2019年国漫崛起，2020还能再攀高峰吗

编者按：本文来自微信公众号IP价值官（ID：IP-Valuer），作者小v，36氪经授权发布。原题目《年终盘点(1)国漫篇 | 2019国漫崛起，来选出你心目中的TOP10》

岁末年初，IP价值官面向IP产业链上影视、文学、动漫、消费、文旅五大行业，开启“中国IP价值榜”提名和评审。本周开始，各行业榜单提名将陆续公布。（“中国IP价值榜”完整提名名单）

在此之前，我们先来盘点一下，这五个领域的2019年都发生了什么。

7-9月，《哪吒：魔童降世》大火，抬高了国产动画电影票房天花板，人们热衷讨论“国漫崛起”的话题，看到“国漫崛起”的希望。IP价值官推出“国漫进化论”专题，走访了多家在制作、播放平台、投资等环节的公司，探讨在内容、资本、人才方面的问题。

复盘整个2019年，除了《哪吒》爆款，整个国漫行业也继续保持增长。2018年底，国漫行业总产值规模突破1700亿元，泛二次元用户规模超过3.5亿人。

2019年，国漫在作品、市场、产业等各个方面，都产生了很多新的亮点。在内容上，呈现出系列化、多元化的态势，在产业配套方面，围绕国漫内容的授权衍生、消费市场正在形成。

2019国漫内容：多元化、系列化、矩阵化

“国漫”的历史并不短，但直到2010年前后，因为网络传播渠道的发展，网络动画大量出现，涌现出一批动画创作者，产生了一批动画工作室，并逐渐公司化运营，国漫的影响力才慢慢扩大，逐渐破圈。

“国漫”在很长一段时间内在国人的印象中是“低幼向”、“少儿向”的代名词。但这种刻板印象正在被打破，2019年很多“青少年向”、“全年龄段”的作品出现，培养观众的观看习惯，国漫正在和北美日本接轨。

2019年，在媒介渠道上，从电视频道、视频网站为主，逐渐拓展到电影院线、短视频、出版物等。

同时，国漫在整合的过程中，也产生了一批实力雄厚的平台型、集团公司，初步形成了几大巨头鼎立的局面。

1、内容多元化：少儿、青少年、全年龄段作品均有爆款

少儿向动漫作品的数量占据绝对的优势，尤其在电视动画和院线电影渠道。

根据广电总局办公厅发布的电视动画片制作备案公示，2019年上半年，223部备案作品中有119部为童话题材，占比高达53%。这些少儿向动画，通过央视和各地方的卡通频道，进入家庭。2019年《熊出没》《超级飞侠》《猪猪侠》系列均有新作播出，占据收视榜的前列。

院线电影中，少儿向动画电影占据数量优势，《熊出没》系列以每年一部的节奏登陆院线，且票房逐年增长，2019年《熊出没·原始时代》票房超过7亿。但是需要看到的是，大多数的少儿向动画电影，票房有明显的天花板。

青少年向国漫的发展得益于网络平台。2019年，青少年向国漫的网络单年播放量上了一个台阶。根据骨朵数据，《斗罗大陆》2019年网络播放量超过80.5亿，这个数据也超过了今年真人影视剧爆款《亲爱的，热爱的》73.5亿和《陈情令》的69.7亿，可见爆款国漫出圈的潜力。另外《武庚纪》《西行纪》《墓王之王》的网播量也都超过了15亿。

合家欢、全年龄段动画是迪士尼的招牌，曾经是国漫的稀缺品。今年《哪吒·魔童降世》成为全年龄段国漫的代表作，50亿票房，超过1.4亿人次走进影院。根据猫眼专业版数据，想看人数中30岁以上占比人数47.8%，让更多人开始关注国漫。

