会写作的人，你的人生不会混得差

编者按：本文来自微信公众号“张良计”（zhang_liangj），作者张良计；36氪经授权转载。

上周发了篇写作课程的广告，没想到后台引起巨大的争论。撇去那些啥都不管上来直接开骂的，大多争论的焦点集中在：

不就是写个公众号吗，就把写作吹上天了？看把你们这些大号给能耐的！

来，今天的文章，Boy 好好聊聊。

先说核心观点：

1.写作是重要的观点输出能力（另一个是演讲）；

2.会写作的人，你的职场道路只会越走越宽；

讲第一条。

写作是重要的观点输出能力。

在职场中，“写作”两个字所涵盖的范围非常广。凡是需要写字的地方，都需要用到写作技巧。

写PPT，写报告，写软文，写邮件，写申请，甚至是写假条......

这些场景是每个职场人每天都会经历的，它们都是进行观点输出的重要场合。然而，又有多少人真正花心思去研究这些呢？

我见过把一封邮件写得啰里八嗦，词不达意的人；也见过动不动就写上百页PPT，却连一个基本问题都说不清楚的人；还见过一份结案报告被老板打回来重写20遍的人......

一个不会写作的人，你在职场将寸步难行。

写作绝不仅仅是直白地把心里的想法写出来就好。你需要考量读者的属性，运用修辞技巧，最重要的，你的文字需要有策略。

我曾举过一个例子，今天再说一遍。

乔布斯在苹果即将关门的时候，被请回公司重任CEO。他干的第一件事就是召集广告公司重新给苹果拍广告。广告公司的人来到苹果，接待他们的是乔布斯的两个下属。这俩人花了3个多小时演示了上百页的PPT文件，把苹果公司冗长的历史和业务翻来覆去地讲。后来乔布斯来了把这两人赶走，回到座位说的第一句话是：

“刚才那两个人说的都是狗屎，你们可以忘掉了。”

随后他说：

“苹果会把之前庞杂的业务线全部关闭，未来着重在个人电脑和iTunes 上。现在，我们需要重新拍一条广告片。”

短短几十个字，就把目标表述得一清二楚。也就是这样一段话，让广告公司的人马上明白接下来需要做什么。这就是文字的策略性：

你的文字给谁看？

你如何表达自己的想法？

你希望观众看完之后有什么反应？

后来苹果“1984”的广告横空出世，它的最后一段文案如下:

“1984年1月24日，苹果全新推出Macintosh 电脑。你会知道为什么1984，不再是1984。”

当时的大背景是，以IBM 为首的科技巨头把持了电脑行业的绝大多数话语权。苹果作为一个挑战者，以乔治奥威尔小说《1984》里“Big Brother” 老大哥来讽刺IBM对行业的垄断和控制，导致消费者无从选择。而最后一句“1984不再是1984”更是寓意双关的神来之笔。当年这支惊世骇俗的广告给苹果带来极大的声誉，后来发生的事情不用我多说了。

无论是乔布斯那几句看似漫不经心，实则句句扎心的战略思考，还是后来画龙点睛的广告语，都说明了一点：

文字写作绝对是重要的观点输出工具。写作能力强的人，能够通过文字来影响人们的价值判断和行为倾向，从而达到写作者的目的。

不要觉得这个例子离我们很远。实际上，这正说明了文字表达的重要性。

在职场人际交往里，我们不可能和每个人都有面对面交流的机会。文字写作才是最普遍的沟通手段。而如何清晰表达自己，如何正确运用写作技巧，如何遣词造句，这都绝非一日之功。它背后体现的是你过往的工作经验，对问题本质的洞察，对受众心理的把握，甚至还有你的情商。

一个下属给老板写请假邮件，我见过很多人都这么写：

“老板你好，我下周一到周二想请两天假，希望批准。谢谢！”

而会写作的人，动笔之前会思考：请假的理由怎么写？工作交接做好没有？老板什么时候会看邮件？这段时间有没有重要的会议需要参加？

他的请假邮件会写成这样：

老板您好，下周一到周二（3月2日-3月3日）我家里有急事需要回去一趟，因此想请两天假。这两天的工作我已经交接给同事Andy。下周一会有一个客户来公司开会，我也已经提前做好安排，Lisa 会帮我接待。请假期间我的手机依然开通，有什么重要的事情可以微信通知我。希望老板批准。

