最前线｜喜马拉雅加速商业化，对播客接私单说“不”

6月10日，津津乐道播客发消息称，近日其在喜马拉雅站内收到了《喜马拉雅主播/媒体自接广告合作政策（2020年）》的文件消息。文件规定，主播/媒体自接广告主，报备且符合原则后即可合作。需在蜜声平台完成执行流程，可确保节目审核不下架。

对此，喜马拉雅回应36氪称，“为更好地赋能主播、助力主播加速商业价值变现，喜马拉雅近日发布《喜马拉雅主播/自媒体接广告合作政策》，该政策为试运行版。后续喜马拉雅还将与主播深入沟通，对政策进行优化升级。喜马拉雅将和主播们一起，持续探索更规范化的音频广告运营模式。”

在此之前，喜马拉雅主播更多的是私下接广告，如软植入、口播。虽然此前喜马拉雅也上线过支持播客自主推广的工具“声播”，支持客户自主投放/播客自主接单的工具“蜜声”。

喜马拉雅如今在走的路，微博、快手、抖音都走过。今年3月，快手发布通知称，将严格限制未经官方平台承接的非合规商业内容，即未通过快手快接单官方平台，私下收取报酬并在快手发布的商业推广内容。而在更早之前，抖音也上线了星图平台。

本质上，内容平台的核心主旨还是在于促进官方广告接单平台的营收，意欲规范平台内容，与此同时，将部分流失在外的钱揣回自己的口袋之中。

不过，喜马拉雅此次的规定也引起了不少播客的“抵制”，津津乐道播客就是其中之一。根据其发文称，其主要不满的点在于“报备”，这个报备意味着要向平台上传内容创作的客户资料、广告报价等信息，而这部分内容又是敏感的。他提到，“由于政策中并未提及如何界定广告信息，很可能会造成‘口袋条款’的情形，成为平台擅自下架、干预内容创作的理由，进一步妨碍作者在内容多样化方面的尝试。

同时，津津乐道播客表示，为避免法律风险，已决定无限期暂停在喜马拉雅FM平台的节目更新，直至喜马拉雅撤回该政策并给出可被接受的解决方案。

对比快手抖音等接单平台，快手的快接单推出半年多了，使用率却不高。有MCN告诉36氪，如果红人通过快接单接广告，平台要抽成45%。反过头来看喜马拉雅，目前其政策尚未提出抽成，主播/媒体收益100%合作，不过表示平台要负责记录。

但记录的界限在哪？成为了内容平台与播客们争议的矛盾点。

长跑近十年后，音频平台如今仍面临着版权价格高企、变现难的困境，在近十年的发展中，国内音频市场目前只跑出一个上市公司——荔枝，且其商业模式主要以语音直播为主。

包含知识付费、有声书在内的内容付费与广告、粉丝经济、智能硬件、版权分发等共同构成了喜马拉雅等音频平台现今的营收模型。但其生意并没有想象中好做，且如今音频国内入局者越来越多，不缺流量的腾讯音乐、网易云音乐也都在尝试。