被90%的人误读的大数据， 我们用“人话”重新解释了一遍

编者按：本文来自数据赋能，作者：小王，36氪经授权发布。

2012年，一位高中生获得了谷歌科学比赛的第一名，原因是她针对700多万名乳腺癌患者的数据，通过机器学习设计了一套乳腺癌癌细胞位置的算法，预测的准确率达到96%，水平超过了几十年临床经验的专科医生。    

成功的关键，得益于对大数据的运用，因为没有哪个医生能见识700多万个病例。

今天，大数据是无数媒体和大众津津乐道的话题，是资本垂涎的趋势，更是国家的战略。但大数据究竟是什么，每个人的答案可能都不同。

在解释大数据之前，我们要知道什么是数据？

我的总结是，数据不是由数字组成的集合，而是对行为的记录，是反映和再现物理世界的细胞，它可以分为在线数据和离线数据——互联网记录在线数据，传感器记录离线数据。

互联网的快速发展，让数据快速采集和记录形成新的盈利模式。

Facebook的收入90%以上来自精准广告，是源于对用户数据的挖掘，这些数据包括用户的年龄、地址、爱好、身高、体重、社交互动，Facebook轻松利用用户的数据赚取了数十亿美金。

而离线数据最大的来源在线下。比如，当你在等电梯的时候，发现电梯广告展示的是卫生巾广告，如果屏幕上能有传感器，知道屏幕面前是男性，就有可能会推送针对男性的广告。通过线下数据和场景资源结合的业态，未来有可能出现一家新型媒体集团。

我们的行为不断地改变着物理世界，无论在线数据或者离线数据，都有非常大的价值。

那什么又是大数据呢？显然不是在数据两字前面加个“大”字，大数据是将一部分行为多次而连续地记录形成数据，再通过技术手段找寻这些数据中存在的规律和相关性，进而预测或者判断我们想要知道的信息。

这个解释显然有点拗口，但我们可以通过一些案例，从几个不同维度更直观的去理解大数据的特点：

体量巨大，数据是少有的越用越多的资源

数据不是消耗完了就完了，而是越用越多，这是一种庞大的生产资源。

1949年，第二次世界大战刚结束不久，联合国教科文组织在瑞士洛桑，宣告成立欧洲核子物理研究中心。70年过去了，在这里进行了无数的核子试验，每秒钟能够产生近40TB的数据。

40TB是什么概念？简单来说，几乎等于每秒钟要产生1万多部4G大小的电影储存量。

种类繁多，甚至包括你穿衣服的次数

大数据可以让人类重新思考什么东西有资格成为新的数据。除了传统的文字、图片、声音、视频、地理位置等数据外，大数据的主体可能是一个电饭锅或者一件衣服。

很多人不知道，奢侈品牌PRADA其实做了这么一件事：它在商品上添加芯片，然后在试衣间设置了传感器，这样能清楚知道每件衣服被试了多少次。

如果有件衣服很多人都试用了却没有购买，背后可能是它穿在模特身上好看，穿在顾客身上不好看，品牌方根据这些数据及时修改设计方案，通过这种方式，PRADA的库存量一度减少了20%。可见，传统行业利用大数据，就能更好地实现市场预判和销售提升。

处理及时，别堵在高架桥上唱五环之歌

网络上有这样一个段子：如果没有智能车载导航，外地人千万别来重庆，因为“走错一条道，重庆一日游。”

数据的及时处理，其重要性不言而喻。过去我们只能靠汽车广播来了解交通状况，但信息往往会滞后15分钟以上，而这15分钟路上可能会发生无数状况。

这样的信息显然没啥价值，但能定位的智能手机普及以后可就不一样了。

四维图新是中国最大、世界第三大的数字地图提供商，2017年通过与政府合作相继推出交警大数据平台、公安地图大数据平台、城市交通画像大数据平台、车联网大数据平台，根据数字地图流动的速度和所在位置，为用户提供实时的交通路况信息，如今每天通过各种载体访问四维图新地图数据的用户已经超过了1.5亿人。

价值密度低，能解决问题的数据才是好数据

大数据价值不在于数据量大，而是与数据本身的效果和真实性有关。

举个例子，一个火热的炉子，你只需要碰到一次就明白，热炉子会烫伤你。但是，你可能需要喝几千杯咖啡，才能确定咖啡是否会让你头疼。原因就在于，热炉子本身的效果强度很高，因此，只需要一项数据就能显现出结果。

通过上述的解释，足以印证大数据的重要性，但大数据的价值不是一蹴而就的，而是与它的发展程度息息相关。

从人类的历史进程来看，大数据的发展以及被赋予的价值，被分成了3个阶段：

第一个阶段，大数据的价值是辅助商业进行决策。

黑人牙膏品牌始于1933年上海，是最早采用易挤软管取代传统铝管包装的牙膏厂商之一。浙江潮州市安吉县鑫鸿超市的一个角落，黑人牙膏的堆头摆放在这里，黑人牙膏的业务员每天来这里巡视，查看销售情况，并拍摄10张照片传回总部，这样的点每个业务员一天要跑10个，不仅耗费了大量人力物力进行问卷调查，结果却不一定精准。

大数据时代这一切都变得简单，各大电商网站可以为日化品牌提供详尽的牙膏产品数据，是抗敏类卖的最好，还是美白类最好？那个价格区间的牙膏最受欢迎？差评最多的牙膏是哪个？一眼便知。

