「璧合科技」推出区域化营销系统招财宝，DSP 公司的又一次开疆拓土之举？

璧合科技成立于2012年8月，是国内第一家登陆新三板的 DSP 公司，主要为企业提供数字营销技术解决方案和精准营销服务。公司曾经获得了蓝色光标和科大讯飞的战略投资。在登陆新三板后，又完成了金额2亿多元人民币的定增。

2017年，璧合科技将业务整合，重点分为数字营销技术服务和精准营销广告服务两个业务，同时推出开放式智能广告投放平台赢效宝，采用开放 API 的 SaaS 化应用模式和企业私有化部署模式为企业提供数字营销平台服务。

随着互联网用户及渠道的整体下沉，本地及中小广告主逐渐成为程序化购买市场需求方中新的增长点。目前区域化营销尚属蓝海，并没有太多家涉足，而以技术为立足的第三方广告技术可以开放技术服务能力，让技术落地到具体的业务场景中，帮助本地及中小广告公司实现业务转型，从而快速占领市场。

当提到区域营销，璧合科技 CEO 赵征告知36氪，“随着区域营销的需求不断崛起，线下数字资产的价值将会挖掘得更加透彻，企业数据的变现能力也会越来越快，区域营销将成为数字营销的最后一公里。”越来越多的实体产业在营销过程中，需要应用数据的价值，来支持营销的精准性。而全链条的数据打通和营销渠道打通的区域营销，更好地满足了现代消费者的需求。璧合科技认识到了这一点，开始将一部分业务转向为区域化营销和中小企业，为此推出了新产品招财宝。

招财宝是一个智能客流管理营销平台，通过数据收集设备招财喵，实时采集线下基础数据，并与线上数据进行打通整合。为实体店铺提供精准的选址分析，客流统计，人群画像以及营销管理。 可用地点包括购物中心、百货、连锁零售、超市、房产、4s店等有营销需求的连锁或独立实体店。

产品有以下几个功能特点：

• 店铺选址，通过分析评估点所在区域商圈强度、人口结构、同类业竞争、消费客群等，确定店铺推荐指数。利用同类行业成功门店运营数据进行对比，构建合理的选址评估建议。

• 客流管理，通过数据收集设备，实时采集客流情况，统计、分析到店人群来访情况，监控客流质量，展示客流转化情况。帮助检测营销效果，为运营提供数据参考。

• 店铺营销，基于线上线下数据打通，将线下收集到的信息应用到线上营销，帮助店铺推广、促销活动，吸引客户到店消费。

• 客户关系管理，通过不同的数据标签，对会员分类、管理，结合线上用户数据，智能化管理客户信息，例如信息提醒和用户关怀等。

招财宝+招财喵是一套软件＋硬件产品，实际上是通过璧合的科技为中小企业提供营销手段，实现线上线下数据打通，满足中小企业多变的需求。服务模式上，璧合在北上广成都设立分公司，采取城市合伙人招募的方式，希望共同做大区域营销这块儿市场。

招财宝的推出可以理解为璧合科技业务上的拓展，在赵征看来，数字营销时代，营销生态随着营销需求、媒体形式、购买方式的不断变化而变化。程序化购买历经 RTB 爆发期、PMP 引领期、视频猛增期、移动普及期等四个发展节点，发挥了技术和数据在广告投放中的作用，提升了网络广告投放的效率和效果。不过每一次浪潮也会扑倒一批企业，从最初风头正盛时候的几百家，到目前几十家，中间的战略调整、产品定位、技术升级革新恐怕才是区分各家的点。

现在来看行业中的 DSP 公司多集中在服务品牌或效果广告主。程序化购买市场已经相对稳定，各家会根据自有的优势选择深耕在某一个领域。但不管怎么样，数据处理能力和技术实力支撑产品体验，而衡量一个公司的数据和技术实力，不在于公司宣称的数据量，而是在于通过技术手段，对高质有效数据的识别能力、管理能力和应用能力。

璧合团队现在有160人左右，董事长刘竣丰是连续创业者，是暴风影音、 悠易互通、璧合科技创始人；CEO 赵征曾任上海科捷信息 CTO、悠易互通创始人&CTO；CTO 戴军曾负责搜狐广告投放平台、搜狐Exchange 系统、360展示广告投放系统的设计与研发。

PS：你对程序化购买的现状和未来怎么看？欢迎留言谈论~