36氪研究院 | 2025美妆行业科技应用前瞻报告

随着国人对美和个性的不断追求，富含科技色彩的美妆产品已步入大众视野，并在日常生活中逐渐普及，如AR虚拟试妆、适用于个人肤质的定制化粉底液、兼顾天然性与有效性的绿色护肤品等。在消费新需求驱动下，科技已成为美妆行业发展新动能。

后疫情时代，中国消费者更注重数字化体验与健康

新冠疫情后，中国消费者健康管理意识增强，更倾向通过科技视角寻求健康体验，并将此观念融入到生活的各个方面。

对企业而言，为了在需求日益增长的数字化市场中抢得发展先机，一方面需要增加技术投资，推动线上体验、隐私保障能力等服务水平的提升；另一方面则需引导、教育消费者，使其发现并享受科技产品给日常生活带来的便利。

科技为美妆行业发展第一驱动力

美妆个护的发展基于科学实践，发展历程中向来不乏与高科技的碰撞、融合。随着大数据、人工智能等前沿技术的不断迭代，美妆与科技的融合往纵深发展，衍生出更多应用场景。据36氪研究院预测分析，科技赋能下的美妆行业将迎来爆发，市场规模将在2025年达到一万亿元左右。同时，科技将为美妆行业提供全方位、多角度、全链条的改造和提升。其中，以生物科学为主的前沿技术将持续助力美妆创新产品研发生产；AI与大数据、增强现实、IoT等技术的结合将加速虚拟试妆发展、推动定制化美妆产品时代到来；企业供应链管理也将向数字化、智能化迈进。

美妆科技生态圈以美妆和科技企业为核心

美妆科技生态圈的主要参与者包括政府、投资机构、科研机构、美妆企业、科技企业及消费者等，构建良好美妆科技生态圈需参与者的共同努力。生态圈虽以美妆企业和科技企业为核心，但也需政府提供政策支持，投资机构进行资本赋能，科研机构持续输送前沿学术成果。美妆企业在借助多方支持的情况，才能不断打磨自身核心竞争力、迭代产品以满足消费者需求。

本报告的重点研究问题如下：

• 后疫情时代，中国消费者消费理念发生了哪些变化？
• 科技赋能下，美妆行业未来发展空间如何？
• 科技在美妆行业有哪些应用场景？这些场景未来有怎样的发展机会？
• 美妆行业生态圈由哪些参与者构成？
• 为了美妆科技生态圈良好发展，参与者们应做出哪些努力？

更多精彩内容，详见《2025美妆行业科技应用前瞻报告》，点击下载链接，提取码：3347