谢谢！

你要是老板，你会批准哪封邮件？

再比如，做方案提报的时候。我见过很多人这么写：

我们要提升XX 品牌的知名度和美誉度。我们要让消费者觉得XX 品牌是一个有逼格的高大上品牌，但价格非常平易近人。

我也见过高手是这么写：

我们的目的是重塑品牌形象，扭转市场认知，集中资源占据行业品类中“平价的精致”这一关键位置。

上面两种写法去和市场部高层提报，你觉得哪种更专业？

注意，这可不是“接地气”和“装逼”的区别。每一个行业，都有它特定的语境和沟通方法，这是最基本的专业素养。

在职场中，优秀的写作能力能够帮你迅速传递观点，影响他人。这是一种领导力的修炼。如果你仔细观察，厉害的管理者都是厉害的文字表达者，从他们的写作上就能看出和初级人士的巨大区别。

有空去看看财经媒体上那些CEO的专访，通过人家的遣词造句去揣摩背后的思想和意图，或者读一读领导人的语录，你就会知道文字的力量远比你想的要强大。

所以说，每个人都应该好好练习写作技巧。你写出来的文字是什么水平，你的能力就是什么水平。

接着说第二条。

会写作的人，你的职场道路只会越走越宽。

因为互联网极大地压缩了信息传递的层级。

微信公众号，微博，简书等自媒体平台的发展，让每一个过去身怀绝技却苦于无法展现自己的人有了机会。微信公众号的广告语说得很好：

再小的个体也有自己的品牌。

有了优秀的写作能力，你就有了塑造个人品牌的能力。

比如微信公众号“李叫兽”的作者李靖，他和团队在微信上发表了一系列营销专业的相关文章，逐渐建立起关注度，后来被百度注意到。最后他的创业公司被百度全资收购，他也加入百度成为最年轻的副总裁。

我们不讨论他进入百度之后怎样，就看这之前有什么值得我们学习的地方。

李靖如果不是开通了微信公众号，他就是武汉大学一名普通大学生。读书期间他参加过各种面试，无一成功。然而他三年后却靠写作完成了人生逆袭。

这给到我们什么启示呢？

“写作”是一条展现自己的捷径。

李靖通过写作完成了价值能力的持续输出，同时借助公众号来不断扩散自己的影响力，最终被百度的人注意到。对比他过去苦兮兮地投简历，面试，然后被刷下来，再接着投简历这种传统的阶梯式求职，“写作”让他跨越了众多的信息传递层级，他的价值一下子展现在所有人面前。这些人里面，难道就不会藏着一个伯乐？

互联网的扁平化让过去遥不可及的机会一下子全部摊在台面上。你要是没两把刷子，真不要怪时运不济。

拿我自己来说。除了写公众号，我还在Linkedin 上发表文章。很多专业人士通过我的文章认识我，为我带来了更多的发展可能。

通过Linkedin 的平台，我收到过全球各地的工作与合作机会。我曾帮助一家日本的调研公司做过中国的市场调查，也帮助过一家西班牙的营销咨询公司做过中国啤酒行业的研究。人家用Paypal 给我付款，我教他们用微信开视频会议，世界大同，其乐融融。而和不同国家的人交流，也极大拓宽了我的视野和思路，最后又反哺到我的写作，给我带来更多的经验和灵感。

更不要说通过写作，我结识了成百上千的猎头及各行业人士，这些都是潜在的资源和人脉。

所以当我看到有人说：“写作不就是写公众号卖广告吗？有什么了不起的！”

对不起，我完全不同意。

会这么想的人，是因为你只看到了写作本身，并没有看到写作背后对职业发展，个人影响和自我学习的提升。

过去，一个会写字的人可能因为不懂社交，不会手腕，最终默默无闻。就像韩寒说的，怀才就像怀孕，时间久了才看得出来。

但现在不一样。你只管去写，费尽心思去写，坚持不懈去写，只要内容足够好，就一定会被人发现。写作能带给你过去想都不敢想的发展机会，这才是它真正有价值的地方。

还是那句话，这个时代不会亏待有才的人。

说了这么多，没篇幅分享写作心得了，以后单独开篇文章再来讲。

最后做个小结：

写作绝对是职场重要的核心竞争力。它和演讲一样，是展示自我价值时成本最低，但也是最有效的方法。

所以各位，千万不要忽视这项技巧的修炼。

共勉 =）