目前会议的组织和管理是个基础薄弱、效率低下、技术渗透率很低的领域。然而当技术逐渐成为数字营销的第一驱动力,只有深入洞察用户属性,为用户在多场景下进行画像,才能够让营销直达用户。
成立于2012年的易会,想通过会议云(Event Cloud)和营销云(Marketing Cloud),打通线上与线下营销服务,然后建立以数据为基础的营销模型,帮助企业解决营销问题。
易会“会议云”产品主要包括:
易会管家:提供包括移动端管理活动,自动化输出大会官网、自定义注册表单等功能。除此之外还具备电子签到功能,可以满足现场参会数据实时统计与分析、签到用户实时同步,分会场签到等常见需求。
易会微会议(APP/H5):提供20多项常用的会议服务功能,并且将功能模块化,可以做到后台配置前端呈现。
易会CRM:是一款轻量级的产品,其主要功能是做活动数据的沉淀,以前用户办完一场活动可能只有一堆联系人和文档 ,易会CRM系统帮助客户对参会者进行画像然后再进行商机挖掘。
易会CEO郑信武告诉36氪,针对会议发布、会议管理、现场直播等领细分领域内都有公司在做,但郑信武告诉36氪,易会服务了很多500强的公司,这些公司为了活动执行的效率和效果都希望得到一站式服务。
易会新发布的“营销云”3.0有三大功能区:
会议云:一站式的活动管理平台,提供多终端、全平台、全流程的活动管理解决方案,可自动化输出移动APP、微会议和HTML5应用等。
智会展:一套虚拟现实展览系统和会务智能管理系统,以云计算和移动互联网为基础,集成智能会务、AR/VR、人脸识别、室内导航和大数据等技术。
营销云:一套完整的活动管理、内容发布、分析、社交和客户关系管理解决方案,将营销人员所需要的数据汇聚在一个实时的仪表盘中。
最近CVENT和Marketo先后被Vista Equity Partners公司收购。Vista 是一个聚焦于软件、大数据和技术驱动型商业模式投资的 PE,这两起收购案的产生是因为,Vista将会议数据作为大数据在营销方面应用布局的一个入口和连接点,而这也证明会议活动管理和服务与数字营销密不可分的。