评论有李,我是李洋。
任何产品都有生命周期,火了一整年的腾讯重磅游戏“王者荣耀”现已不再是最受欢迎的作品。
接替它的是网易的一款名叫“荒野行动”的游戏,根据研究机构App Annie,网易的这款新游戏在11月4日登上榜首。
值得一提的是,“荒野行动”在场景设置上,跟目前全球最火的电脑端游戏“绝地求生”(PlayerUnknown’s Battlegrounds),非常相似,包括将100名玩家空降至一座岛屿,寻找武器然后战斗到死。
这类游戏可称为“大逃杀”,大家习惯于把它称为“吃鸡”。这个称呼来自绝地求生的汉化版——当赢家出现后,玩家屏幕右上方就会出现“大吉大利,晚上吃鸡”的字样,英文则是盛行于拉斯维加斯赌场的一句话“winner winner, chicken dinner”。多年前最低赢一把能赚两美元,恰好够买一顿鸡胸肉晚餐。
最新的消息是,手游市场上已经骤然涌现了三四款吃鸡游戏,全部来自大公司——网易就推出了两款,除了“荒野行动”,还一款叫做“终结者2:审判日”,小米跟金山西山居联合研发了“小米枪战”,腾讯的吃鸡游戏也刚刚上线了,叫“光荣使命”。这几款游戏一经推出就占据App store top5。
游戏业本来与电影业非常相似,是个有魅力的行业。
游戏产业的推进跟三件事相关:故事、玩法、技术。
电影业与之如出一辙,决胜基本取决于故事和讲故事的手法,同时也受到影片类型和技术的影响。
在中国,游戏业看上去远比电影业发达,尽管从市场规模上看,这两个市场都大概是千亿规模,互相之间也有渗透,
但是中国的游戏业更为年轻,都是互联网公司,不仅养出了巨无霸公司腾讯,其市值已接近4万亿港币,差不多是4744亿美元,还有网易这样与国际知名游戏公司暴雪市值相匹配的公司。而电影业还一片苍白。华谊兄弟已经算是国内最大的电影制作公司了,其市值,万达曾经是个亮点,王健林一度挤进好莱坞最有权势人物榜,但他的梦计划也一闪而过,已灰飞烟灭。中国的电影工业还没有形成。
但游戏业看上去却远比电影业糟糕。
第一个表现就是创意枯竭。
创意甚至都没有被当做一回事,更重要的是及时发现国际热门产品。像steam和taptap这样的平台,都是巨头们重点盯防的。
中国的这几款吃鸡游戏,复制能力之强,研发速度之快,质量之高,简直让国际同行“刮目相看”。“大逃杀”类型的鼻祖“绝地求生”在聚集了全球大量玩家的游戏社区平台Steam上,实际上是今年3月才推出,然后连续三十四周霸榜。国内的几家公司居然在不到一年的时间内,就完成了从决策,到研发测试,再到推上市的全过程。
自己原创必然要冒巨大风险。还是让别人来承担风险吧。
我不声讨所谓的抄袭,很多伟大创意都来自借鉴,从创意角度说,抄袭甚至就是做原创的第一步。——这当然是要在不违反版权保护法的前提下发生。
关键在于,整个游戏产业链条,有没有让创意诞生的机会?
第二个表现就是垄断。
我们分别摊开全球和中国最赚钱App榜,会发现非常不同。
10月期间的中国App Store上,Top30里,共25款是手游。其中,12款游戏来自腾讯。假如看一下前10,就基本上被游戏大公司霸榜了,不是腾讯就是网易,也有一两家小游戏公司,非游戏类的只有快手挤了进去。
对比同期美国的App store,会看到前十的构成还蛮丰富的,游戏公司里有:开发了Candy crush的king——现在是暴雪旗下的公司了;还有supercell,被腾讯收购了;以及开发了梦幻花园和梦幻家园的Playrix。
不论在国内还是国外,只提供创意的小游戏公司通常很难独立存活,它们通常会被大公司收购,但关键在于收购后它是否能独立运作,像Supercell和腾讯目前的关系就比较健康。
因为大公司通常擅长KPI和流程化管理,但它们普遍缺乏创意,而创意和对玩家的吸引又是这个产业存活的根本。所以,我上面提到,假如大公司长期霸榜,根本没有给小公司露出提供机会,对于整个产业的发展来说,几乎等同于噩梦。
为什么会这样?
· 渠道
跟电影票房主要取决于排片一样,手游要被用户下载,主要在于应用商店的名次,而这个名次是可以通过各种手段获取的。这解释了为什么拥大流量的互联网巨头常年霸榜。流量价格这么昂贵,这是小公司玩不起的游戏。
·保护
“绝地求生”原版开发商Bluehole至今无法获得中国市场的准入,理由是题材涉及血腥暴力,但国内公司将其稍微包装却可推出。像电影业一样,国外游戏进入中国市场,也面临非常严格的审批制度。
·资本
拥有雄厚资本的公司会立刻将那些表现良好的小公司吞并。这不是中国的特色。也不局限于游戏这一个领域。每年有些不错的独立产品冲到App store榜首,就会被资本雄厚的大公司盯住,比如最近Facebook就用1亿美元收购了一家不错的小公司。
这一幕,像极了当年AT&T用收购来消灭竞争对手。假如并购之后加以雪藏,消费者就面临越来越少的产品选择。甚至整个产业都会倒退很多年。这样的例子信息产业史上比比皆是。
所以我说,游戏业看上去比电影业还糟糕。