N线互联网影业生存录

编者按：本文来自微信公众号“一起拍电影”（ID：yiqipaidianying），作者一起拍电影编辑部，36氪经授权发布。

作者 / 白萝卜

最近，互联网影业公司的动静不小。阿里影业联合出品的《绿皮书》拿了奥斯卡，并且正在国内热映；小米成为《阿丽塔·战斗天使》的独家手机合作伙伴，与电影上映同期发布新机型，雷军还和卡神对谈了一番；猫眼在去年大年三十登陆港交所，成功上市；再往前看，去年11月电影大盘落入冰点，腾讯影业参与出品并联合发行的《毒液：致命守护者》以救市身份强势入局……

随着第一波互联网公司进驻影视行业，这片江湖也早已翻了几次天。2011年率先成立的乐视影业如今已经换了名字变成乐创文娱，2014年和2015年相继成立的阿里影业与腾讯影业正在成为互联网影业中的领跑者，还有，趁着互联网影业成立热浪而起的合一影业、百度糯米电影等已经消失，前者2017年被阿里收编，后者的电影票资源也在2018年转入爱奇艺。

疆场之上，有人生，有人死，有的公司在发展壮大，也有的公司日渐低迷，除去阿里、腾讯这样的一线互联网影业，这片冰山下还有着诸多二三四五六线的影业们存在着，那些年乘风而来，现在它们的状况如何？互联网大势下它们是否发挥了自己的优势？本文将对于此类互联网影业进行分析。

还热闹着

结合表格可以看出，这些互联网影业大多成立于2014-2016年之间，当时的影视行业全面繁荣，正成为整个世界投资者眼中的香饽饽，自然也吸引了嗅觉灵敏的互联网公司。

不过市场在2016年时被撞了一下腰，阵痛之后，互联网公司的进驻速度也慢了下来，以上表格当中大部分公司的信息更新也停在了16、17年左右，有些甚至只发布过公司成立信息，此后便没有了声响，那么，三四年过去了，这些N线互联网影业成绩如何呢？

从截至目前的统计结果来看，大部分影业公司都或多或少有了一些作品。

自2015年11月成立之后，哔哩哔哩影业也在2016年迅速有了成绩，其参与出品的四部作品集中在2016年上映，而这几部作品中，既有口碑佳作《我在故宫修文物》，也有市场表现远不如预期的《精灵王座》等。与此同时，哔哩哔哩影业也在参与综艺节目的制作，推出过两季卡牌故事接龙竞技真人秀《故事王》。不过，影业上一次曝出的大新闻则是2017年被传出大股东上海尚世影业以200万价格转让45%股权，此次新闻出现，也曾引发当时全行业对于互联网影业的更深一层焦虑。

不过，哔哩哔哩影业还在继续着，去年的《爱情公寓》也有哔哩哔哩的参与，从票房来看，这部电影是其目前的最好成绩。据了解，公司成立之初提出的发展方向是致力于开发针对90后、00后的IP影视资源，打造二次元内容开发、宣发阵地，如今距离哔哩哔哩影业成立已经过去三年多，这条路仍旧漫长。

近两年另外一家颇为活跃的公司是小米影业，2018年春节档的《唐人街探案2》让小米影业狠狠出了一把风头，当然最近《阿丽塔》更盛的风头也已经盖过前者，除此之外，小米还参与了《拆弹专家》《机器之血》《空天猎》等几部作品。

小米影业成立于2016年6月，当时影业业务包含投资、制作和宣发三大板块，不过半年之后便传出小米影业解散宣发部门，创始人黎万强在朋友圈表示：“影业是10来个人的部门，核心职能是助力小米品牌，主要做投资和植入的工作，不涉及制作。”由此可以看出，小米科技成立影业的主要目的是为了辅助小米自身品牌，并无内容创作之心，在前阵子好莱坞电影《阿丽塔：战斗天使》上映时，小米也是既推出同名手机又让CEO与电影简直卡梅隆同台对谈，可见其品牌推广野心之大、目标之明确。

与小米影业的发展目标相似的还有58同城影业，2015年公司成立时，时任58同城总经理陈建宁便在采访时表示：“在集团内部，58同城影业更多被看成营销传播的一部分。这两年我们需要通过投资一些中小成本电影项目，不断熟悉电影行业运作流程，接受电影行业的运作条款，通过学习不断挖掘58平台与电影行业的匹配度，如果一两后我们能更熟悉电影行业，一定会切入大片投资。”在品宣目的之下，58同城影业陆续参与了《少年》《精灵王座》《泡芙小姐》《机器之血》《爱情公寓》《捉妖记2》等。

抱着类似目的乘兴而来的还有聚美影视，早在2014年聚美优品就瞄上了影视行业，成立影视公司。当时创始人兼CEO陈欧就曾在采访时表示：“只能通过一些深度的娱乐营销、内容营销的方式，才能为公司获得新的关注。”因而，在卖化妆品之外，娱乐营销可以更好地帮助聚美进行品牌传播、获取用户。