2、媒介多元化：电影、电视、网络、短视频、漫画全线增长

除了上述的电视、电影院线、视频网站等较为主流的播放渠道，在其他媒介形式如短视频、条漫、绘本等形式上，国漫也没有缺席。

2019年，抖音短视频的月活量超过2.8亿，超过视频网站的月活量。根据飞瓜数据，2019年在抖音短视频平台上，一禅小和尚粉丝量超过4700万，萌芽熊、僵小鱼、猪小屁超过1000万。依托于抖音、快手等短视频平台，一批动漫形象、故事开始渐渐成系列化、IP化，并逐渐开始衍生出动画长片等内容。

在手机条漫市场，2019年的整合在加速。8月，快看漫画获得腾讯1.25亿美元投资，超2亿用户，月活用户超4000万，让快看漫画的市场占有率超过50%。另一端，运营超过4年的网易漫画宣布于2019年12月31日永久停止服务。此外，腾讯动漫、微博动漫、哔哩哔哩漫画、一本漫画等依托各自平台开始新一轮的跑马圈地。

媒介多元化依托于媒介渠道的进步，也为国漫的内容IP化矩阵提供了条件。条漫、绘本、TV版、网络动画、电影，甚至表情包、虚拟形象、VR等形式，都成为国漫的可能形式，给国漫的开发者、创作者们提供了很多新的机会。

3、国漫内容IP化：系列化、矩阵化

2019年，国漫的IP化趋势更加明显。主要体现在两个方面。

第一是系列化。对于很多动画公司而言，“内容”仍然是他们工作的重中之重。2019年，一个明显的变化是，动画院线电影创作者也开始有系列化的思维，相比于之前的单部电影创作有很大的不同。《哪吒之魔童降世》的出品公司光线彩条屋从一开始就是按照“神话三部曲”系列进行开发，《哪吒》上映半年之后，“三部曲”第二部《姜子牙》将于大年初一与观众见面。

在电视动画和网络动画领域，系列化的思路从一开始就写进了国漫的基因。2019年，《画江湖之不良人》《斗破苍穹》来到第三季，《超级飞侠》《精灵梦叶罗丽》开发到第七季。这些长线运营的动漫IP是公司的宝贵资产。

第二是矩阵化，一部作品开发出多种媒介形式。以阅文集团《全职高手》为例，从2011年开始，《全职高手》网络小说开始，依次衍生出实体图书、手游、漫画、动画剧集。2019年，《全职高手》真人版剧集以及院线电影《全职高手之巅峰荣耀》接连上映，尝试一条IP全产业链开发的路径。

矩阵化的IP开发思路，也为动漫IP向其他产业链衍生，多形式的变现、营收提供了思路。很多国漫IP，从一开始就与玩具、消费、文旅等实体行业紧密相连。

系列化、矩阵化适用于公司的不同发展阶段。很多国漫经营者都意识到，一般来说系列化早于矩阵化。在内容本体站稳脚跟之前，无暇顾及其他形式的衍生。

2019国漫IP产业链：增长潜力巨大

1、国漫IP授权兴起

根据智研咨询集团发布的《中国动漫衍生品市场运行态势及投资战略》，2019年我国动漫衍生品行业的市场规模预计将突破800亿元。

在国家不断加强知识产权保护力度的基础上，国漫产业已经形成了文学、漫画、影视剧、游戏、动画等融合发展的IP生态，衍生产业开发也包括玩具行业、旅游业、消费品、服务业等多个领域。

每年在上海、深圳、北京等地，会举办各种授权展览交易会。其中，动漫版权持有方是IP展商中最重要的一部分。根据各授权展会的数据，参展IP方数量、买家数量、交易额逐年增长。

