局尚未明朗。此前一直落于下风的快手，这一次在新血液SnackVideo的加持下，胜算几何？

快手版“TikTok”出炉，这一次和字节跳动打到了海外

在这场全球化的征战里，快手正在避免把所有的鸡蛋放在一个篮子里。

投资界获悉，快手于近期在海外谷歌Play应用商店中线了新短视频产品SnackVideo，相关图标也已申请注册，状态处于等待审查中。

据Tech星球报道，SnackVideo与抖音/TikTok极为相似，具有推荐算法，可以更加精准的观看所有类型的热门视频。从功能上来看，分为“首页”、“发现”、“拍摄”、“消息”和“个人中心”等5个功能区，用户进入SnackVideo首页即可看到短视频内容。当用户对短视频进行点赞后，算法将会自动推荐相关的短视频内容。首页里含有同城，可以查看附近用户拍的短视频。

严格意义上来说，SnackVideo是快手继国际版Kwai后的另一款短视频产品，且赋予了它推荐算法，这与偏重普惠、给普通人展示机会的Kwai，有了明显的区别。

自2019年年中重启海外市场后，快手新动作不断。先是另辟蹊径主攻巴西，在巴西拥有Kwai、VStatus两款主打产品。从其2019年下半年公布的数据来看，Kwai在巴西受到了用户的欢迎，曾多次登顶巴西应用总榜第一，另一款产品VStatus在巴西总榜排名第二。

同年11月，快手在巴西宣布“创作者招募计划”，计划在未来一段时间建设千人创作者团队，为用户带来更优秀的内容和产品体验，为巴西有才华的人群带来流量扶持。与此同时，快手宣布了Kwai在巴西的日活数据达到700万人次。

稳住巴西，快手的海外脚步不敢怠慢。今年3月，快手发布招聘，寻找墨西哥和阿根廷的视频内容运营和社交媒体运营人员，旨在进击墨西哥和阿根廷市场。

快手出海这几年，正是短视频出海的热潮期，刀光剑影间经历了不少风吹浪打。从最一开始以周边国家韩国为根据地，后又进入俄罗斯、印度和东南亚国家，上过榜首，也落过榜单，甚至一度销声匿迹。

反复折腾的背后，是快手布局全球化的野心。

快手出海一波三折，掉队TikTok，最终还是输给了字节跳动

从国内到国外，字节跳动早就成了快手不得不直面的“敌人”。

此前，数据公司AppAnnie公布了2019年度全球全球发行商52强，对比其2018年的榜单可以发现，上一年度还位列47名的快手已经被挤出榜单之外。同时在中国出海收入30强里也找不见快手的身影。在下载30强排行里，快手位列第17，与登顶的字节跳动有着较大的差距。

实际上，快手和字节跳动的分水岭在Musical.ly的收购案上就已经显现。这是二者在海外市场的第一次正面交锋。2017年11月，快手和字节跳动都在竞购musical.ly，希望拿下这块猎物，好让自己的海外布局走一步快棋。

有知情人士披露了这场谈判的细节：最先是快手接触的musical.ly，但由于musical.ly的天使投资人傅盛要求买方一并拿下猎豹旗下另外两款海外产品（News Republic、Live.me），快手方表示了强烈反对，甚至直指傅盛“耍流氓”。

快手在犹豫，字节跳动当即出手，最终以10亿美元的估值买下musical.ly，促成了短视频史上最为重要的一笔收购案。借着musical.ly的知名度和庞大的用户基数，TikTok迅速在北美市场站稳了脚跟。

错失musical.ly后，快手乱了阵脚，既没有沉淀好的运营和可以直接复制到海外的模式，也没有很明确的策略。一笔笔热钱砸入海里，溅起的水花却小之又小。尽管也曾在多个市场冲到过榜首第一，但这种情况并没有维持太久，名次也慢慢掉出队列。

