网生内容该怎么做？烽云娱乐说故事要三观正、路子奇，在制作上还得有产品经理思维

中国电影90%以上都在亏本，万合天宜CFO陈伟泓说这句话的时候不知道有没有把自家《万万没想到》算进去，但不管算没算进去，他们的网生内容肯定是赚到不少钱的。

在网生领域赚到钱的当然不止万合天宜一家，比如我们之前报导的《电竞高校》三天就收回了成本，今天要说是的烽云娱乐，他们是一家专注于网络影视剧、漫画和音乐领域的创业公司，在其主控或参与投资的网生内容中，四分之三都是赚的，36氪跟其创始人张清源聊了聊他们是怎么去操作这些内容的。

首先的一个问题是项目立项之初该如何判断它是否有潜力，毕竟跟动轭甩出数十上百带IP的片单的影视巨头不一样，创业公司手上能打的牌是有限的，不管是获得一个IP的授权还是自己做原创，如何选品是扰不开的问题。

“三观要正，路子要奇”，张清源这么形容烽云去孵化或投资一个早期项目的标准，网生内容主打的都是年轻人群，三观正这个大前提能让他们有更多的认同感，路子奇则是正三观内容能被更多年轻观众所接受的关键所在，“你一本正经的讲道理是没人听的，得用他们没有见过或主流人群不待见的方式来表现。”烽云的这个思路其实跟日本动漫有些类似，日漫比较擅长的一点就是在一个非常奇葩的世界观中讲一个非常主流的故事。

在故事符合这两个条件后，烽云还会看的另一点是IP开发的方向，“现在的网剧你就很难将一个漫威的世界观给塞进去，这跟故事本身好坏无关，就是不契合。”

在选好品之后就是实际的制作环节，烽云娱乐在网生内容制作方面则是传统影视的制作方式+互联网产品的逻辑，前者是质量的保障，后者则是要随时对市场做出及时的反应和调整。拿他们出品的网大《狗眼看阴阳》举例，在制作水准保持之外，第一季是惊悚+喜剧的元素，而后续的几部则将喜剧元素保留，惊悚元素则变成了猎奇，风格的调整原因就在于用户的口味发生了变化。“这一点上，其实郭敬明是个非常好的产品经理，他很明白他的用户想要什么。”张清源告诉我。

在烽云主控的内容中，制作的另一个特点是整体性，这也是他们会有漫画和音乐两方面业务的原因。“现在很多人在做IP做衍生时是拼凑的做法，这个IP需要变成网剧就找一个网剧团队，网剧需要音乐了再去凑一个音乐团队，彼此之间比较割裂。”张清源希望他们自己就能建立一条完整的生产线，不管是自己原创的漫画IP还是其他内容进来后都能流畅的跑起来，在每一个环节都能保证调性的一致。

对于投资合作的项目，烽云会在前期剧本设定和后期发行等环节参与其中，现在他们也有一个专门的部门来做影视内容的营销和宣发。

目前烽云主控且正在推进的网生内容项目有8部，涉及青春、悬疑等题材，预计在今年11月左右扎堆上线。在其整体布局上，短期快速回收成本和长期投入的IP均有布局，除去一些小型IP，《第一次亲密接触》的网剧开发版权也已经被他们拿到，预计明年年初开机。

团队方面，烽云目前共有60多人，张清源则是歌手出身，在创业之前是电影制片人，目前他们已经完成了天使融资，现在正在找寻A轮。