冲击奥斯卡，上线95部原创动画，Netflix能撼动迪士尼吗？

编者按：本文来自微信公众号“三文娱”（ID：hi3wyu），作者：Dkphhh，36氪经授权发布。

6年上线95部原创动画，还有70部在排队。95部原创动画：儿童动画69部、日本番剧17部、美式动画9部。

虽然动画内容在Netflix浩如烟海的内容库中比重不高，但Netflix最近越来越重视动画了。

10月7日，Netflix上线了其首部动画电影《克劳斯：圣诞节的秘密》的宣传片。Netflix对这部动画寄予厚望。

在今年3月份在媒体沟通会上，Netflix就表示希望这部动画能够冲击第92届奥斯卡最佳动画长片奖。就在昨天，这一消息得到确认。

《克劳斯：圣诞节的秘密》

奥斯卡评选规则要求电影必须在院线上映至少一周，《克劳斯：圣诞节的秘密》会在今年11月8日在美国部分院线上映，一周后，也就是11月15日登录流媒体。

Netflix已经在今年的奥斯卡最佳外语片《罗马》上使用过一次这种“快闪”式上映了，可谓驾轻就熟。

如果说《罗马》是Netflix进军好莱坞的宣言，那么这部《克劳斯：圣诞节的秘密》就是Netflix向迪士尼、皮克斯等美国动画大厂下的挑战书。

Netflix 能否撼动美国传统动画大厂的地位还需要明年的奥斯卡来揭晓，但不可否认的是， Netflix越来越重视动画了。

6年上线95部原创动画，还有70部在排队

自2013年上线的第一部动画《Ever After High》开始，到今年11月份，Netflix总共上线95部原创动画片。

这些动画大致可以分成3类：美式动画、日本番剧和儿童动画。

其中儿童动画最多，有69部。

日本番剧有17部。

美式（成人）动画有9部。

按照这个内容的比例来看，Netflix的动画主要还是针对儿童和家庭市场的。

从上面几张表格中可以看出，Netflix在2016年以后加快了制作原创动画，尤其是儿童动画的脚步。过去，Netflix的原创内容一直以刺激大胆的电视剧著称，针对儿童的内容相对较少，通过大量制作动画内容，Netflix可以快速补齐这一短板。

根据Netflix公布的动画项目消息，未来还有70部已经公开或立项的作品等待上线，其中不乏《速度与激情：间谍赛车手》这样根据知名IP改编的动画作品。

随着动画内容逐渐丰富，儿童观众也将注意力从传统的动画频道转移到了Netflix上。Smarty Pants在不久前发布了儿童品牌喜爱度排名，在电视与流媒体分类中，Netflix击败了迪士尼频道和Nickelodeon儿童频道，排名第2，仅次于YouTube。现在，有60%的 Netflix 用户观看过儿童节目。

除开越来越多的儿童用户，来自竞争对手的威胁也是 Netflix 在儿童内容方面大举扩张的原因。再过不久，动画大厂迪士尼旗下的Disney+就要上线，这是Netflix在流媒体领域最大的竞争对手。另一边，亚马逊旗下的Prime Video也在动画内容上默默耕耘，目前Prime Video的动画储备有547部，几乎是Netflix（283部）的两倍。

面对未来的竞争，Netflix在动画上寻求的策略不是差异化，而是“去品牌化”。传统动画大厂的作品都有自己鲜明的特点：迪士尼喜欢讲童话故事，皮克斯擅长绚丽的3D动画，突出特点可以让观众很快记住自己。

《马男波杰克》

但在Netflix的原创作品中，我们似乎很难总结出这样的规律，因为他们几乎什么类型的动画都会做：既有充满黑色幽默的传统成人动画《马男波杰克》和《Tuca & Bertie》，也有充斥着暴力情色元素的《爱、死亡和机器人》，还有许多给小朋友看的儿童向动画。

谈到这样一个违反商业自觉的做法，Netflix 的儿童与家庭内容副总裁 Melissa Cobb 说：“我们是故意这样做的。当我刚刚来到 Netflix 时，我也有同样的困惑。当时，我觉得我们需要一个突出的品牌。我服务过福克斯、迪士尼、梦工厂，他们都是这么做的。但当我深入了解后，我发现，没有品牌才是对的，我们不应该把我们的内容限制在一个小角落里，因为我们要服务的是一个相当广阔的观众群体。”

海外扩张带来的动画制作全球化

追求“大而全”的Netflix没有选择传统大厂“闭门造车”式的制作方式，而是通过出资让第三方制作团队为自己制作动画。

据风投公司 Loup Ventures 预估，Netflix 今年会在动画方面投入11亿美金，占今年内容投资预算的11%。

Netflix在动画方面最大的合作伙伴就是梦工厂。目前上线的95部动画当中，梦工厂参与了其中14部动画的制作。得益于与梦工厂的深入合作，Netflix能够“借用”梦工厂IP，并为这些IP改编动画作品贴上自己的“Netflix原创”标签。

《驯龙记》

Netflix 2015年上线的《靴猫大冒险》源自梦工厂IP“穿靴子的猫”，而另一部动画《驯龙记》则是根据系列动画电影《驯龙高手》改编的。此外，《天才眼镜狗》、《宝贝老板》等梦工厂制作的动画电影也都被Netflix改编成了动画片。

从2016年开始，Netflix的全球化扩张加速，随着海外用户越来越多，Netflix的制作也需要走出北美。在动画制作方面，Netflix重点耕耘的市场毫无意外是动画大国日本，这一点从Netflix每年推出的番剧数量上就能看出来。原因也很简单，日本的动画番剧在全球范围内拥有广泛受众，和日本的制作公司合作是Netflix性价比最高的选择。

不过，Netflix最开始和日本公司合作的几个动画项目评价都不高，《A.I.C.O.：化身》、《装刀凯》等作品在MyAnimelist上评分都只有6到7分。今年推出的几部作品评价有所好转，《拳愿阿修罗》有7.4分，《Rilakkuma and Kaoru》有7.75分。

《拳愿阿修罗》

除了日本，Netflix近几年也在发掘其他国家的动画制作团队，让更多人看到了来自其他国家的动画人。

例如，Netflix2017年推出的《Legend Quest》就是由墨西哥动画公司Ánima Estudios制作，讲述故事也融合了墨西哥的巫术元素。今年三月份上线的《YooHoo to the Rescue》是由意大利的Mondo TV制作。来自印度的动画公司Green Gold Animation则为Netflix制作了《Mighty Little Bheem》，这部动画也融合了印度的本土文化元素。

《Mighty Little Bheem》

今年三月份刷屏的《爱、死亡和机器人》背后有13家制作公司，其中不乏来自法国、丹麦、匈牙利、韩国的公司，这些公司大部分都不是做动画出身，更多的是活跃在影视特效、游戏CG和广告制作等领域。

虽然Netflix既没有进入中国市场，也没有和来自中国的动画公司合作过，但Netflix近几年也引进了不少国产动画。2017年，Netflix引进了优扬传媒制作的《豆小鸭》，2018年，又有4部国产动画电影被Netflix买下了播放权，分别是《大鱼海棠》《肆式青春》《妈妈咪鸭》《未来机器城》。其中，《未来机器城》的交易费用高达3000万美元。

随着国产动画制作水平越来越高，作品在国际范围内的影响力日渐提升，相信Netflix将来也会注意到更多来自中国的动画制作公司。