4亿+人群的消费升级：中国蓝领网民调研报告

编者按：本文来自微信公众号“企鹅智库”（ID：BizNext），作者腾讯新闻，36氪经授权发布。

在焦点之外，是更广袤的市场。 ——企鹅智库

近年来，“新蓝领”这个名词出现在大众的视野中，其主要指工作生活在一定规模城市、具备较高专业能力、以服务业为主营、为城市日常运转贡献力量的工作者。

他们致力于解决目标客户诸如家政、物流、技能、养生、保险等领域上的实际需求，销售、保安、房产经纪人、美容美发师、快递员、外卖员、出租车司机、厨师、月嫂、健身教练、育婴师等都被划入“新蓝领”的行列中，而诸如流水线工人、货车司机、建筑工人、维修工人、仓库管理员等仍属于典型蓝领。

根据公开资料整理，我国的蓝领群体已达4亿人以上，其中服务业蓝领约占1.2亿，农民工约2.88亿，制造业蓝领约占1亿，建筑业蓝领近8000万。

随着智能手机的进一步普及，蓝领群体或因为工作需要，或因为生活需要，正在规模化的向网民这一新身份迁移。因此，研究他们工作与生活的行为，特别是其中和线上相关的部分，对整个互联网的红利下沉和消费外延，都有着重要意义。

为此，我们通过企鹅智库旗下“企鹅调研平台”，在全国范围内选取受访样本共计2267名蓝领网民，进行工作与生活相关调研，并最终发布了这份《中国蓝领网民工作与生活调研报告》。

以下为报告正文：