用区块链降低信任成本，数字广告平台般若ProChain想让数字广告交易更透明

编者按：本文来自36氪战略合作区块链媒体“Odaily星球日报”（公众号ID：o-daily，APP下载）

本文作者：昕楠、十叶希

数字广告行业发展方兴未艾，仅2017年中国广告行业体量将近7000亿元，其中，互联网广告仅前三季度就超过2500亿元。数据显示，中国本土54%的互联网广告支出增长份额来自BAT。

随着广告市场不断扩大，大流量主垄断、结算效率低、高流量欺诈、产业各环节互不信任等问题频发，有业界观点认为，区块链技术将能解决以上痛点。

星球日报日前接触的般若ProChain想要运用区块链技术，打造一个透明的、去中心化的数字广告平台，联通流量主、广告主、用户三方，最大化三方收益。

般若ProChain针对广告主、用户和媒体三方面进行技术改造：

针对广告主：为广告主提供一个基于以太坊的数字广告智能合约市场，广告主根据投放需求选择合约，充值 PRA 代币并发布合约用于实时广告竞价。

针对用户：建立以太坊账户并完成KYC后，获得最低保证金 PRA（反作弊）；通过Metamask或本地终端连接以太坊主网络；进入媒体Dapp并登录以太账户，检索出满足该账户要求的广告任务；点击广告完成任务，触发智能合约；按合约设定比例获得PRA代币奖励。

针对媒体：建立以太坊账户用于获取用户点击分成；在自己的Dapp 中植入 ProChain 的SDK（Software Development Kit，即软件开发工具包）或 JS代码（JavaScript）；SDK 中设定可展示广告的类型与可接受的分成比例，向公链请求符合媒体投放条件的广告内容；每个广告点击完成并触发智能合约后，媒体方收到合约设定比例PRA奖励。

同时，平台将按照开发规划，逐步引入实时竞价机制（RTB）以提高广告内容、媒体与用户三方的撮合效率。

目前，ProChain已开发出Prabox，用户通过点击Prabox中的广告信息，获得相应token。目前Prabox中刊登的皆为区块链广告。prochain创始人David White向Odaily星球日报记者解释，prabox并非项目重点，是一个用于调试广告系统的自媒体。

对于之后的发展，David White表示，第一步是把目前已上线的Prabox糖果盒子完善成熟，第二步是搭建DSP（Demand-Side Platform，即就是需求方平台，以精准营销为核心）系统，使链上的广告主可以自动的投放token并且分发给用户。第三步，在媒体方开发SDK，让链圈媒体接入到SDK中，为广告主 CRM（Customer Relationship Management，客户关系管理）系统提供数据接入。

星球日报此前也接触过Lucidity等将区块链与广告结合的项目。尽管基于区块链技术开发数字广告系统的技术门槛不高，ProChain认为自己有先发优势和行业经验积累。

团队方面，ProChain的团队成员有平均4年区块链经验积累，部分成员曾供职腾讯、知名广告公司等。团队成员有反欺诈技术经验及500强客户资源。

目前，ProChain基于以太坊的广告系统已于5月上线，团队正在开发基于EOS的系统。ProChain团队于2017年12月完成私募，融资额为2万个ETH。

（我是Odaily星球日报作者昕楠、十叶希，探索真实区块链，爆料、交流请加微信Florence-abc、16601131135，烦请备注姓名、单位、职务和事由。）