Amazon测试社交媒体项目“Influencers”，已向YouTube红人开放

有人说，这是一个影响力经济的时代。从无形概念（影响力）转换到有形资产，Amazon已经有所动作。

Amazon的社交媒体项目“Influencers”，已经向YouTube红人开放。Influencers Program，允许社交媒体红人宣传推广Amazon的商品，并获取交易佣金。

上周四，Amazon为YouTube红人开放了一个自助服务工具，让他们申请加入到项目的筛选流程当中。早在三月下旬，Influencers Program推出了测试版本，到目前为止仍然处在封闭测试阶段。社交媒体上的Influencers（意见领袖），可以通过填写在线表单提出申请。

这些申请表需要通过筛选，在筛选标准上，Amazon将以下几个因素列入考虑的范畴：Influencers的粉丝数、粉丝参与度、内容质量、和Amazon的关联度以及其它因素。

这个计划的诞生，是希望利用社交媒体的力量，来推动Amazon的销售。今天的意见领袖（KOL)通常会在线上发布他们喜欢的产品，包括YouTube视频，一方面被视作品牌关系的一部分，另一方面则看作是推动销售的手段。Amazon希望更直接地参与到这一变化中来。

新工具，首先瞄准了想要加入到计划的 YouTubers。申请流程很简单，点击“开始”按钮后，按接下来的操作指引完成资格认定即可。申请需要关联一个YouTube账户，将来会加入其它的认证方式。

Amazon为Influencers Program建立了一个新的网站，有着更细致的外观，以及包含具体如何操作的基本细节。在网站上，Amazon Influencers将获得自己的专属定制页面，包括可以将产品推荐分享出去的实名网址（vanity URL）。当消费者从他们分享的页面中产生购买时，Influencers将获取一定比例的交易佣金。网页上也说明了，该项目是为了扩展社交媒体红人的影响力，一种新的方式为Amazon导流，提高销售额。

在早期测试阶段，项目的参与者包括 What’s Up Moms、Mark Cuban、Felicia Day，不过Amazon方面并未透露该项目的具体参与人数。由于Influencers Program属于亚马逊联盟计划，未必能够提供高额的佣金——它只是让消费者更轻松地在亚马逊看到产品购买建议，进而产生购买。

实名网址（vanity URL）是项目的关键，必须简短、容易记忆。Amazon指出，它在口头宣传、或者无法链接的环境中非常有效。换言之，在讨论推出产品时，它很容易在YouTube视频中被提及。

这并不是Amazon第一次利用视频来推动销售。去年，Amazon推出了在线购物节目 “Style Code”，但效果并不尽如人意，在五月份被取消。不过，通过Influencers Program将YouTube红人转化为销售，逻辑上和 HSN或QVC是很类似的。

自助服务工具的首次亮相，似乎意味着Influencers Program已全面启动，但实际情况并非如此。该计划仍然被视作测试版本，申请者仍需通过Amazon的人工筛选。

YouTube并不是红人的唯一平台，Amazon也有计划将项目延展到YouTube之外的其他社交媒体，包括Facebook、Twitter、Instagram等等。

Influencers Program仍在试验阶段，随着未来越来越多的Influencers参与其中，未来的呈现形式可能会发生变化。我们将持续观察。