和你一起嗨球的都是什么人？2018世界杯用户行为洞察报告

编者按：本文来自“酷鹅俱乐部”（ID：kueclub），作者：酷鹅报告研究院，36氪经授权转载。

2018俄罗斯世界杯如期而至。

世界杯作为全球顶级赛事，不仅对每个球迷意义重大，对于每个人而言，这场饱含盛夏热情、汗水的赛事，都是一场狂欢盛宴。

近期，酷鹅用户研究院联合腾讯指数，发布了《2018世界杯行为洞察报告》，全面呈现了世界杯用户的构成和看球习惯、世界杯赛前热议的内容，以及对世界杯的情怀与期待。

数据说明

报告采用用户深度访谈、问卷调查、舆情大数据分析相结合的方法开展。

调研样本来源：通过酷鹅用户研究院用户社区和公众号等多渠道投放问卷，分别覆盖PC和移动端用户，并根据中国网民结构分别对不同性别、年龄、地域的用户按配比进行问卷投放，共回收有效样本14251份，访谈不同类型的球迷用户20名。

舆情数据来源：由腾讯指数提供，采用腾讯平台公开场景数据，包括微信公众平台/QQ空间/腾讯新闻/天天快报，数据提取周期6月1日-6月7日。

报告所发布内容均为酷鹅用户研究院作为第三方研究平台的独立数据和研究分析，不代表任何企业的立场，转载请注明报告来源。

核心观点

• 互联网成为用户关注世界杯的主流渠道

  互联网渠道方便灵活，信息丰富，选择通过互联网关注本届世界杯的用户占比超过90%。通过互联网渠道（QQ、微信等）与他人线上交流世界杯相关内容成为年轻用户首选。

• 世界杯周边和新玩法在年轻用户中更有市场

  年轻用户除了关注世界杯赛事外，对世界杯周边产品也有较高关注。除了足球竞猜、彩票等传统世界杯玩法外，年轻用户对于足球游戏、品牌宣传、粉丝应援活动、粉丝球赛等世界杯新玩法更为青睐。

• 男性更关注赛事本身，女性更注重情感诉求

  男性用户对世界杯赛事本身关注更高，如热爱足球运动、分析球队技术战术、关注赛程数据、球队教练动态等，女性用户对与家人一起观赛、追星、热点八卦、举办国风土人情关注较高。

报告全文：