up主继承家业后续：是内容行业太残酷，还是自媒体被低估了？

编者按：本文来自微信公众号“新榜”（ID:newrankcn），作者：松露，36氪经授权发布。

昨天，新榜推荐了一篇题为《一位B站up主的经历，揭露了整个自媒体行业的现实与残忍》的文章，文中讲到B站up主“布鲁sir_”做自媒体拍视频没起色，无奈回家继承家产反而走红的残忍故事：

很喜欢游戏的他用心做了几十期游戏视频，平均播放量只有5万左右。今年年初，他在视频中展示家里为他买下的价值1800万的房子，并透露自己即将“继承家业”，结果两条视频的播放量总计超600万。看上去，“布鲁sir_”终于得到命运之神的眷顾，然而时隔3月当他再次更新游戏视频时，播放量依然只有数十万。

残忍不残忍，真实不真实？这仿佛一个自媒体行业的“黑色幽默”，昨天新榜后台，很多同行对此感到哭笑不得与万般无奈，也分享了各自辛酸。

尽管“布鲁sir_“本人5月6日在B站动态表示“希望各位能用一个平常心态去看待我和我的视频，我不是什么大神，也不是所谓的‘后浪’，我只是一个喜欢游戏的up主罢了”，但外界对他这段经历、他的内容，以及对内容创作现状的讨论并没有就此停止。

“现实残忍”的自媒体行业？

在昨天那篇文章中，作者池骋在文末写下：

做自媒体：没有平衡，只有取舍。我们很难找到‘热爱、擅长、赚钱’三者的平衡点，往往只能舍弃其中一部分，去追求另外的一部分。

他认为，“布鲁sir_”的经历是整个自媒体行业“现实且残忍”的缩影。

对这一点，很多自媒体人深有共鸣。那些自己感兴趣的、用心制作的、真正想要分享给别人的内容，并不是都能被看见，还有同行吐槽说，“网友有时候真的是精神分裂，追捧着无趣的内容，然后嫌弃有趣的内容太少”。

在很多时候，大众想看的、容易获得流量的，往往不是创作者真正想创作的，在昨天新榜文章后台评论区，我们看到了很多“现实”的例子：

“辛辛苦苦写的科技类文章没人看，换一个娱乐内容加上标题党，阅读推荐直接上万，可是我原本喜欢的是科技，最讨厌标题党。”

“辛辛苦苦写文章，最后改到妈都不认识，写广告来来回回改了好多遍稿子，这条路太难了。”

“好好做音乐类的科普没人看，发了几张自拍光评论就4000多条。”

“人为什么就会天生喜欢看庸俗、低俗、八卦、抖机灵的内容呢？”

一位百家号创作者留言说：“泛娱乐化时代，最终会把更多优秀创作者逼成骆驼祥子。”

上周，晴史的一篇《我是如何在短视频里亏掉1000万的》刷屏，手握2700万粉丝的抖音号矩阵，先做内容再商业化的思维，让他在这片“红海”中亏损500万元，当时也是业内一片唏嘘，很多人表示思路错了，不应该先做内容再赚钱，要想赚钱，从第一个粉丝开始，就应该考虑商业化。

流量和钱成为创作者避不开的现实，很多人在这其中挣扎和寻找一条更适合的道路。毕竟，大部分还是没有如“布鲁sir_”这样的底气喊出“不靠自媒体赚钱”，而且即使是这样的“布鲁sir_”，给自己2019年的总结仍是用了“妥协”二字，“不断地在和现实妥协，在和生活妥协”。

“不合格”的自媒体人？

共鸣之外，质疑和反对也有不少。

有网友为“布鲁sir_”在B站上的视频内容算了一笔“运营账”。

这笔“运营账”指出，如果纯粹从运营和数据角度来看，之前“布鲁sir_”发布游戏视频时期不到20万粉丝，视频播放量达到4万，而且没有向粉丝要求任何“三连”行为，对于小量级up主来说，转化其实不算差。

