49.6%网友站消费升级 高性价比和体验消费呈趋势

编者按：本文来自微信公众号「90度地产」（ID：dc90du），作者：艾普大数据，36氪经授权转载

年初至今，关于“消费降级”的讨论层出不穷。“榨菜泡面二锅头，骑上摩拜遛一遛”，成为当下流行的自嘲方式。一面是媒体大肆渲染的消费升级，一面是朋友圈里霸屏调侃的消费降级。消费究竟是升级了还是降级了？消费升级和消费降级是对立的吗？

为探究消费升级和降级的真相，90度地产联合看房狗公众号，发布了一轮消费调研。调研回收有效问卷近3千份，感谢网友们的给力支持。

从本次调研的结果来看，80后、90后已成长为消费的主力人群，两者在总体人群中的占比高达74.83%。除此之外，70后占比12.59%，70前和00后综合占比约13%。

参与本次调研的人群，男性占61.84%，女性占38.52%。在80后、90后中，参与调研的男性占比均在60%左右。也就是说，本次调研的结果总体偏男性视角。

从居住地来看，参与调研的网友有49.84%来自二线和省会城市，28.33%的来自一线城市。在80后人群中，有超6成来自二三线城市，22.8%来自一线城市。90后人群中，一线城市网友的占比高达39.44%，可见年轻一代更钟爱的，还是国际化大都市。

从收入来看，月收入在2000元到8000元之间的人群，综合占比超过了6成。月收入8千到1万5的网友占比18.82%，月入1万5以上的网友，占比不足10%。网友月收入构成，总体呈金字塔状。80后、90后最显著的特征有两个：2000元以下低收入人群占比远低于平均水平，月入5千到1万5的中等收入人群远高于平均水平，他们是新中产的主力人群。

参与本次调研的网友，有半数旗帜鲜明地认为，当前社会正处在消费升级的阶段。33.99%的网友持相反观点，认为社会正处在消费降级的阶段。其中，对消费降级最敏感的群体是70后和80后，投票占比分别为43.8%和38.7%，人到中年的生活压力可见一斑。对消费升级最敏感的群体，是90后和00后，新生代们有着和父兄辈截然不同的消费观，他们更乐意为喜欢的事物花钱，对省钱也不是那么在意。

2018年，中国主流消费人群的消费观是怎样的？调研结果显示，49.44%的网友认为消费升级意味着追求性价比和体验消费，34.6%的网友认可花更多的钱等同消费升级；关于消费降级，网友的观点相对分散，只买对的不选贵的、爱买便宜货和有选择性的不花钱，均榜上有名。

关于消费升级，80后和90后的观点有着微妙的不同：80后更关注消费结构的调整，他们消费时更注重性价比，讲求实惠；90后在花钱上态度更开放，认为消费升级意味着花更多钱的占比，比80后高5个百分点。

在消费降级的应对上，80后和90后的态度也截然不同。80后更倾向“只买对的，不选贵的”，名创优品们开遍大街小巷就是最好的证明；90后态度更决绝，选择“少花钱，选择性不消费”的网友，占比接近3成，比80后高4个百分点。

在居住消费领域，逾6成网友的感受是消费升级，比整体消费阶段判断中选消费升级的人数占比高出11个百分点。不管大环境怎么变，人们对居住品质提升的感受还是更为深刻的，特别是80后和90后，认同居住消费升级的比例均高达64%左右。70后是选居住升级占比最低的人群，即便如此，仍有半数70后认为自己的居住消费处在升级阶段。

居住在总体消费中占据着什么样的地位？调研显示，有66.16%的网友会因为居住消减其他开支，仅21.8%的网友坚决不为住的问题节衣缩食。衣食住行，住是生存之本。这也是为什么高房价长期被口诛笔伐，租金上涨能掀起舆论风暴的原因。80后、90后正处在租房、买房的高峰期，愿意为改善居住条件减少其他开支的，比例远在平均水平之上。特别是苦逼的80后，有高达72.34%的人愿意为改善居住做出妥协。

对趋势的判断会影响最终的消费决定。对未来房价、租金的走势，网友是怎么判断的？本次调研显示，51.07%的网友认为房价还会涨，57.05%的网友认为租金将持续走高。比起买不起，更多人开始担心租不起。房价、租金看涨派的比例，均和年龄的增长呈反比。这意味着对房地产市场，越是年纪小的人，态度越乐观。从数据来看，00后对房价的预期最为乐观，看涨人数占比高达55.51%；90后是坚定的租金上涨派，认为租金会走高的占比高达62.72%。

2018年仅剩2个月余额，大家今年的收成如何？调查结果显示，半数网友收入未发生显著变化，仅21.44%网友收入有所提升，还有28.6%网友表示收入不增反降！其中，越年长承受收入下降的压力越大，80前有4成网友表示收入出现下滑；与此同时，越年轻的群体收入上升的人群占比越高，80后为18.96%，90后和00后这一占比攀升至27%左右。

在金钱观念上，总体趋于保守。47.55%的网友表示要未雨绸缪、存钱过冬。其中，70后的观念最保守，53.03%的人把票投给了存钱过冬，投资意愿也是5类人群中最弱的一个；80后的态度最两级，既愿意花钱，也想要存钱；90后的选择最均衡，3个选项的投票占比均接近平均水平。

从消费意愿来看，90后、00后、80后依次是消费意愿最强的3个群体。其中，90后未来3个月累积消费意愿高达251.8%，这意味着平均每人有2.5项以上的大宗消费规划。从具体消费维度来看，越年轻越热衷买房买车，00后的购买意愿不容小觑；喜欢买买买的人群中，90后排第一，00后紧随其后；80后、00后最重视教育，70后和80后最看重医疗保健；理财方面，80后和90后是中流砥柱；年轻人偏爱体验式消费，80后和90后热衷旅行，90后和00后愿意花给更多钱交际。