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Update | 微影时代旗下「娱跃文化」获 3.7 亿元 A 轮融资,想全方位实现超级 IP 的商业价值

转载时间:2021.10.23(原文发布时间:2018.06.15)
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36氪获悉,我们曾介绍过的超级 IP 运营商娱跃文化宣布,获得 3.7 亿元的 A 轮融资,本轮由众源资本、曜为资本联合领投,和信资本、头头是道、华映资本等跟投,和信资本担任财务顾问。

娱跃文化创立于 2016 年,是微影时代旗下的独立内容品牌。在微影和猫眼合并之后,创始人林宁将工作重心转移到娱跃上,并计划打造头部内容,放大 IP 价值,实现 IP 全平台的开发。

娱跃文化的定位是基于大数据的超级 IP 运营商,以分析泛娱乐用户大数据为基础,围绕头部 IP 进行三种模式的运营,包括 “多文本开发”、“多渠道宣发” 和 “多商业模式变现”,全方位实现头部 IP 的商业价值,同时开发剧集、电影、动漫剧、游戏、衍⽣品、线下娱乐等多形态的娱乐产品。

而借助与微影资本进行战略合作,娱跃文化连接了泛娱乐产业的上、下游公司,形成了完整的 IP 业务生态。微影资本投资了 60 多家文创公司,给娱跃文化的超级 IP 运营计划提供了核心的生产能力。

目前,娱跃文化正在开发的 IP 包括马伯庸小说改编的《长安十二时辰》、“金龙奖” 获奖作品《南烟斋笔录》改编的同名剧集,另有另有二十余个 IP 也在持续运营开发中,包括由叶伟民导演的《怪探联盟》系列,与著名谍战作家海飞合作的《西施》、《唐山海》,超人气作者熊顿的《减肥侠》系列,以及《东方神技局》、《酒神的游戏》等原创IP。

创始人林宁表示,真正的优秀 IP 可能需要七、八年甚至更长时间来持续打造,只有形成超级 IP,才能在衍生等领域实现全面的商业价值。

谈及投资逻辑,本轮领投方众源资本创始合伙人、总裁章茜表示,众源看好中国娱乐消费的结构性机会,一是互联网娱乐内容付费市场空间潜力巨大,二是打造多层级多形态的 IP 已经成为未来的商业趋势。

另一领投方曜为资本创始人韩大为表示,娱跃文化是曜为资本在文娱领域的第一个投资项目,相信公司基于消费大数据洞察,精准定义、规划超级IP等创新模式,将更好满足市场对精品内容的需求。

以下为 2018 年 1 月,36氪对娱跃文化的介绍


名义上来说,林宁并没有离开微影,他依然是“猫眼微影”副董事长,会参与公司的一些决策,但事实上,他也承认,自己已经开始了下一阶段的创业。

这次的创业和互联网关系最远。林宁觉得,“移动互联网端的人口红利现在基本上没有了”,所以他要去做内容,而内容的核心是IP,所以他要做一个IP公司。

这个公司便是娱跃文化。

Update | 微影时代旗下「娱跃文化」获 3.7 亿元 A 轮融资,想全方位实现超级 IP 的商业价值

2016年9月,微影时代同时成立娱跃影业和娱跃发行两家子公司,试图向电影上游拓展。那时电影行业颓势已显,但微影时代依然在以保底的方式争取市场,娱跃的诞生,事实上是当时林宁激进策略的产物。

而一年以后,微影和猫眼合并,林宁事实上已经从在线票务的战争中离场,在离开时,他手中最重要的业务,便是娱跃影业,而新公司的重点,也从电影转向了电视剧。

现在,娱跃手上有七八个项目,包括《长安十二时辰》和《南烟斋笔录》。《长安十二时辰》也是优酷2018年度的超级剧集,由曹盾执导、雷佳音和易烊千玺主演,计划于2018年第四季度在优酷播出。林宁还表态,正计划开发电影版,同时也在和马伯庸商量,继续写一本《长安二十四时辰》,让IP能有持久的生命力。

IP是林宁如今生意的核心。林宁说,“内容市场、文本市场算来算去就那几千亿,但是IP一旦跟商业结合,那就是几万亿的市场。”但是在中国,却没有以IP为核心的公司,“大家都在喊IP,但做的更多的是IP交易而不是养成”。

按照林宁的计划,娱跃将打造头部内容,放大IP的价值,之后实现IP全平台的开发,制作衍生品,多渠道推广,最终变现——也就是我们熟悉的迪士尼的生意,他说“大家都知道迪斯尼有百分之四五十的收益是来自于后端的,比如乐园这些收入,大家知道IP都是几十年,上百年积累下来的。”

在这个模型里,渠道并不重要,内容和IP才是核心,“内容产业的核心是内容公司,渠道是你进这个内容产业很重要的一个途径。但是拥有IP的人可能比渠道公司更(稳定),渠道公司老有人挑战你,拥有IP就永远拥有IP。”

不过,这个在中国影视圈里广为流传的“迪士尼神话”的确只是一个神话而已。迪士尼的爆款电影,几乎从未改编成电视剧;迪士尼的游戏部门,2016年已经关闭;而迪士尼的主要收入并不来自衍生品,而是来自体育频道ESPN,它曾一度为迪士尼贡献70%以上的营收。

换言之,对迪士尼而言,渠道才是最重要的。

而林宁的这次创业,也没法离互联网太远。他选择电视剧为切入点,是因为视频网站付费会员有很大上升空间,他选择制作大剧,是因为头部内容更能吸引“流量”。

林宁想做一个离互联网远一些的公司,但当下的时代,离开互联网,内容已经没法成为爆款。


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