在买家分布方面，根据2019年深圳CIPE授权展展后报告，3C数码、玩具、食品、服饰，是对IP授权、联名产品开发最热衷的几个行业。

在线上，也产生了多家IP授权交易平台。比如阿里鱼、网易聚玩、京纪圈等，结合IP和电商平台，帮助IP实现从授权、生产、电商销售的转化。

线下线上的交易平台，为国漫IP向下游产业链授权衍生提供了基础设施建设。

2、大型产业活动，与国际接轨

以中国国际动漫节为代表的大型活动成为动漫产业发展的新亮点，让国内国际看到了国漫产业化的进步。

4月30日至5月5日，第十五届中国国际动漫节在杭州成功举办。以动漫节为契机，我国的动漫产业也正在快速与世界接轨。

中国国际动漫节为国际国内动漫企业交流提供了一个良好的平台。本届动漫节共吸引了来自全球20个国家和地区的193家企业在现场设立展位，包括首次参展的美国迪士尼、索尼互动娱乐、美国暴雪娱乐、日本最大的玩具公司——万代、韩国最大的漫画平台——Webtoon等，境外展区面积占比达20%。

此外，本届动漫节吸引了354个品牌进行现场展售，境外品牌占比达32%，包括漫威、海贼王、小猪佩奇、熊本熊等国际知名品牌。动漫节共达成或形成意向项目1368项，涉及金额139.84亿元；消费涉及金额25.2亿元；共有143.6万人次参加了动漫节各项活动。

2020前瞻：制作更成体系、IP授权更成熟

1、国漫内容制作：更成工业体系

2020年，多个系列的国漫剧集、国漫院线电影都在制作当中，在上映之前已经累积了很高的观众期待值。

从行业整体来看，2019年国漫爆款出现，行业水涨船高，但也暴露出一些问题。

IP价值官走访各个国漫制作公司发现，最大的问题就是人才上的短缺，虽然相比过去已经有好转，但短期内仍然无法满足项目扩张的需要。另外在动漫制作链当中，存在外包合作、流程管理制度不完善的问题，造成制作过程中的重复和浪费。

2020年，国漫制作链条工业体系的建立，很大程度上要依托资本的整合，集团型公司的运营制度。2019年，国漫在资本层面形成了B站、腾讯、光线、爱奇艺的多头格局。2020年，这个格局的整合将继续进行，最终能否形成中国的迪士尼或漫威，还需要再等待一段时间。

2、IP授权开发更成熟

2017年，全球授权商品零售额超过2600亿美元，中国仅占4.3%。可见，我国动漫IP授权开发才刚刚起步，也从侧面说明了国漫IP授权潜力巨大。

IP授权需要整合IP产业链上的不同行业，最大的难度在于，不同行业之间天然存在壁垒，要实现跨界，需要国漫内容经营者和其他行业经营者都具备IP开发的意识、专业素养，且在行业层面需要基础设施、制度的保证。

2019年，一部爆款国漫的单一权益授权金额已经达到七位数，这说明国漫IP授权潜力巨大，但由于档期不稳定、热度预估较难等因素，国漫IP授权仍然没有大规模地推广开来。

在北美、日本，动漫IP授权的收入可以为版权方贡献最高40%的总营收比例。这也给国内动漫IP授权提供了一个可参考的样本。

3、国漫IP产业链趋于完整

在IP产业链条的内容层、变现延伸层之间，相比于文学、影视等内容，漫画、动漫是内容层中最容易与变现延伸层互动、跨界开发的一种，开发潜力巨大。国漫IP产业链趋于完整，体现在以下几个方面。

第一，国内动漫类公司的IP开发意识越来越强。一般都会配备一个IP授权部门，专门负责推动与被授权方的合作。

第二，IP产业链支撑层如版权价值挖掘服务、确权维权服务、交易服务趋于完善，提供IP产业链开发的保障。

第三，在国漫内容制作逐渐体系化的同时，授权方与被授权方的行业壁垒，经过全行业IP开发意识的培养，正在慢慢被打破。

结语

2017-2019，IP在影视行业被唱衰，但是在动漫行业，对IP的认同高度一致，且在内容上一直践行续集开发、系列开发，在商业上与衍生行业紧紧绑定。

2019年国漫的关键词是崛起，2020年，期待国漫能再攀高峰。

附：“中国IP价值榜”完整提名名单