健身成白领夜间外出娱乐主要选择；国务院健身利好政策；以及一些健身新消息｜健身周报

编者按：本文来自微信公众号“GymSquare精练”（ID：GymSquare），作者GymSquare编辑部，36氪经授权发布。

餐饮之后，运动健身，成白领夜间外出娱乐主要选择

对于夜间外出娱乐的白领，朋友聚餐是首选，其次是运动健身。对夜间健身人群的岗位进行细分发现，研发岗、技术岗夜间有健身安排的占比最高。

夜间是运动健身的高峰期，在互联网生活非常便利的中国，健身甚至成为用户夜间外出的主要原因之一。

根据最新的《2019年中国白领夜间消费调研报告》，运动健身已经成为朋友聚餐之后，用户夜间外出娱乐消费的主要选择。

而在城市白领夜间外出运动健身的城市排名上，武汉位列第一，北京第二，排在之后的是西安、成都和上海。新一线城市的夜间运动热潮，看起来更为热烈。

在白领运动健身的岗位类别上，技术和研发占据头两位，码农和重脑力劳动者，对运动健身的身体锻炼需求十分迫切。

报告由智联招聘与美团点评联合发起，调研时间为2019年7-8月，共回收有效样本6895份。并在调查问卷分析的基础上，结合美团平台夜间消费大数据。

文中定义的夜生活是指发生在18：00以后次日早上6点前，不被工作占用的纯休闲时间。通俗来说，就是除了节假之外的下班时间。

夜间经济成为一个新经济名词，也是一个城市消费水平的重要代表。

国务院甚至近期，专门提出了活跃夜间经济的相关政策。2019年8月27日，国务院办公厅发布的《国务院办公厅关于加快发展流通促进商业消费的意见》中明确要求，要活跃夜间商业和市场，打造夜间消费场景和集聚区，提高夜间消费便利度和活跃度。

如果说健身是夜间消费的一种，那么长远来看，外出健身，将会成为更多城市白领夜间外出的主要原因。

来看下具体调研结果：

白领夜间外出娱乐，朋友聚餐之外，运动健身成为主要选择。数据显示，外出活动上，56.7%的白领主要因为朋友聚餐，而外出运动健身占54.8%。

除此之外，看各类演出、唱歌泡吧的群体，分别占比43.3%和26.1%。

而在细分性别上，女性白领在夜间外出健身的比例更高，她们在提升自我消费上，显得更为主动。而在男性白领上，聚餐、泡吧等放松性外出娱乐远多于女性。

在职业和城市占比上，技术和研发类岗位更爱运动健身，比例远超其他类别。而在城市分布上，武汉白领健身占比第一，其次是北京，新一线城市的西安和成都紧随其后，上海位列之后。

可见「码农」和重度脑力劳动者，已经开始为缺失的体力劳动买单。而相比健身意识更好北京和上海，新一线城市的白领健身消费意愿并不弱。

虽然总体收入更高，但是新一线城市的人均可支配收入和可支配时间，不比北上广深低。健身房在这些地区的快速增长，也佐证了新一线城市的健身消费热潮。

当然，运动健身只是外出活动的方式之一。在总体的外出消费类目上，餐饮和购物依然占比最大。

也因此，作为为数不多很难被互联网取代的消费类目。健身房成为更多商场引流的方式，包括大悦城和嘉里中心等商场中，更多健身房的配套，是线下商业业态的一种，但更多是为了吸引更多的运动健身高净值人群，为运动健康类目的门店购物引流。

政策对夜间经济繁荣的鼓励，也是对健身消费的鼓励。

促进 体育健身与体育消费措施「健身」被国务院 重点提出

国务院常务会议，确定进一步促进体育健身和体育消费的措施，特意在以往体育的关键词后，加上「健身」。

政策正在更多利好运动健身。距离2014年国务院46号文《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》发布5年之后，国务院在近期在一次确定，进一步促进体育健身和体育消费的措施。