第二个阶段，大数据的价值在于创造。

我们经常会发现这样的现象，你刚在微信上说要去旅游，就在朋友圈里看到了机票的广告。女朋友刚跟你说想买个包，你就在淘宝看到的相关的推荐。

APP当然不会窃听你的短信和电话（至少法律上不允许），是你的行为数据出卖了你。

当前，我们大部分的行为数据都被少数几个APP所掌控。除了基础的个人信息外，你的消费记录、打车频率、信用卡还款，发出的红包数都让他们对你一览无遗。

有一家在美国上市的中国公司，替我们手机上的App应用提供一个服务套件，它从这些App里面获得了用户的行踪和设备使用情况，然后把这些数据输出成精准的营销、市场情报等方案，进而获得了高额利润。我们莫名其妙就成为别人赚钱的工具。

第三个阶段，大数据的价值是塑造与预测。

一个结婚多年的男性，突然开始关注母婴类公众号，并每天在淘宝上花半个小时浏览婴儿用品。不用说，他老婆一定是怀孕了。

一个从来不运动，整天沉溺于游戏的宅男，游戏在线时间从5个小时变成了1个小时，还在京东买了一堆男士护肤用品和衣服。是的，他可能找到了自己的心上人。

用海量的数据与标签精准描述一个具体的个体，大数据已经逐渐能够将一个人的行为信息进行量化，并给每一个人贴上独特的标签，其准确性超过了90%！

因此，从大数据价值的3个阶段来看，大数据思维和能力成为找到和处理世界隐藏问题的捷径。

比如美国警察，就是利用大数据思维进行缉毒。过去，美国警方缉毒重点是切断南美洲的毒品供应，但后来发现，只要有些能提炼毒品的植物，贩毒者甚至可以在家里用盆栽种植大麻，警察很难在浩如烟海的人群和民宅中找到毒品犯罪者。但是，仅仅通过研究大麻盆栽种植需要的光照、喷水、气温调节等条件，以及相应用电数据的规律，美国警察通过分析智能电表收集的用电量，很快抓住了很多在家里种大麻的人。

而落脚在企业身上，传统企业利用大数据转型升级，难度并不在技术与资金，难就难在企业一把手是否拥有大数据思维。

上周，一篇《这一万字里藏着中国未来最大的商机》的文章刷屏朋友圈，文中列举的一些数据颠覆了很多读者的认知。比如，“全国约有90%以上的人没有喝过星巴克”，“13亿人没有出过国”，“10亿中国人没有坐过飞机”，等等。

如果你是一名企业的高管或者一把手，你是否能够从这些数据中敏感的看到一些价值点？还是简单的将他当做一篇热点新闻一划而过？

以往，我们所具备的都是直线思维和常见的商业思维，想当然的去认为一些事情会按照自己的想法所发展。大数据思维恰恰就是要摒弃这样的传统观念，依靠严谨的数据资源去做出最理性的判断，达到洞察力和大局观的结合。

我们知道，全世界现在总人口是76亿，其中0到15岁的儿童有20亿人，到2100年全世界总人口会达到110亿，那么0到15岁的儿童有多少呢？

 这个问题答对的人只有15%，甚至在达沃斯世界经济论坛上，难倒了各国领袖和世界500强的高管。它的正确答案是20亿，经过了80多年的发展，年轻人的数量没有增加。

你肯定会奇怪，世界人口不是增加了40亿，怎么0到15岁的儿童数量没有变化呢。但实际上，世界人口在未来80多年里增加的都是15到74岁之间的成年人。医学技术的不断普及，延长了老年人的平均寿命，老年段人口自然增加。而女性受教育程度和社会地位的提高，也导致了生育率的下降。

所以，如果你不要看到人口增长的数据，就认为每个年龄段的人口都会增长，这会严重影响你对商业市场的判断，从而造成重大损失或者错过市场机会。

拼多多的成功便是洞察力与大局观的结合，一个 2015 年 9 月才成立的公司，运营 3 年便成功上市，活跃用户数突破了 3 亿人次。很多生活在一二线城市的人都非常好奇，这样一个靠拼团模式销售低价产品的平台，为什么成长速度这么快？

原因同样藏在数据里：根据国家统计局 2017 年发布的《中华人民共和国 2017 年国民经济和社会发展统计公报》数据显示：2017 年全国人均全年可支配收入为 2.6 万元，国民人均月可支配收入仅为2000多元。

拼多多通过数据，洞察到中国还有大量的三四五线城市的消费者，以及乡镇和农村消费者。他们依旧会为一双9.9元包邮的拖鞋所打动，为一部600元的智能手机所吸引，尽管商品质量并不尽如人意。

这显然与我们平时观察到的现象完全不同，沉浸于消费升级狂欢里的人，很容易被表象一叶蔽目。所以，培养大数据思维，并且拥有数据处理能力，是政府、产业、企业和个人看清未来和真相的基因，这就是为什么我们要长篇大论、大费周章的用数据去记录和解读价值，创建“数据赋能”的初心。

坦率的说，我们并不好为人师，只是想跳出“用技术解读技术”的怪圈，将目光聚焦于大数据与产业化的融合，为更多想要了解大数据的企业与个人带去最为直观的方法论。

每周三和周日，我们将会推出自己的原创内容，选题涵盖大数据解决方案、专家学者的数据思想、实践者的言传身教，以及一些有趣有料的泛大数据内容。

引用传奇投资人查理·芒格的一句话：我的剑只传给那些能挥舞它的人。

所以，欢迎你的到来。