2017年美国播客广告收入创纪录达3.14亿美元，增长达86%

据刚刚发布的《IAB/普华永道2017年全年播客广告收入研究报告》显示，2017年美国播客广告收入为3.14亿美元，较2016年的1.69亿美元增长86％，预计到2020年播客收入将增至6.59亿美元，比2017年增长110％。

报告的其他重要发现包括：

• 2017年，受访公司公布的收入比2015年第一次调查时增加了275％。
  

• 广告播出方式方面，主持人阅读广告是最常见的，占2017年所有播客广告收入的三分之二以上。

• 直接反应广告收入以64%的份额继续保持主要地位，其次是品牌知名度广告，占29％份额。（注：直接反应广告是指意在诱发用户直接反应的广告类型，例如通过优惠劵、电话等让用户能够直接响应、联系等。而品牌知名度广告则更多是宣传品牌形象，不构成用户直接购买等。）

• 广告展示位置方面，插入或编辑到节目中的广告占全部播客广告收入的58％。

• 广告投放客户类型方面，金融服务以18％的份额位居榜首，其次是直接面向消费者的零售商占16％，艺术和娱乐占13％。

• 播客内容类别方面，排名前四的播客类型，获得了2017年广告收入的一半以上，其中包括：艺术/娱乐（17％），技术（15％），新闻/政治/时事（13％），商业（11％）。

美国的播客广告迅速增长，同时也映射出了美国播客产业的蓬勃发展。这一点从美国播客用户量，以及美国播客公司在资本市场的认可，也可以得到印证。

据17年初的爱迪生研究和Triton数字报告显示， 每月收听播客的美国人已达到6700万，约占到总人口的24％，这比前一年的5700万人增加了3个百分点。

全球著名市场调研公司尼尔森声称，美国一半的家庭现在都在收听播客，其中包括广大消费者群体，比如啤酒购买者或新生儿的父母等，这些都是广告商寻找的目标。

2017年至今，多家播客公司发布了融资消息。Gimlet Media获得2000万美元B轮融资，HowStuffWorks 获得1500万美元A轮融资，无线电广播公司Entercom收购了播客公司Dgital Media 45％的股份，Anchor获得了1000万美元A轮融资，Art19获得了750万美元融资，Wondery获得500万美元融资，Castbox获得了1350万美元B轮融资。

美国播客产业的迅速发展，可能与以下几个重要因素密不可分。首先场景方面，音频可以覆盖开车、通勤、家务、运动等广泛场景，用户可以一边听一边做其他事情。设备方面，从手机等移动设备，到近些年迅速占领美国家庭的Echo等智能音箱，都为音频内容提供了便捷强大的输送渠道。以及内容方面，大量成熟的生产者提供了足够丰富、高质量的音频内容。