和以往的体育鼓励政策相比，国务院新重点增加了「健身」的关键词。按照官方的报道：总理求这份文件标题上要增加「健身」两个字。

国务院总理在8月28日，主持召开国务院会议，确定进一步促进体育健身和体育消费的措施。

总理表示， 体育不仅有竞技比赛，更有健身作用 。现在体检之后，许多医生开药方其中就包括健身，比如哪些指标高了需要加强运动，运动多长时间等等。”总理说，“要顺应人民群众健身的需要，着眼增强人民体质，把发展体育和促进群众健身有机结合起来。”

除了以往的篮足球政策之外，国家层面上对于大众参与的运动健身，投入了更多的关注。

比如每年8月8号的全民健身日，已经从最早的奥运会体育文化的传播，到目前鼓励全民健身房的参与。而更多和公共健身房，以及健身医保的政策，在提高健身房的参与度上，提供了政策保障。

国务院常务会议，确定利好措施具体包括：一是顺应群众健身需要，推动公共体育设施有效向社会开放，针对不同年龄段人群特点积极发展健身培训及相关服务，鼓励开发健身产品，引导更多人形成健身锻炼习惯，增强人民体质。

除了商业健身房之外，公共健身基础设施，也是提高健身人口渗透率的重要推动力。

二是围绕释放市场潜力发展体育产业。推动社会力量举办体育赛事。全国性单项体育协会主办的赛事活动等，符合条件的都要交由市场主体承办。鼓励举办校际青少年体育赛事。

值得注意的是，CrossFit入奥运会，或者官方媒体对于更多健身赛事的传播，可能是未来会更多发生。

三是加大体育场地设施供给。支持社会资本投资建设体育设施，保障合法权益。政府投资新建体育场馆应委托第三方企业运营。

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当然，总理还对于推动健身的普及，发表了一些意见：

一是顺应群众健身需要，推动公共体育设施有效向社会开放，针对不同年龄段人群特点积极发展健身培训及相关服务，鼓励开发健身产品，引导更多人形成健身锻炼习惯，增强人民体质。

二是围绕释放市场潜力发展体育产业。推动社会力量举办体育赛事。全国性单项体育协会主办的赛事活动等，符合条件的都要交由市场主体承办。鼓励举办校际青少年体育赛事。

三是加大体育场地设施供给。支持社会资本投资建设体育设施，保障合法权益。政府投资新建体育场馆应委托第三方企业运营。

从体育政策鼓励，很明显看到国家层面上对健身的更多关注。很难说这些政策的直接影响，但毫无疑问，46号文件之后的体育政策利好之外，全民健身的政策利好时代正在来临。

SoulCycle英国拓展加速，Gymshark健身房图鉴，以及一些健身新消息

SoulCycle伦敦第一家店之后，确立了新开三个门店的城市，国际市场拓展加速。健身服饰品牌Gymshark，开起的健身房，看起来不错。

//SoulCycle英国拓展加速

因为控股公司董事长为特朗普大选募捐，而遭遇会员抵制之后。SoulCycle加速了自己的国际拓展步伐。

本周，SoulCycle宣布英国的拓展计划，在早些时间开设伦敦第一家门店门店之后，宣布包括了切尔西等三个城市的新选址，预计将在年底开业。

美国动感单车精品工作室，看起来已经有些接近饱和的状态。SoulCycle开到第100家门店之后，开始了英国市场的拓展计划。

而Flywheel在关停了部分门店之后，开始将方向调整为Peloton模式。和美国电商平台BestBuy合作推出家庭动感单车的销售，直接对标Peloton。

Peloton上市在即 ，美国线下动感单车精品工作室，为单车用户的培养奠定了深厚基础。但SoulCycle放弃IPO之后，机会明显在于家庭健身。

SoulCycle英国的开店，是国际市场拓展的重要步伐 。但Equinox近期发布的在线健身平台，也在说明，商业健身房之外，家用健身可能是一个更大的蓝海市场。

// Gymshark新健身房图鉴

英国网红健身服饰品牌Gymshark，在公司伯明翰总部开设了自己的健身房。

健身房是一个员工健身中心，但更是公司的产品实验室。Gymshark主打的专业健身服饰，但公司年轻创始人推动的这个健身房，看起来也很专业。

来欣赏这个新健身房的内景：

延伸阅读：

《2018美团点评健身行业白皮书》发布、

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