罗永浩还是那个罗永浩，可锤子却不是那个锤子了

文/陈凯乐

罗永浩又开喷了，这一次竟然自己一手养大的“亲生儿子”。

10月7日，罗永浩微博转发了一张坚果新机的图片，并针对新机存在系统广告和bug多的问题，老罗吐槽到，”作为前同事，能劝的我都劝过了。我不会买，也就没什可吐槽的。”而此举，也间接证明了即将发布的坚果新机图片的真实性，一时引发了网络热议。

在此前自带网红属性的罗永浩，凭借其极富魅力的表演型人格，将锤子一手带进了鸟巢，而随着大批员工离职、手机及坚果品牌卖给字节跳动，留给锤子的又将是一地鸡毛。

吐槽坚果

抛弃坚果还不到9个月就开喷，老罗的做法很快就招致了他人的不满。

锤子前产品经理Carlos Gong（卡洛斯）就通过社交媒体公开指责老罗，“泄漏照片，从未见过如此厚颜无耻之人。”卡洛斯说，“小野（老罗新项目）创业至今，得到了很多锤科前同事的无偿帮助，例如包装盒和官网的几乎所有英文文案和大部分的设计物料。”

不甘人后的老罗很快微博回应，10号微博发长文撕逼。随后，老罗透露因为收到锤子前同事的劝阻短信，自己删除对撕的微博并且罕见道歉，“亲痛仇快的事，我确实做得有点多了，那就这样吧，我什么都不想说了，一切都在回忆录上见。另外，其实卡洛斯说的对，虽然图片已经泄露了，虽然网上都在传，但我生气说的那些话，等于间接确认了它的真实性，所以他这一次说的“厚颜无耻”四个字，我郑重收下了。”

罗永浩微博道歉

自此，这一出老东家怼前员工的荒诞大戏才就此收场。而自带网红属性的老罗，面对亲生儿子，但吐槽起来丝毫不口软的做法，不禁让人醒悟：原来老罗还是那个老罗。

卖掉坚果的锤子

然而锤子已经不是那个锤子了。

成立于2012年的锤子科技，曾经充满了罗永浩的个人情怀主义。2013年，罗永浩在微博透露将锤子的英文名命名为Smartisan。而Smartisan由smart和artisan组成，意为只能手机时代的工匠。这表明在一直缺乏创新精神的阿卓手机阵营里，罗永浩将手机打磨成工艺品的决心。而凭借卓越的界面设计和工业设计，锤子先后获得了“G-Mark国际工业设计奖”、“星火国际工业设计大奖”等国际大奖。

情怀究竟值不值钱，老罗也很快给出了答案：

继13年A轮获得紫辉投资7000万投资后，14年锤子B轮融资再获得由紫辉领投、海通创意资本及和君资本跟投的2亿人名币。根据媒体报道，及至2018年年底，锤子已经完成8轮，超17亿的融资。

罗永浩对锥子最得意的地方在于，将产品做到了极致，他曾经在2017难跨年演讲时提到，用户其实并不真正知道自己最想要的产品是什么样，而是看到这件产品之后就知道这就是自己喜欢的。在一向自负的罗永浩心中，乔布斯才是偶像。

分水岭在2018年，锤子迎来了高光时刻，却也迎来了背后的至暗时刻。5月15日，罗永浩包下鸟巢，举办了自锤子成立以来最大的一场发布会。并且一口气推出包括坚果R1、坚果TNT工作站在内的旗舰新品。

还来不及开心。锤子迅速迎来了滑铁卢，资金链断裂、大规模裁员的消息甚嚣尘上。18年10月，“成都分公司面临解散“的新闻更是将锤子推到风口浪尖。而从去年12月26日开始，罗永浩陆续退出锤子旗下的4家子公司法定代表人。值得一提的是，罗永浩并未真正退出锤子，只是将旗下的坚果品牌以及手机业务卖给了字节跳动。2019年初，字节跳动逐步接受锤子科技。而启信宝显示，锤子旗下的“坚果科技”的微信公众号账号主体也变更为字节跳动的全资子公司。而根据天眼查的信息，锤子科技（北京）股份有限公司的最大股东依旧为罗永浩，持股比例高达22.67%。

自此，失去坚果的锤子一蹶不振，而老罗，也将重心移到新的电子烟蓝海。

此锤非彼锤

虽然罗永浩并未放弃锤子，甚至打算东山再起。但随着核心团队的出走、行业红利期消失以及布局5G市场的错失，留给罗永浩及新锤子的依旧是一地鸡毛。

锤子能有曾经的辉煌，离不开罗永浩以及聚集在他身边的一批颇具情怀的同事，而如今他们也早已纷纷出走。

作为001号员工，锤子科技用户体验中心（UX）副总裁朱萧木投身电子烟；UI设计总监肖鹏尚留在手机行业；操盘过锤子早期产品T1的CTO钱晨，选择了加入百度智能生活事业群，主导智音箱产品；13年11月加入锥子的工业设计副总裁李剑叶，在18年8月20日锤子夏季新品发布之前选择了离开，自此微博认证上，多了一个“前”字。

此前的工艺设计、用户体验能否再度延续，是摆在消费者心中的第一个疑问。

第二个问题，是手机行业高速盈利的增长期已过，而此前锤子正是因此折戟沉沙。

2019年4月，知名自媒体人在评价罗永浩锤子失败时就曾总结道，心太大以及入错行。并且直言2013年中国销售手机3.5亿部，同比增长84%，暗示罗永浩入局已经太晚。而如今，经历5，6年的发展，行业红利已经逐渐消失。中国信通院数据显示，2018 年全年，国内手机市场总体出货量为4.14亿部，同比下降15.6%。而到了2019年1-6月，国内手机市场总体出货量为1.86亿部，同比下降5.1%。在中国，做手机已经越来越难似乎已成定局。想再来一次的锤子，摆在眼前的似乎也只有另一次失败了。

最后，在罗永浩专注电子烟时，各大手机厂商却早已提前布局5G，做好了抢占市场的准备。

标准研究中心总监唐海对媒体表示，OPPO已开始与业界领先的软件开发商合作，进行5G云游戏的探索与开发；

作为vivo首款商用5G手机，新品iQOO Pro在短短十天内2亿元的销售额为vivo的5G之战博得了一个开门红；

老牌王者华为更是完成了包括运营商业务、企业业务、消费者业务和云服务四大领域在内的深度布局。他们相互协同、共同发展，拼接成华为生态战略布局版图。

而2019年，关于罗永浩更多的消息则是集中在走访深圳电子烟代工厂、推出电子烟小野上。锤子和5G，在2019年似乎完全绝缘。

此前罗永浩通过微博暗示自己未退出手机圈，并在未来推出新手机，而且发布会可能就在2019年12月初。但是尚不清楚的是，老罗是否真的会如约而至。而即便如约而至，锤子这个烂摊子，仅仅靠卖情怀，肯定是走不通的。