编者按
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本文来自爱影响的投稿,爱影响是一个新浪微博应用,量化你的社交影响力,
这里是爱影响的官方页面,点
这里关注爱影响的新浪微博。
关于新浪微博的传播方式,已经有许多相关的研究了。但是许多的研究提供了传播理论以及传播模型,却没有实践的例子。在
爱影响(@爱影响)团队开发“传播”模块的过程中,我们分析了大量微博,获得许多新鲜的信息,在这里借助36氪这个平台与大家分享。
首先分析一下东道主36氪:
下图是@36氪 的一条微博,可以看到@36氪 大多数的微博都是以“中心式”的方式传播的,受众面集中在互联网创业领域,有一个紧密的“小圈子”。
而36氪许多转发次数较多(超过100次)的微博,都会出现一个“关键人物”,在这个关键人物的带领下,把转发次数再一次的推升。不管是哪种传播,36氪的微博主要传播集中在一级传播,这也再一次强化了“小圈子”的概念。下图中的@查立就是一个关键人物。
同样是新媒体,@北大新媒体的传播又与36氪有所不同:
这条微博(同样有100多条转发),传播面却比较广,比较深,但是偏零散。虽然也有自己的小圈子,但是特征并不明显。
接下来我们再分析微博的“信息创造者”:一些提供冷笑话,唯美图片或者其他资讯的微博帐号,看看他们传播的具体途径。
下面这条微博属于@唯美英文,被转发次数超过1万(我们省略了一些支线微博),这些微博转播,也就是我们常说的“蒲公英式”,有许许多多的关键人物来帮助传播,而他们本身也有一定的传播力。
而名人和这些帐号又有所不同,拿@李开复来说,李开复的传播是典型的“中心式”,并没有关键人物出现。凭借李开复的号召力,已经可以完成非常广泛的传播。
有趣的是李开复自己就是一个关键人物,下面是他转发@许小年 的微博。除了许小年自身的影响力,李开复也贡献了不少力量。
我们调整上图,以李开复为中央点,可以详细的看到李开复的转播力。
另一种传播的方式,是所谓的“草根热门微博”,这些微博是有一些普通账户所发表,但是由于内容非常优质,有非常大的传播量。下面这条微博属于@内河啊内河,内容是关于自己养的乌龟的感人故事,转发超过1万次。
可以看到这条微博的二级转发已经形成(外面的红点已经可以形成一个闭合的圆) ,也就是说,这条微博的触及深度非常广泛而深入。当然,名人作为关键人物,也是非常重要的,比如 @郑秀文Sammy
最后分析爱影响创始人
@ruoysun的一条微博,这条微博一直在我们内部被用作“测试”,因为他的转发数量适中(100多次),而且转发路径扭曲,足够考验我们产品的稳健度。
这条微博的转播基本属于小型的中心式,有小型的关键人物,我们以右下角那一堆为中心来看:
这条微博传播到@Ms_Cas 之后在在她个人的小圈子里迅速扩展,而到了@我是一红 之后,又进一步的向纵身方向延伸。
给大家分析了这么多传播路径,有些路径很漂亮,值得收藏。但是除了收藏之外,我们也希望能在产品方面有更多的探讨。微博上的数据挖掘,除了计算能力本身之外,能形象的表达(Visualize)也是非常重要的的。我们一直认为,数据应该驱动商业模式,应该很形象的指导大家下一步如何去进行商业的运作,所以我们不仅量化社交网络影响力,同时更重要的也是提供数据别后隐藏的秘密。
形象化的背后,是量化的考核。就拿传播模块来说,虽然传播路径图很好看甚至有的还很壮观,却难以进行大规模地比较和分析,因此除了形象化之外,对这些传播数据的量化统计是我们的一个重点,即提供给用户一个客观的依据来描述他们的微博传播模式,让数据更好地为用户服务。
对于企业来说,最重要的并非是提供繁杂的模型和数据分析,而是用这些数据为企业提供决策的依据。拿传播模块来说,它可以和其他模块可以结合在一起产生协同效应,使企业可以分析自己现有的传播模式是否合适于自己的受众,找出扩大企业微博影响力的突破点。而我们的量化统计还可以帮助企业进行横向(时间轴)甚至纵向(与同行业竞争对手)的比较。
未来的爱影响绝非是简单的几个影响力分析工具的叠加,而是一套完整影响力解决方案,让影响力转变为真正的生产力。