《淑女》式创意恐慌症：6位数买脑洞，4家公司争拍

本文来自娱乐资本论

作者/刘佳佳

还记得今年妇女节前爆红的《淑女的品格》吗？点名要俞飞鸿、陈数、袁泉和曾黎出演四大都市精英不婚女主！虽然是两条由网友YY出的幻想微博，但却引爆了网络讨论，陈数、曾黎相继转发，《淑女的品格》甚至冲上了当时的微博热搜第一。

昨晚，“壹心娱乐”官微展示了广电总局拍摄制作备案公示表，称《淑女的品格》即将被搬上荧幕，公司已正式进入创作阶段，旗下演员陈数将作为主演之一参与电视剧的拍摄。两位原创博主@SUM不二 以及@RAIN渲 也将以“创意策划”的身份深入项目创作。

当然看上《淑女的品格》不止壹心娱乐一家。小娱查询总局官网获知，上海儒意影视和北京建元影视都看上了“淑女”，并都在4月份立了项；而更早一步，上海时悦影视在2月份就立项了《淑女本色》。

在这4部备案项目中，壹心娱乐可谓最高调，一条超过7万转发的微博带起了全网又一次讨论，甚至，业内传闻壹心娱乐为此花了6位数。

在古装玛丽苏大女主剧横行的今天，都市《淑女》们纷纷立项，大有观众讨论引发行业改变的味道。不过小娱发现，目前已立项的4家公司项目简介中，没有一项与微博版《淑女的品格》相似。这么看剧版《淑女》似乎只是蹭了个“淑女”的热度，与此前的微博创意看起来没什么关系。

甚至，不少业内人士和观众认为《淑女的品格》原博只是“另一种爽点”，并未脱离玛丽苏的范畴。但为了一个都市玛丽苏剧的脑洞，就有四家公司抢着立项、花费六位数购买，日后目测更是投资近亿……

这些都不禁让人感慨，现在的都市剧题材创意之匮乏，到了怎样的地步。

《琅琊榜》投资方入局，壹心6位数买下“淑女”创意？

目前已立项的4家公司均为新兴的影视娱乐公司，较为人熟知的是“壹心娱乐”（即北京唯壹传媒），其官方微博昨晚发布的关于《淑女的品格》立项状态，目前已获得了7万多的转发和5000多的评论，该条微博的热度足以跟一线流量明星的状态拼人气。

虽然买下了创意，但小娱查阅备案简介，剧版《淑女》跟微博版《淑女》的人设完全脱节。虽然同是讲述4位女性的故事，但微博版中的“都市精英”、“不婚主义”、“狂蜂浪蝶”、“美丽自由”等引起热议的关键词并没有在剧版中体现，剧版的内容和人设显得十分普通。

不过，业内也都知道立项时所写的剧情，也并不一定就是真正的剧本大纲，“很多时候只是为了方便立项过审”。

剧版：

微博版：

在壹心娱乐发布微博的当晚，一位了解壹线影视的业内人士向娱乐资本论（ID：yulezibenlun）透露，壹线影视花了6位数购买了“淑女”的微博创意。壹线影视即《淑女的品格》备案机构，北京唯壹传媒的控股子公司。小娱之后向壹心娱乐的宣传人员求证，对方表示不方便透露。

“很多人做剧，出发点就是流量。花几十万买个好的创意版权，不贵。”知名编剧宋方金对小娱解释。“《淑女的品格》之所以引起热议，就是因为观众对电视剧套路化的鄙弃和厌恶。不过如果公司花钱只买名头上的流量，而不好好利用这个创意的内涵，就是买椟还珠了。”

一位资深娱乐媒体人表示，“现在所谓的IP核心就是宣传，花几十万买下流量，可以省下不少宣传费，很划算。”

不止是壹心，另外三家备案的《淑女》，也跟原微博版的关系不大。

其中上海儒意影视的《淑女的格调》，聚焦为“4个女性的浪漫喜剧爱情”；北京建元影视的《淑女的品格》主线为“2个女性互助家庭和事业”；上海时悦影视的《淑女本色》为“3个女性追求爱情”。

