我，90后，结婚必备钻戒、旅拍和胸贴

编者按：本文来自微信公众号新芽NewSeed（ID：pelink），作者刘博，36氪经授权发布。

元旦到春节的这段时间，成为了结婚旺季，许多90后新人都为此忙的焦头烂额。

“虽然有父母和婚庆公司操办婚礼，但安排婚车、接待亲戚、布置现场、婚礼流程等等一些细节还得自己亲力亲为。在婚礼结束后，累得我只希望躺在床上有人把饭喂到我嘴边。”刚刚举行完婚礼的90后女生小吴对新芽NewSeed（ID：pelink）感慨道。

尽管当代以90后为主的年轻人工作压力越来越大，“996”成为常态，但他们对待婚礼的态度却愈加“精致”，更注重婚礼细节，希望能够突出带有自己个性的“标签”。

与此同时，在90后的带动下，国内的结婚消费市场也在呈现出不同的趋势。根据日前婚礼纪联合结婚产业观察发布额《2020年中国结婚消费趋势洞察》数据显示，2019年平均每对新人结婚消费达22.3万元，是五年前的3.5倍；其中，90后成结婚消费主力，结婚消费千差万别；钻戒、旅拍、胸贴竟成为90后结婚新三大件。

属于90后的结婚三大件登场

结婚三大件作为结婚必需品的代表，一直都在随着时代的变化而不断变迁。从上世纪70年代的手表、自行车、缝纫机，到80年代的冰箱、彩电、洗衣机，再到90年代的空调、音响、录像机，随后便是21世纪的房子、车子、票子。

虽然说起90后的消费，“精致穷”、“月光族”、“啃老买奢侈品”、“超前消费”、“1000可以花，10块钱必须省”等名词金句一涌而出，但90后在结婚消费上，却精明地超过了父辈。他们没有70后“别人买啥我买啥”的跟风心理，不同于80后所讲究的“排场实用性价比”，旅拍、钻戒和胸贴成为了90后结婚必备三大件，显然他们更追求“颜值和个性”。

并且，90后如今已经成为结婚消费占比最大的代际人群。他们结婚“不差钱”，一方面父母提供经济支持，另一方面自我消费意愿高。据婚礼纪洞察报告显示，2019年平均每对新人结婚消费达22.3万元，是五年前的3.5倍，其中婚纱礼服和婚礼策划增长明显，高达5-6倍。同时，热衷在线剁手的年轻人用实际行动重塑着结婚消费市场，线上买买买高速增长。

除此之外，现代人的“懒癌”也蔓延到了结婚领域，折射出当代年轻人快节奏的生活现状与不断精简的生活需求。据数据显示，34.5%新人备婚时间仅为1—3个月，备婚1年以上的年轻人占比居第二位，两极化特征明显，要么拖着不备婚，要么拖着备不完婚。值得注意的是，“工作太忙”成为备婚拖延的六大理由之TOP1。

根据婚礼纪平台大数据显示，“极速备婚攻略”、“婚礼发言模版”等关键词，用户搜索率呈逐年上升趋势。快节奏也催生了结婚统筹师这一新兴职业，2019年结婚统筹师预约量同比增长高达218%。他们通过为新人提供一站式贴心专业服务，越来越受到新人的追捧，成为新时代“结婚包办专业户” 。

结婚花钱取悦自己才最重要

对于大部分90后来说，“结婚花钱取悦自己才最重要”。一方面借着势头正盛的国潮中国风，年轻人结婚大有回归传统之势。不论是明星还是大众，都“种草”秀禾服、龙凤褂、旗袍、汉服等各式中式礼服，中国风搭配现代元素融入婚礼的各个环节，复古风潮与新中式婚礼成为吸睛关键词。

并且90后这一代人已经实现了“结婚穿衣自由”。一面是包括秀禾服、龙凤褂、旗袍、汉服在内的各式中式礼服作为明星大众的心头好频频出现；一面是黑色婚纱、彩色婚纱、婚纱裤越来越多地进入人们的视野。

90后在婚纱摄影、婚礼、婚戒等各方面消费上更崇尚个性，呈现出多元绽放的局面。根据数据显示，不满足于千篇一律的棚拍，旅拍婚纱照持续火爆，六千到八千是旅拍最受欢迎的价格区间，四成新娘在婚纱照上的花费过万。旅拍热门城市国内国外平分秋色。

不仅如此，婚礼策划的定制化需求也显著提升。90后新郎不再甘当“人体背景”，“体现两人之间的故事”成为核心诉求，比起“大气”的婚礼布置，美少女、史迪奇、小王子等够美够萌的style才能占据新人的心，婚策人只会越来越“烧脑”。

随着AI等科技智能充分融入现代人的生活，结婚也变得愈加智能化，开始用“指尖”重塑结婚消费市场格局。结婚的新人们只需要打开手机，便可以在线制作电子请帖、婚礼MV、一键试婚纱，婚礼纪各种数字化智能结婚工具，满足结婚一切所需。

婚品地域消费偏好大有不同

在国内，结婚也会受传统风俗一定的影响，因此结婚消费也呈现出一些地域特征。像北京、广东、上海、浙江、四川等均是结婚消费排行前十的大省份，但消费呈现明显差异。

在2019年婚品地域消费偏好中，广东福建人结婚热衷披金带银，金饰消费排名并列第一；江浙沪情侣睡衣、情侣拖鞋、晨袍团扇应有尽有；四川省消费前三的是乳胶气球、拉花、跪垫地毯；东北代表队辽宁省消费前三当属堵门游戏、喜糖盒、礼花彩喷，“气氛装备”都得整得明明白白。

以上海为例，在结婚这个重仪式感的人生大事面前，上海新人在结婚消费上“处女座”体质突出，追求细节精致，“好看主义”大行其道。婚礼纪新娘说社区搜索相关数据发现，89%的上海新娘都会po出和闺蜜们的晨袍私房照，更多体现个性、品质、有颜值的创意婚品正在被魔都90后新人消费。

“天府之国”四川的省会城市成都作为新一线城市，在高楼林立的现代都市之中依然保留了旧城街巷的风韵。对于习惯慢节奏生活的四川省人，享乐精神在结婚这件事儿上尽显。婚礼纪平台新娘说社区大数据显示，乳胶气球、拉花和跪垫地毯是四川地区新娘最爱购买之物。由此可见，她们乐于营造喜庆的结婚氛围，更加重视和偏爱婚房的布置。

广东省在语言、风俗、生活习惯和历史文化等方面都有着独特风格，因此广东人结婚相对来说注重传统且隆重的婚礼。根据婚礼纪平台大数据显示，广东省新人重点关注“三金如何挑选”“结婚礼金数”“伴手礼如何选”等关键词相关内容，其中广东结婚新人对于“三金”的搜索量高达89%。

结语

如今，80后已届不惑之年，90后则是三十而立，而第一批00后也要二十周岁了。根据《婚姻法》第六条之规定：“结婚年龄,男不得早于二十二周岁,女不得早于二十周岁”，所以要恭喜00后女生们，你们终于可以结婚了！

作为一名90后小编，想对00后们说：“欢迎你们来到奔三的路上~~~”