全球营销技术产业兴起，中国两家企业值得关注 | 数据看趋势

什么是营销技术产业？

营销技术产业，包括研发技术解决方案以直接服务销售团队或改进销售流程的公司，以及客户关系管理（CRM）平台公司，还包括改善餐厅、旅游、健康和其他行业的客户体验、参与和预订流程的公司。营销技术产业不包括主要只关注技术营销或广告的公司。

趋势

美国仍然是营销技术产业的领头羊。不过，在2012年至2016年，美国以外的营销技术创业公司的投资交易份额从25％增至45％。以纷享销客和销售易为代表的中国的营销技术企业，资金充裕程度仅次于美国。

数据

下面的地图列举了过去18个月中每个国家获得资金最多的营销技术创业公司。可以看到，2012年至2016年期间，在美国之外，加拿大，印度和英国拥有最多营销技术创业公司，占所有美国之外创业公司数量的14％。中国拥有美国以外资金最丰富的营销技术公司，纷享销客（FXiaoKe）是一家为销售团队提供移动端工具的供应商，总投资额达到2.33亿美元；销售易（Xiaoshouyi）也表现不俗。

按投资交易数量来看，2012 - 2016年期间，发生营销技术公司相关投资交易的共52个国家，而美国占据主导地位。除美国以外，英国和印度各占交易数量的4％，而加拿大和德国各占3％。其余21％数量的交易发生在其他47个国家。如下图所示。

下图则是美国之外的国家投资交易数量所占全球份额（橙色）的变动情况，可见是一个逐年上升的趋势。

按投资金额来看，虽然营销科技产业的国际交易活跃度增加，但美国仍然拥有最多的投资金额。美国之外国家的投资金额份额在2015年达到峰值之后，去年的份额实际上下降到了10％以下。

原因

2016年美国之外国家营销科技投资金额份额下降，主要是由于在美国的几个私募股权大型交易，包括 Infor（25亿美元）和 Genesys Telecommuncations Laboratories（9亿美元）。——Anand Sanwal，CB Insights CEO

移动平台、分析系统和云技术的融合，以及信息爆炸，这一切正在改变营销行业，使消费者和营销员以更有效和高效的方式互动。——Andris A. Zoltners, PK Sinha, Sally E. Lorimer

机会

根据 Gartner预测，到2017年，CRM行业将以14.8％的复合年增长率（CAGR）扩张。它的规模约为365亿美元，高于2013年的204亿美元。——Data2CRM

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