2020年亚洲消费趋势这样变化

编者按：本文来自微信公众号“日经中文网”（ID:rijingzhongwenwang），作者：日经中文网，36氪经授权发布。

日本经济新闻（中文版：日经中文网）以亚洲11个国家和地区为对象，汇总了2020年热门的商品和服务。在人们因新冠疫情的影响而受到各种限制的背景下，消费潮流转向数字空间的动向加快。不仅是网购的发展，还波及到了演唱会及电视剧等，可谓是新消费行为遍地开花的一年。

“BTS（防弹少年团）”是韩国流行音乐（K-POP）的典型代表，也是在世界各地受到喜爱的男团。世界巡回演唱会因疫情取消后，该男团果断举办收费线上演唱会，全球共有191个国家和地区的99万名观众收看，两天的演唱会收益超过了50亿日元。

此前乐团和歌手以举办现场演唱会等线下活动为主。疫情下人们的行动受到限制，并被要求避免密集场所等，在这样的情况下，防弹少年团发现了“数字空间”这条活路，那就是。在韩国，旗下拥有“东方神起”及“少女时代”的SM娱乐公司与大型网络企业NAVER合作举办了演唱会。在陷入苦战的娱乐行业中显示出了强大的盈利能力。 

在印度尼西亚，偶像女团“JKT48”也在网上举办了粉丝和团体成员互动的“握手会”。虽然不能握手，但粉丝可以通过视频会议服务“Zoom”与成员一对一聊天，“握手会”成了在地方和海外吸引新粉丝的手段。

近年来随着经济的不断发展，亚洲各国的电子商务势头不断增强，疫情之下消费者无法到实体店购物，电商也借此机会发生了变化。

在中国，直播带货成了网络销售的主战场。除了阿里巴巴集团等大型企业之外，“TikTok”等视频发布APP也加入进来。“双11”期间，甚至出现了成交额超过100亿日元的主播。在马来西亚，运用直播带货方式将当地的新鲜海产品直接卖给消费者的服务受到青睐。在越南、缅甸等东南亚国家，网络销售进入扩大期。

有些大热商品或服务是因为消费者的居家时间增加而诞生的。在印度，以发源于英国的棋牌游戏为基础开发的智能手机APP“Ludo King”的下载量突破了1亿次。通过视频发布平台“Netflix”观看韩剧的人也越来越多。

在新加坡，很多在家工作的人开始购买家用办公椅。在菲律宾，大型移动出行公司Grab等提供的送餐服务得到消费者的认可。

另一方面，在出入境限制下，人们无法前往国外，通过国内和本地旅行来消除这种郁闷心情的动向不断扩大。很多台湾人非常喜欢日本，每年的访日台湾游客约为500万，在这些人中，非常流行到海岛旅行来解闷。只要越洋前往海岛，就能感受到一些异域风情，因此台湾西部的澎湖列岛等颇受欢迎。台湾大型旅行社雄狮旅游表示，“今年去澎湖的游客达到去年的2倍以上”。

喜欢出境游的韩国人则前往被称为“韩国夏威夷”的济州岛。夏季休假期间，韩国国内旅游景点的酒店全部客满。被认为感染风险较低的高尔夫运动再次受到欢迎，不仅是周末，工作日也一直难以预约到场地。