乔布斯10年前就想颠覆TV，苹果现在终于这样干了

编者按：本文来自“腾讯科技”，审校：金鹿，36氪经授权发布。

 3月25日消息，据外媒报道，苹果将于当地时间周二下午1点在美国加州库比蒂诺园区举行新闻发布会，预计该公司将会发布新的订阅服务以寻求新的收入增长方式，应对iPhone销售陷入停滞困境。

苹果发布的订阅服务可能包括流媒体视频服务，其中包括苹果制作的原创节目，以及HBO和Starz等提供的各种流媒体服务。除此之外，苹果预计还将对其新闻应用程序进行改进，以便同时支持订阅多种主要出版物。

此次发布会对这家iPhone巨头至关重要，这不仅是因为投资者和分析师认为苹果的订阅服务将在未来几年推动其大部分收入增长，这些新服务也代表了苹果近十年来始终追求的梦想即将实现。

频道平台

自2011年苹果现任首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)接任以来，苹果一直在致力于进军电视领域。在沃尔特·艾萨克森(Walter Isaacson)2011年撰写的传记中，已故苹果首席执行官兼联合创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)宣称他希望能颠覆电视。

Wedbush分析师丹尼尔·艾夫斯(Daniel Ives)说：“早在乔布斯掌舵时期，苹果就产生了痴迷于内容的雄心。但这背后的资源和策略始终存在缺陷，现在苹果的表现依然远远落后于竞争对手。”

在库克时代，苹果也表达了进军电视市场的愿望。库克2012年回答关于Apple TV的问题时说：“这是个令人非常感兴趣的领域。我们将继续拉绳子，看看这会把我们带向何方。”

2014年，苹果负责软件和服务的高级副总裁艾迪·库埃(Eddy Cue)甚至说：“电视体验糟透了”，这呼应了库克的言论，即当今的电视体验“停留在70年代”。今年早些时候，库克甚至表示，他预计有线电视捆绑模式将“解体”。

苹果举办此次发布会的风险可能很高，因为在发布新的iPad、iMac电脑和AirPds耳机之后，苹果可能没有任何新的硬件可供披露。而在通常情况下，新硬件才是苹果发布会上的明星。

Loup Ventures创始人、苹果长期分析师吉恩·芒斯特（Gene Munster）表示：“这是个适当的举措，清除硬件的障碍，以强调服务业务为要点。我想他们不希望人们关注AirPod和iPad，而是将重点放在公司的长期发展方向上。”

据美国投行高盛(Goldman Sachs)统计，苹果已经有34种不同的产品，我们将在周二的发布会上首次看到这些内容。据报道，苹果邀请了几位好莱坞名人出席发布会，其中包括詹妮弗·安妮斯顿（Jennifer Aniston）和瑞茜·威瑟斯彭（Reese Witherspoon）。此外，苹果准备每年为打造视频内容投资10亿美元。

美国科技媒体CNBC去年10月报道称，这些内容将成为苹果新数字电视战略的组成部分。苹果计划将其原创节目与HBO和Starz等服务的订阅“频道”混合起来，用户可以单独购买这些频道，也可以捆绑订阅，享受折扣。

这将大大降低苹果10年前制定的雄心。在艾萨克森的乔布斯传记中，听起来像是苹果要打造某种神奇的电视，而不是频道聚合平台。

乔布斯对艾萨克森说：“我想创造一种特别易于使用的集成电视，它将与用户的所有设备和iCloud无缝同步，并具有你能想象到的最简单的用户界面。”

苹果的原型电视包括超高清显示屏、支持在线视频会议的摄像头以及独立于有线电视的流媒体电视服务。

有关Apple TV的谣言影响了苹果的股票。据《华尔街日报》报道，知名投资人卡尔·伊坎(Carl Icahn)在2015年发信称，他之所以投资这家公司，是因为他预计苹果将在不久的将来发布一款新电视，但苹果已经搁置了这些计划。

苹果的电视服务将在iPhone、iPad和苹果电视Apple TV上播放，而不是在苹果电视机上。苹果还表明，它愿意在第三方设备上发布视频。例如，今年1月份，苹果与三星合作，将iTunes视频商店引入三星智能电视。

好消息

流媒体视频服务并不是苹果可能在发布会上讨论的唯一订阅业务。去年，苹果收购了将大量数字杂志捆绑起来订阅的应用Texture。虽然这项服务仍在运行，但苹果预计会将其作为苹果新闻(Apple News)应用的付费版重新推出。该应用将以订阅方式推出大量新闻捆绑服务。

有关苹果新闻捆绑订阅服务的报道集中在出版商和iPhone巨头之间的收入分成方面。据报道，50%的收入份额可能会归苹果所有，高于苹果从其应用商店(App Store)销售应用时30%的佣金抽成。《纽约时报》首席执行官此前暗示，这可能是该报不会参与苹果计划的原因之一。

我们还不知道其他哪些报纸和杂志可能会参与进来，也不知道与其他内容相比，该服务如何促进“付费墙”的发展。对于媒体公司来说，这个问题尤为重要，因为它们越来越不愿意与科技公司分享内容，因为它们不能获得读者的数据，也无法获得更多广告和订阅收入。

还有别的吗？

苹果很有可能利用此次发布会的机会，宣布其无线充电器AirPower的发布日期。苹果于2017年发布Airpower，但错过了2018年的发布时间。上周，苹果网站上出现了这款充电器的新营销形象，暗示它可能很快就会面世。

但考虑到苹果对服务业务的重视，它更有可能披露或预览第三个服务，以补充其电视和新闻订阅。一种可能是以高盛发行的信用卡为核心的集成iPhone金融服务。据报道，高盛首席执行官大卫·所罗门(David Solomon)将出席苹果发布会。

摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师凯蒂·休伯蒂(Kty Huberty)在上周五发布的报告中写道：“尽管视频和新闻服务在最近的新闻报道中占据主导地位，但我们认为，苹果也将在今年的某个时候扩大其支付和广告服务，其在这些领域的任何公告都将带来惊喜。”

苹果还可能推出一项捆绑各种视频游戏的服务。今年1月有报道称，苹果正在考虑打造游戏订阅服务。

但苹果最有可能利用这段时间向消费者推销其以服务为中心的新产品战略。如今有超过10亿部苹果设备在被使用，苹果必须证明它能够实现其承诺，即创造创新的新数字产品，让用户在首次购买新的iPhone或iPad后很长一段时间内仍在继续消费。

此外，苹果的电视服务正进入拥挤的流媒体视频服务领域，随着迪斯尼、AT&T和NBC环球的新产品不断推出，预计明年这类服务还会继续增长。苹果将不得不证明其电视服务能够在激烈竞争中脱颖而出。

在周二发布会上，当苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)向记者、分析师和电影明星发表演讲，谈及苹果订阅产品为何比竞争对手更好时，希望我们能得到更详细解释。毕竟，在过去十年的大部分时间里，苹果领导层始终在构思电视和新闻业务，直到现在才采取实际行动。