在聚美影视的成绩单上，是两部受众针对性极为明确的作品，2016年上映的电影《夏有乔木 雅望天堂》和去年上映的电视剧《温暖的弦》，可以看出，这两部作品都是主打女性观众，也与聚美优品品牌定位完全一致。

此外，在2015年年底就已经成立的网易影业连续两年都没有动静，群众等待的热情都要消弭殆尽之时，网易影业在去年的520网易游戏年度发布会上公布了一系列游戏影视项目进度和计划。

通过当时的采访来看，这其中《阴阳师》电影已经在去年8月开机，网剧版本需要大概半年时间筹备，计划今年2月开机，此外《荒野行动》的综艺也在去年7月上线，它的同名迷你网剧在去年年底或今年年初上线，《天下3》电视剧在去年11月开机，不过截至目前，以上项目均未查询到更新进度。或许这场等待，要比我们想象得更漫长吧。

此外，成立于2015年的苏宁影视是苏宁旗下专注于影视投资的公司，并不经营制作、发行等业务，如今苏宁与《我不是药神》《捉妖记2》《恋爱先生》《扶摇》等多部影视剧都展开全面合作。还有一家随着互联网起势的电商品牌三只松鼠也在2017年成立三只松鼠影业，前期进行影视投资植入，后期还计划要自制松鼠影业、影视剧以及投资大电影，并与当时的乐视影业达成合作。据2017年报道显示三只松鼠要与乐视推出第一部影片，不过之后也查询不到这次合作的后续进展了。

死了吗？

与以上持续保持发展的公司有别，有些公司在高调成立之后便迅速哑声，它们的经历也告诉我们，影视行业这口饭，不是那么好吃的。

例如，由豆瓣发起的飞船影业和暴风集团推出的暴风影业均在2016年成立。飞船影业在成立之时也一同公布了公司的第一个项目“青年导演短片计划”，按照当时的计划，飞船影业希望一年内有 3-4 个主导的项目孵化完成，截至目前，通过猫眼专业版可以查询到的飞船影业的作品列表中只有一部《追逐太阳的男人》，豆瓣页面显示这部影片为科幻题材，由豆瓣和新丽联合制作，原计划2017年上映，不过现在也无更新动向了；

在暴风影业成立之初，公司也发布了其远大布局——“暴风影业将以开发原创IP为核心，在IP购买、IP制作、影视剧购买、影游互动等产业链进行深度挖掘，……夯实公司DT 大娱乐平台的内容基础，增强公司现有各业务平台的内容支撑。”此外，暴风科技还收购了稻草熊影业以期继续发展影视业务，截至目前通过猫眼专业版可以查询到的暴风影业项目只有2016年上映的中意比合拍片《咖啡风暴》。此后，在2017年3月30日的一次投资人沟通会上，暴风集团CEO承认自从收购稻草熊影业后，暴风影业业务便处于停滞状态。

统计表格中还有两家公司，将影业重心放在综艺和剧集制作上，如2015年成立的途牛影视，曾在2016年和云南卫视共同推出的一档90后环球旅游真人秀节目《出发吧我们》，并在云南卫视播出，不过这档节目目前在豆瓣页面尚未有评分；同样还有2016年成立的一下影业，陆续推出台湾综艺型网剧《我们这群人》、网剧《实习侠》等，如今这两家公司似乎也偃旗息鼓了。

大概只是标题吧

和上文中所提到的互联网影业不同的是，下面这部分影业自成立消息公布以来便没有进展、没有作品，还是只存活于新闻标题的状态中。

2016年当当网成立当当影业，当时宣布初期投资一亿元，并要“根据对畅销书IP改编，影视、网络剧投资，影视营销及衍生品开发，打造由图书销售到IP改编、到影视作品、到电商销售的产业闭环。预计三年内投资制作20余部影视作品，票房累计收入达到30亿元”，两年多过去了，当当影业尚未推出一部影视作品。

不过今年年初豆瓣页面上查询到的一副帖子上显示“当当影业征稿”，征稿启事中表示“当当影业长期征收优秀的IP向长篇小说，不但能出纸书，还有机会改编影视剧哦！！！”尚不知这则启事真假。

同样成立于2016年的陌陌影业也没有了后续故事，2016年在持续七个季度盈利的陌陌盛世之中，陌陌影业成立，CEO在采访中曾表示：“我们的娱乐生态是需要涉足这个（影视）行业的，是需要涉足电影、网剧这些东西。做那个（陌陌影业）是希望能够产生优质的娱乐内容，这是我们唯一的目的。”不过如今陌陌也度过了自己的黄金年华，影业事宜似乎也不知去向。

终归说来，这些互联网影视始终未曾参与到影视制作的关键环节当中，也从未具备影视内容创作的核心能力，尽管当初随着影视行业的热浪而来，但四五年过去，事实也表明，只有一腔热情无法成事，更何况这其中不乏一些别有用心的人。

随着热潮褪却，影视行业死掉了一批又一批人，这其中也包含许多互联网影业，各行有各行的生存法则，走进这一片天地，除了空怀一颗改革之心，更多地还是应该多多学习“入乡随俗”的文化与品德。

没人说过影视行业好做，这么多N线互联网影业的故事也足以说明，有人能成功，也有人不行。