而在“1800万房子”和“继承家业”视频之后，“布鲁sir_”的粉丝量确实迅速上涨，但新来的粉丝对游戏视频不一定感兴趣，如果不能持续产出他们感兴趣的内容，后续回归游戏视频后只有一二十万的播放量也是很正常的一件事。

图片来自网络

从数据角度而言，要想要突破这种平均值的转化水平，则需要在运营上多花点心思，比如在视频中积极提示观众记得“一键三连”，或是在封面、标题等花更多的心思研究和设计。

但要花大量时间做账号的维护和运营，可能又跟许多人做自媒体的初衷相悖。一开始可能是因为兴趣或热爱，想表达和分享，但要做好自媒体，甚至以此为生，并不是简单表达热爱这么简单。所以有人认为，这个故事的本质，是“自媒体”被低估了。

这也是为什么有人说“布鲁sir_“是个用爱发电的up主但不是一个“合格的自媒体人”的原因，因为他除了发布自己喜爱的内容外，“并没有考虑如何去经营自己的IP”。

“布鲁sir_”是游戏up主，内容质量很高，不少观众评价说“干货多且有意思”，但守着固定的几万拥趸者无法获取更多流量，有人指出了内容的局限：

一是领域太细分，受众面过窄。

游戏区是B站最大的几个分区之一，出过“逍遥散人”“敖厂长”等一众头部创作者，流量池很大，但“布鲁sir_“做的游戏内容是“单机游戏史”，过窄的细分类，受众非常有限。

有评论认为“大部分未必喜欢游戏，但所有人喜欢钱”，“游戏我能买，电影我会看，但1800万的房子，我真没见过”，这也就解释了为什么1800万的房子能够吸引很多关注，或许没有太多深层的愿意，纯粹是房子内容受众广，且1800万真的很多人没见过。

二是内容缺乏竞争力，没有太多特色。

一部分评论觉得“布鲁sir_”的内容没能火起来，还是缺少能够让观众有印象的记忆点，没有像头部创作者一样立起人设。

内容是否存在问题，问题出在哪里，其实见仁见智。不过有一点，也是不少观点在争执的，“布鲁sir_”之前是有自己的工作室，一旦有了工作室和员工之后，创作是否需要遵循一定的“商业逻辑”，而不是随性而为？

就像评论区中有人写道：“做自媒体，创作和创业从来不是一件事。”

自媒体是自留地还是一门营生？

昨天，“布鲁sir_”在B站发布一条动态称“事情发酵的越来越厉害了，我快成为网民们的精神载体了”，确实有点这个味道。有人称整件事情是“悲惨世界+人间喜剧=滑稽列传”，为坚持初心和自我的人不平。

其实在B站上，存在着这么一批up主，内容质量高但播放量不高，有固定而死忠的观众。但在自媒体发展与B站扩张转型的过程中，难免会面临选择，是坚守兴趣分享还是迎合流量做大号。

因此，很多人都在思考，自媒体究竟是自留地还是一门营生？鱼和熊掌可否兼得？

池骋在文章中给出了自己对“自媒体”的定义，他认为“把自媒体当成生意的人，在心里已经给自媒体改名字了，也许叫大众媒体、市场媒体、赚钱媒体……总之不叫自媒体”。

因此在他看来，从创作逻辑出发，这些“大众媒体”每次创作的出发点，是考虑到大多数人的观看需求、分享动机并结合流量的市场价值。

但对很多创作者而言，这只是个人选择问题。

他们选择迎合市场获取流量、把自媒体当成生意，或是坚守初心、看淡流量和商业化，他们都是“自媒体”，只是选择了不同的路线，但这就是一个多元化的生态，就像如火如荼进行着商业化的创作平台上，依旧活跃着一批愿意分享和用爱发电的人，还有为他们留下来的粉丝。

这一波舆论之下，“布鲁sir_”还是想止住这波自己成为网民精神载体的风气，他认为整个事情都很正常，涨不涨粉也无所谓，有人在评论中鼓励他“往好处想，最起码播放量已经翻了三倍了”。