从数据表现来看，2018年12月App Annie的数据显示，Kwai最先进攻且保持优势的韩国市场Google Play分榜徘徊在30多名，成绩并不好看。另有数据显示，TikTok出现在全球多个国家和地区App Store免费榜前20的榜单中，但这些榜单中都没有Kwai出现。

数据长久没有起色，快手的海外团队开始发生变动，震荡贯穿了整个2018年。先是年初两个海外产品进行整合，团队规模也因此进行了缩减，实现二并一；再是年中7月战略调整，Kwai扩充人员规模，随后再度调整优化；动作最大的还是年底负责人的出走。

2018年底，由刘新华负责的出海团队进行了一次大规模的人员调整，原出海团队的人一部分跟随刘新华离开了快手，还有不少内部回流到了快手的国内产品部门。随之而来的是，快手在印度、东南亚市场的停止投放。

起了个大早，赶了个晚集。海外业务多次并组又调整，一把手战前离场，印度和东南亚两个热门市场的停摆，种种迹象都表明了快手此番在海外战事中的失意。

谁是大赢家？中国玩家统治了全球短视频市场

半年后，快手重出江湖，在巴西打响了第一枪。

当时Tik Tok还没有大规模瞄准南美市场，在腾讯的支持下，Kwai在巴西抓到了机会。App Annie数据显示，2019年6月到8月，Kwai在巴西市场应用下载榜排名第五，而Tik Tok则排117名。

然而没有字节跳动赶不上的对手。12月中旬，巴西Google Play热门App排行榜上Tik Tok排名就已经赶上了Kwai，二者均位列Top 5。巴西市场被认为是快手出海比较成功的一次。但在巴西，快手的威胁不止是字节跳动。

粗略统计，进入巴西市场的中国短视频App就有不下6款。除了TikTok、Kwai和快手出品的视频编辑应用VStatus之外，还有欢聚时代旗下的短视频应用Likee和短视频制作工具Noizz、视频工具社区Lomotif、WhatsApp状态视频抓取工具Zapee等等。

其中，Likee和Noizz还被App Annie评为2019年全球10大突破性应用排名前2。据SimilarWeb 2月26日更新的数据显示，Google Play巴西地区App排行榜中，Kwai排名第32，Noizz排名第44，TikTok排名第50。

放眼庞大的全球市场中，还可以看到一些熟悉的身影，比如互联网巨头阿里巴巴。2019年5月，UC孵化的印度短视频产品VMate以一则获得阿里超亿美元的融资而浮出水面。 不到半年，VMate的月活已经从3000万增加到5000万，成为在印度市场仅次于TikTok和Likeee的第三大短视频平台。

压力来自四面八方，TikTok成为众人的“眼中钉”。此前，字节跳动做了新的人事调动，全球CEO张一鸣表示会把更多的时间精力放在海外市场。这也意味着，海外短视频市场的争夺战即将迎来新一轮高潮。

不过，本是同根生的国内短视频App也面临着来自，以Facebook 为代表的世界巨头系的围剿和市场挤压。与此同时，各国监管部门针对短视频的规范和制约，都是悬挂在各位玩家头顶的达摩克利斯之剑。

上个月，两名美国参议员引入新的一项法案，要求禁止联邦政府所有雇员在政府配发的设备上使用抖音海外版TikTok。而在此之前，因TikTok侵犯用户隐私、滥用数据及威胁网络安全等问题，收到了美国国务院、国防部、国土安全部及美国运输安全管理局发布的禁令。

中国短视频出海本是一条坎坷路，你方唱罢我登场。如今的海外短视频市场厮杀依旧，玩家们各有野心。可以肯定的是，前方路漫漫，变数仍然存在，最终赢家尚难定论。

宿华在谈到成功与失败时曾表示：如果失败了，就换个姿势再来一次。这一次，SnackVideo将会在中国短视频的出海版图上，留下怎样的记号？