市场转舵，老牌影视公司被动“台转网”

编者按：本文来自微信公众号“剧sir”（ID：jusir2018），作者明月帆，36氪经授权发布。

人手一部超级网剧，已是当下老牌影视公司的常规打法。

正午阳光与爱奇艺高调推出《我是余欢水》，耀客传媒携手腾讯视频推出《穿越火线》，柠萌一口气官宣《安魂使者》《生吞》《亲爱的弗洛伊德》三部短剧，新丽出品的《庆余年》《天龙八部》《斗罗大陆》，完美世界出品的《绝代双骄》《全世界最好的你》《无姓之人》；

华策出品的《拾光里的我们》《遇见你，遇见爱》《X萌探》，欢瑞世纪出品的《锦衣之下》《盗墓笔记之云顶天宫（下）》《鬼吹灯》《请不要为所欲为》《天目危机》《灵媒师》，也已基本确定登陆网络视频平台独播。

曾经由中小影视公司主导的网剧市场，迎来了一大波资金实力雄厚、制作经验丰富的新玩家。

12家影视公司，82部网络剧

按播出渠道统计，完美世界、耀客传媒、新丽、华策、唐人影视、欢瑞世纪、慈文传媒、柠萌、正午阳光、唐德影视、海润影视、荣信达等12家影视公司近年参与出品、制作的剧集项目中，共有82部网络剧作品。

完美世界影视成立于2008年，旗下五大工作室，近年累计参与开发13部网络剧，包括待播的《全世界最好的你》《绝代双骄》，开发中的《无姓之人》，以及已经播出的《灵魂摆渡1、2、3》《射雕英雄传》《七月与安生》《忽而今夏》《神犬小七3》《烈火如歌》《苏茉儿传奇》《天意》。

欢瑞世纪成立于1997年（由原四川三爱工业股份有限公司与原四川海陵实业股份有限公司合并组建而成），旗下囊括15家子公司，近年累计参与开发12部网络剧，包括待播出的《锦衣之下》《鬼吹灯》《请不要为所欲为》《天目危机》，开发中的《盗墓笔记之云顶天宫（下）》《灵媒师》，以及已经播出的《青云志2》《听雪楼》《盗墓笔记》《秦岭神树&怒海潜沙》《天乩之白蛇传说》《天使的幸福》。

华策影视成立于2005年，旗下21个子公司，近年累计参与开发10部网络剧，包括待播的《拾光里的我们》《遇见你，遇见爱》，开发中的《X萌探》，以及已经播出的《宸汐缘》《独孤皇后》《致我们单纯的小美好》《我的莫格利男孩》《我只喜欢你》《我的奇妙男友》《我的奇妙男友2之恋恋不忘》。

慈文传媒成立于2008年，近年累计参与开发10部网络剧，包括待播的《盗墓笔记重启之极海听雷》，以及已经播出的《暗黑者1、2、3》《老九门》《爵迹临界天下》《执念师》《等等啊，我的青春》《时空迷失2018》《大唐魔盗团》。

新丽传媒成立于2007年，近年累计参与开发8部网络剧，包括待播的《庆余年》《斗罗大陆》《天龙八部》，以及已经播出的《如懿传》《余罪》《杜拉拉升职记》《Loil的美好时代》《爱上男主播》。

耀客传媒成立于2012年，近年累计参与开发8部网络剧，包括待播的《穿越火线》，以及已经播出的《鬼吹灯之黄皮子坟》《幻城凡世》《白发》《奇星记》《大宋北斗司》《泡沫之夏》《我不是妖怪》。

唐人电影成立于1998年，近年累计参与开发7部网络剧，包括待播的《大清后宫》，以及已经播出的《无心法师1、2、3》《三国机密》《柜中美人》《重返20岁》。

柠萌影视成立于2014年，近年累计参与开发4部网络剧，包括开发中的《安魂使者》《生吞》《亲爱的弗洛伊德》，以及已经播出的《全职高手》。

正午阳光成立于2011年，近年累计参与开发3部网络剧，包括待播出的《我是余欢水》，以及已经播出的《鬼吹灯之精绝古城》《他来了，请闭眼》。

唐德影视成立于2005年，近年累计参与开发3部网络剧，包括开发中的《怒沙狂暴》，以及已经播出的《东宫》《十年三月三十日》。

海润影视成立于2001年，近年累计参与开发两部网络剧，包括待播的《东壁之药不能停》，以及已经播出的《百里夜刀》。

荣信达影视成立于1995年，近年累计参与开发一部网络剧，为待播的《木槿花西月锦绣》。

下游市场变化，承制剧PK版权剧

12家影视公司参与开发的82部网络剧中，极大多数都能找到网络视频平台的身影。它们已经超出了一般意义上的版权剧范畴，很大程度上相当于视频平台的自制剧或制作公司的承制剧。