其中值得关注的是成立较早的上海儒意影视公司，其还是《琅琊榜》的出品方之一。

儒意影视曾因《致青春》、《老男孩之猛龙过江》、《北平无战事》和《琅琊榜》等精品影视而成了一时的焦点。如在2014年拟被中技控股，现已更名为*ST富控收购，当时儒意影业100%股权作价15亿元，增值率高达近55倍。2015年，儒意影视再次被上市公司天神娱乐看上，天神娱乐拟以13.23亿的现金购买儒意影视49%的股权，儒意影视的估值飙升至27亿元。

然而，这两项拟收购都没有后续，

来到2018年，儒意选择站在了都市成熟女性奋斗剧的风口上。

“《淑女》走红是另一个极端的爽点”

影视剧女性独立还差几步？

近几年来，随着女性消费能力的崛起，女权议题在网络上的讨论氛围越来越浓，一部切中都市女性痛点的电视剧，爆发出来的流量和能量会十分惊人。如2016年的《欢乐颂》、2017年的《我的前半生》、2018年的《恋爱先生》，以及前一段时间走红的《北京女子图鉴》。

这些瞄准“都市女性”情感与职场的剧，往往一出场就“风华正茂”，吸引了很多都市女性的关注，播出期间还总是能引发各类话题讨论和不同阵营撕逼。

小娱发现，目前普遍意义上获得“真女权”评价的都市剧几乎没有，红极一时的《欢乐颂》和《前半生》也被呈现出口碑上的高开低走，《前半生》和《欢乐颂2》的豆瓣评分均在5、6分的水平。

《淑女的品格》微博创意人设分别为女总裁、女教师、女医师、女设计师，40岁不婚，在自己专业领域内小有成就，生活的精致又潇洒。一位娱乐从业者分析，《淑女的品格》之所以会受到追捧，不是因为女权，而是滑向了另一个极端的“爽点”，并点名了几位观众评价较高的女演员，给了观众又一个可以“抵抗”流量明星和玛丽苏剧的宣泄点。

关注影视剧的大V寒冬分析，微博版《淑女的品格》如果改编成剧，不现实的原因和女权无关、和性别无关，而是一些基本的经济规律问题。

寒冬称，4个中年女性要不婚、独立、自由，观念上在一线城市可以做到，但物质却不行。除了女总裁，另外3个靠工资收入的，无论如何都过不了精致的生活，因为房价。

而如果这4个人能在物质上做到精致，就只能是在三线城市，同时靠着父辈帮衬，但是这样在人情和观念上就无论如何都做不到自由。

最优解，即是把4个女性都设置为一线城市中万里挑一的学霸和人精。寒冬的观点在知乎关于《淑女的品格》讨论问题下获得了最高赞。

“之前每当我提出类似思路的剧本主题意向，总是会被第一时间枪毙。这次，网友至少用热情的转发点赞让各个影视公司看到他们在选题上的滞后、品味偏差、以及对观众喜好的过度揣测。”编剧王豖表示很欣慰有这么一部群女主“脑洞”剧，但是人设不应该落在“精英”和“不婚主义”上。

王豖认为真正的女权剧，不应该去定义什么状态才是“潇洒”，应该展现所有女性都有选择不一样人生的权利。“结婚也好，不婚也好，离异也好，丁克也好，花痴也好，厌男也好，都是选择而已，不存在对错和优劣，更不需要被别人来评价和干涉，每个人都是自在而行。”

不过从另一方面来说，《淑女的品格》在业内被热捧被抢着立项，也足以说明目前都市剧的题材匮乏到了什么样的程度。

能真正展现独立自强的成熟女性的精神状态，且又符合生活逻辑的好剧，相比于把“潇洒”“自由”“小鲜肉”挂在嘴边的中年玛丽苏，或许才是我们更应该期待的都市正能量剧。