InMobi联合艾瑞发布iOS用户报告 洞察移动营销新趋势

作者：InMobi

6月6日，InMobi携手艾瑞共同发布了《2017中国iOS用户洞察和移动营销趋势报告》。该报告以iOS用户为研究对象，历时3个多月，以InMobi移动广告网络为主要载体进行在线问卷调研，并通过艾瑞的数据分析和总结，描摹iOS用户画像，洞察其消费行为和APP使用行为特点。据了解，InMobi目前已成为中国最大的独立iOS移动广告网络，对中国iOS用户有着深入的了解，特别是对这些用户的消费行为有着深刻的洞察，也为品牌营销人士提供了移动营销的重要参考。

75.5%iOS用户未来3年有购房计划  上海购房预算均值近400万

iOS 用户整体文化水平偏高，本科及以上学历用户占比达到79.3%，收入水平也相对较高，月均收入超过5000元的用户合计占比超过73%，月均收入8000元以上的用户占比为47.2%。他们在具有较强消费能力的同时，也更看重品质，热爱生活、乐于尝鲜，是消费升级的中坚用户群体。

特别是对于房产，他们有着强烈的消费需求。报告显示，有75.5%的用户在未来3年内有购房计划。从预算分配上看，上海用户购房预算均值最高，为388.5万，其次是北京294.0万，整体来看，购房预算TOP10省份中大部分为东部及沿海地区。

值得注意的是，该报告还显示，近两年内有装修计划的用户达到了67.1%，可见强劲的购房需求也给装修、家电等行业带来了巨大的机遇。

七成男性拥有汽车 大众渗透率最高

77.3%的男性iOS用户拥有汽车，其中大众渗透率最高，为21.0%，其次是丰田，占比为8.7%，整体来看，渗透率TOP10品牌均为合资品牌。从品牌类别看，在一线品牌中，渗透率TOP3分别是奥迪、宝马和奔驰，在豪华品牌中，渗透率TOP3位保时捷、宾利和兰博基尼。艾瑞分析认为，iOS用户对一线品牌和豪华品牌的选购，体现了其对品质的追求和对品牌溢价的认可。 

同时，68.5%的iOS用户在未来三年内有购换车计划，从预算分配上看，83.9%的用户购房预算超过10万，其中10-20万是最集中区间，占比达39.6%。

美妆产品购买看重质量  超七成月均消费超300元

iOS用户对美妆产品的付费意愿较高，消费在300元及以上的用户合计占比为74.2%，其中300-499元是最集中区间，占比达29.9%。iOS消费者对美妆产品品质的追求，以及其在美妆产品方面的较高消费水平，显示出其对美妆的重视和投入，高品质的美妆产品仍将是未来iOS用户的选择重点，美妆类APP将在用户的选择购买、分享体验美妆产品过程中起到重要作用。

而影响购买的因素排名前三的是质量、功效和品牌，三者占比分别为65.1%、62.2%、65.5%；相较而言，在消费升级的大潮下，作为以白领为主要群体的iOS Lady对折扣的敏感度更低，仅为28.1%。

从化妆品类别看，年轻用户爱彩妆，其中31-45岁用户对彩妆的使用最高，为58.2%，而40岁及以上用户彩妆使用率最低，仅为17.2%；成熟用户更注重日常，其中40岁及以上用户日常护肤类化妆品的使用率最高为94.1%，日常清洁类化妆品的使用率为88.2%。

3C产品购买实用派最多  科技粉近四成

90.4%的iOS用户有3C电子产品购买计划，其中男性用户购买意愿高于女性用户，男性用户中，有3C电子产品购买计划的占比为94.5%，女性则为92.0%。而他们购买的3C电子产品类别也丰富多样，既有手机、笔记本等常规类别，也有VR眼镜、无人机等新奇玩意。其中，手机、笔记本和平板是用户计划购买的3C电子产品类别TOP3，占比分别为46.1%、40.5%和38.0%。智能家居、VR眼镜等硬件产品的热销，也将带动智能家居类APP及VR内容聚合类APP的发展。

从iOS用户购买3C电子产品时关注的因素看，产品实用才会购买的实用派最多，占比为52.9%；其次是品牌迷，占比41.5%；乐于尝鲜奇酷新品的科技粉占比为39.0%，而因为好看忍不住剁手的外貌党仅占6.8%。