今年唐德影视、华策影视发布的财报中都提到影视行业仍处于调整过渡期，影视内容公司面临下游市场变化，播出平台版权剧采购价格上涨趋势受到明显抑制，部分影视剧销售价格出现一定幅度下滑的事实。

三大网络视频平台背后有BAT做靠山，看起来中气十足，元气满满，但在实现内容盈利的硬核KPI面前，没有谁轻易敢松一口气。

与内容成本不能承受之重的版权剧相比，平台目前显然希望在成本更可控的自制剧上与制作公司达成一致。

今年开始，视频平台自制剧储备首度超过版权剧，是一个相当有象征意义的市场信号。平台在暗示，对于价格高到离谱的版权剧，它们早就忍不了。接下来，平台将重点培育自制剧市场，以削减版权内容采购的高昂成本。

几天前的爱奇艺悦享会上，相关人士透露，2019年，爱奇艺自制剧上线数量同比增长超过63%。其余两家视频平台暂未公开这方面的最新数字，但无论如何，“优爱腾”三家未来一段时间内将自制剧作为重点打法的方向已经基本确定下来。

这些自制剧，站在制作公司立场看，就相当于承制剧。

视频平台已经离开蛮荒发展时代很长一段时间，但跟成立十几年、二十几年的老牌影视公司对比，它们还是年轻人。影视公司需要平台提供播出渠道，反过来，在优质内容生产方面，平台同样有求于它们。双方各取所需，承制剧应运而生。

承制剧部分类似于订单派送模式，平台根据大数据分析观众的主观喜好，整理播出需求，向有制作能力的公司派发订单，按需生产，待合适的档期上线播出。

另外一种是制作公司手里已经握有相当成熟或影响力的项目，平台在项目开发早期介入，双方也能达成合作。

无论是哪一种形式，平台与制作公司都同为项目的出品方，只要不受外在因素与政策因素干扰，最终都能顺利播出，极大程度上免去了剧集积压的风险。

当然，如果影视内容生产只是奔着播出去的，那也没什么意义了。未来的自制剧，或者说承制剧市场，将需要在更多复杂的问题上达成共识。

人都有私心，都希望尽可能保全自己的利益。视频平台希望最大程度控制内容开发成本，同时保证高质量的爆款产出；制作公司希望最大程度保证财报数字的体面，同时得到平台排播资源的倾斜；观众希望随时随地获得最优质的内容，同时最好不需要付出任何成本。

每一方都追求自身利益的最大化，最终结果是什么事情都做不好，自制剧市场亦如此。如果自制剧只有一点点甜头可以给到制作公司，那制作公司势必不会心甘，长此以往，这个模式也长久不了。只有双方共赢的合作模式，才是最稳定的。

政策限制，被动“台转网”

上面的82部网络剧中，古装剧、悬疑剧占了极大比重。

古装剧有《宸汐缘》《独孤皇后》《烈火如歌》《东宫》《白发》《绝代双骄》《庆余年》《斗罗大陆》《天龙八部》；悬疑剧有《暗黑者1、2、3》《灵魂摆渡1、2、3》《无心法师1、2、3》《鬼吹灯之黄皮子坟》《鬼吹灯之精绝古城》《盗墓笔记》《盗墓笔记之云顶天宫（下）》《盗墓笔记重启之极海听雷》《老九门》，等等。

一方面，这是市场自然选择的结果；另一方面，也是政策高压下不得已而为之的被动选择。

“限古令”之后，很多原本预计网台发行的古装剧退而求其次，转向网络视频平台播出。献礼季到来之前的暑期档，一大波古装剧上线网络视频平台，显然与政策对古装剧的高压监管有关。接下来的第四季度，预计还将有一批古装剧集中上线。待头部古装剧消化得七七八八之后，市面上剩下的卖相较好的古装剧，也就屈指可数了。

制作公司已经不会再轻易投拍高成本的头部古装剧，明后两年的古装剧市场，将以小成本的平台自制剧占主流。

悬疑剧方面，只要卫视平台在涉案剧上的操作空间不放开，未来以涉案题材为主的悬疑剧，还是只能转投网络视频平台怀抱。