微博用户报告：加速年轻化，90后女生成“剁手之王”

3月12日，微博发布2020年用户发展报告（以下简称“报告”）。报告显示，微博用户群体继续呈现年轻化趋势，其中90后和00后的占比接近80%，女性用户规模高于男性用户。在生活消费、兴趣关注上，不同年龄段微博用户呈现出明显的代际特征。

螺蛳粉频上热搜，90后女生成剁手之王

2020年，微博从消费、美食、运动等各方面渗透到年轻人的生活，成为年轻人的一种生活方式。中午12点和晚上22点是微博用户的黄金冲浪时段，90后和00后的互动量最高。

在生活方式上，美食的“酸甜苦辣”、生活的“阴晴圆缺”是微博用户热衷分享的领域。美食方面，火锅、奶茶、螺蛳粉入选00后美食榜单前三名，螺蛳粉、烤肉、酸辣粉则是90后钟爱的小吃。在年轻用户的频繁讨论和分享中，螺蛳粉迅速培养起热搜体质，以各类花式话题频频冲上热搜，从而突破年龄和地域，形成了更为广泛的社会认知。

报告同时显示，90后女生成为消费中流砥柱，赢得“剁手之王”的称号，她们通过微博小店购买最多的商品是清洁用品、药品，非常注重健康防护，伴随着成家立业，她们经常购买的商品还包括居家用品、床上用品、婴儿用品、蔬菜肉类，与生活息息相关。

在全民健身的热潮下，#宅家健康运动计划#和#再冷也要运动#等话题在微博上的热度持续提升。报告显示，80后和90后的运动热情最高，其中80后最普遍的运动方式是跑步和瑜伽，愿意为喜欢的运动付出时间和金钱，90后将健身房、办公室和家都变成运动场所，以打卡的形式追求运动仪式感，相比之下，70后已经将运动的热情倾注进下一代，不少00后则认为“动动手指都在健身”。

00后和70后共同关注高考，女玩家大量进入游戏世界

微博一直是热点发布、关注和讨论的重要平台。对于热门话题的关注，微博用户也呈现出明显的年龄差异。其中，90后、00后的关注领域主要集中在影剧综及游戏，体现“泛娱乐”特征；70后、80后的关注领域则更广泛，体现“泛社会”特征。

对比70后和00后，高考、开学季和天问一号火星探测成为他们共同关注的话题，除此之外，70后对腾讯状告老干妈、美股暴跌、马拉多纳去世等保持高度关注，00后则更喜欢创造营2020和2020KPL秋季赛，并作为主力人群参与到流行热梗的传播中。

各地用户在微博上也展现出着不同的兴趣点。例如，河南用户爱讨论武术，四川用户表现得相对佛系，随着文昌凭借火箭发射登顶热搜，海南用户对太空的关注度显著提升，山西用户更爱追动漫，贵州用户喜欢将时间留给猫咪，东北用户则最爱讨论和晒私房菜。

2020年，在全球疫情大背景下，游戏也成为用户的重要娱乐方式之一。报告显示，游戏的性别禁锢已被逐渐打破，越来越多女性玩家进入游戏世界，2020年，微博用户中男性游戏玩家规模同比增长37.5%，女性玩家规模同比增长30.2%。在微博上，围绕游戏攻略，男性玩家讨论最多的是英雄联盟，女性玩家讨论最多的是王者荣耀。

打造潮流文化聚集地

随着年轻用户规模的持续扩大，微博为潮流文化的聚集和出圈提供了高效平台。2020年，凡尔赛文学、秋天的第一杯奶茶、云监工、打工人等网络流行语在微博爆火出圈，引发全网玩梗，二创互动更是让热梗出圈成为一种社交潮流。报告显示，52%的90后在微博上使用过流行梗，是80后的4倍，而95后使用流行梗的占比更高。

比如，热门综艺节目《乘风破浪的姐姐》播出期间，“姐言姐语”多次霸榜微博热搜；在另一档综艺节目《青春有你2》中，选手虞书欣凭借 “哇哦”表情走红网络，随后 “淡黄的长裙”、“人气是人气业务是业务”、“是我站的不够高吗”等热梗也在用户的参与下相继出圈。

除了玩梗，娱乐明星和流行风潮也是年轻人关注的重点。90后、00后依旧是追星的主力军，其中00后平均关注20位明星，从性别上看，女性用户关注的明星数高于男性用户。

微博公共讨论属性凸显

2020年全年热点不断，从居家隔离生活到武汉解封，从两会到高考，从七夕到跨年，从美国暴动到美国大选，不断涌现的热门话题引发了微博用户广泛关注、追踪、讨论，凸显出微博强大的公共讨论属性。

特别是疫情期间，微博用户日均查看疫情信息161亿次，3.7万个政务微博以及3000多家媒体微博发布权威信息607.6万条，发起3万场疫情直播，观看人次超30亿。此外，社会各界发布了61万条求助微博，其中251座城市的557家医院通过微博求助。通过“肺炎求助超话”，微博平台核实求助微博10637条，上报有效求助信息3964条，多位患者发微博反馈救助得到解决。

在疫情防治等热点事件的信息传播和救助等方面，媒体微博和政务微博发挥了重要价值，其关注度也进一步提升。报告显示，2020年微博认证的媒体机构账号数量超过3.8万个，媒体机构全年所发布微博累计被转评、评论和点赞超过66.8亿次，总阅读量超过2.4万亿次。

与此同时，2020年微博认证的政务机构账号数量超过14万个，其粉丝总数突破30亿，所发布微博的总阅读量超过4500亿次。权威疫情信息、社会热点回应、正能量暖心故事，是用户关注政务微博最希望看到的内容。

在热点话题中，表情包成为用户最直接的表态方式之一。针对全国两会、新冠肺炎疫情，微博用户发布的表情主要是关注权威信息发布的“话筒”、直接表明个人立场的“爱心”、以及为武汉加油、为中国加油的“点赞”；针对美国大选，微博用户则大量使用“doge”、“允悲”、“二哈”等意味深长的表情表达立场。

此外，2020年微博继续推动全民公益理念的普及，全年1786万微博用户通过微公益平台为1544个公益项目捐出超过1.41亿元善款，其中将近一半为明星粉丝捐赠，同时，1438个公益话题的总阅读量超过1207亿。