同时，不同性别和年龄的iOS用户在购买3C电子产品时看重的因素各有差异：从性别来看，女生看重实用和外貌的比例高于男性，而男性更加看重品牌；从年龄来看，年龄越大，越看重实用，19-24岁用户极度关注品牌。 

半数用户有过借贷行为 借贷金额集中在五万以上

同时，iOS用户对于新鲜事物具有较高热情。报告显示，87.6%的iOS用户接触过互联网P2P金融平台，而在这部分接触过互联网P2P金融平台的用户中，48.6%的用户通过互联网P2P金融平台有过借贷款行为。从借贷的金额看，72.5%的用户借贷金额在5万及以上，其中5-10万元是最集中区间，占比达49.1%。

除此之外，iOS 用户在旅游、奢侈品等方面都有广泛的关注。报告显示，一年内有旅游计划的用户占89.9%，女性用户中有奢侈品购买习惯者占76.6%，展现了强大的消费需求。

InMobi也在该报告中分析了从2016年开始，移动端出现的新趋势。

移动视频广告正在席卷全球

InMobi报告显示，移动视频广告在用户参与度和互动率上有着巨大的优势，分别是移动横幅广告的10倍，移动原生广告和移动全屏广告的3倍。同时，移动视频广告的形式也层出不穷，传统移动广告将迎来一场“原生视频革命”。 

这其中，原生信息流视频广告和原生开屏视频广告最引人关注。前者是与App信息流内容布局完美容和，并由静态图文形式升级为视频形式的一种高质量的广告形式。这种广告通常为15秒，支持静音和自动播放，可在不打断用户体验的前提下实现高互动率。

而后者则是品牌广告主最喜爱的广告形式之一。它是一种时长为6秒、全屏展示的视频广告形式，与一般的图文形式开屏广告相比，具备更多维度的表现力，为用户提供“开机爆头”式的体验。这种广告形式是真正实现广告主品效合一目标的重要武器之一，目前在市场上已受到了越来越多的重视。

除此之外，还有VR360视频广告、15s视频＋互动富媒体广告等新型的广告形式，丰富了广告主和移动媒体的选择。

从InMobi平台的数据可以看出，移动视频广告已经在2016年展现出了其非凡的潜力：移动视频广告花费增长率为300%，移动视频广告投放增长率为200%，移动视频广告在所有广告形式中所占比例增长了3倍。它已成为了品牌广告主移动营销的利器。

构建生活圈理念  取代粗放式“头部媒体定投”

围绕用户打造生活圈理念，是时下最流行也是最符合市场规律的趋势。也就是说，以用户为中心，以时间线为参考，构建完整的用户移动应用场景，从而为用户提供精准的广告推送，实现广告效益的最大化。 

这也就大大改善了此前大多数品牌广告选择头部媒体进行定投的粗放方式，让广告精准地展现在用户从早晨起床到上班，再从下班到晚上睡觉整个移动端使用情境下的每一次APP  体验。

InMobi作为移动广告网络也超越了传统广告联盟的概念，聚合了大量的一线媒体，广告主可以通过InMobi触达到几乎所有的用户场景，为实现这种生活圈的构建奠定了坚实的基础。

精准定向技术层出不穷

精准定向技术正在不断革新，针对不同的广告主以及不同的广告效果诉求，市场上也会有相应的精准定向技术进行，如人群TA定向技术，它通过数据收集及分析、数据归纳和整理，最终形成人群TA定向，在过程中对目标人群兴趣爱好的洞察和潜质挖掘，精准找到品牌目标受众人群。

另外，广告主还可利用重定向技术驱动老客户进行二次购买，高效定向现有客户；利用相似定向技术，运用人工智能寻找潜在客户；利用精准地理位置定向技术进行地理位置锁定，实现精准触达、深入传播；利用兴趣点POI定向，借助用户历史地理活动区域为门店引流；利用历史行为定向，为装修、家电、家具等行业定向潜在用户，等等。

其中，人群TA定向技术和相似定向技术等都用到了最先进的人工智能技术，科技含量可见一斑。

如此全面、先进的精准定向技术，对于广告主来说，也意味着更高的转化率和品牌展示效果，因此在市场上备受欢迎。

这份报告目前已可在InMobi官网进行下载，进入“洞察”页面，点击“白皮书”便可找到该报告。