“邪典”童装翻车之后，如何找到国货的流量密码

“没想到我也中招了，这么赤裸裸的性暗示设计和传播黄色有什么区别？”

小红书上，一位妈妈晒出自己给女儿买的“小江南”裙子，画面中，裙子底部印着清晰的“人脸”，一双手从裙子底部向上伸着，而“人脸”则正对着裙子上部，确切的说，是穿裙子孩子的肚子位置。

有网友评论，从大人视角看很难看出有什么问题，只是感觉设计奇怪。但是如果从穿裙子的孩子的视角看就很清晰，像一个人在窥视自己的裙底。

“当时孩子只说裙子上有个人头，我们也没把裙子褶皱拉开来看，今天用相机一拍，图案很明显，真的气死了”这位妈妈表达着自己的愤怒。

网友表示，孩子的观察力往往比大人敏锐的多，这么明显的图案和孩子视角，很难不被孩子观察到，更不用说给孩子留下非常深刻的印象。

最近几天，知名品牌江南布衣旗下童装品牌“jnby by JNBY”正在经历一场舆论风波，不少网友晒出该品牌童装疑似存在设计问题。

大量暴力，性暗示相关元素被印上童装，遭到部分网友抵制。

01

“jnby by JNBY”被称为小江南，是知名服装品牌江南布衣旗下的童装品牌。 

“小江南”的简介为：秉承JNBY品牌成熟自然的设计风格，旨在呈现孩子们生活中不加修饰而又独特的一面，是杭州江南布衣公司于2011年春季正式推出的童装品牌。 

我们亲切的成为小jnby。纯粹、自然、趣味。通过每季的故事，把孩子带入想象力的空间，任其放肆、玩耍，把自己对孩子的情感隐藏起来融入到整个设计关系，构建一种只属于孩子的美感。 

但是，在这次网友曝光的设计问题中，小江南的设计却和“只属于孩子的美感”相背离。 

据网友曝光的小江南服装显示，有的童装印花是一个孩子身上被插满了剑，有服装文案是“这里到处都是印第安人，我要用这把枪把他们炸成碎片”，还有文案写道“Welcome to the hell,let me touch you”等字样，意为“欢迎来到地狱，让我摸摸你”。 

还有网友扒出，小江南在服装设计中存在同性恋暗示的设计，在早年发布的部分海报中，品牌拍摄的宣传图被网友质疑借艺术之名行传播色情观念之实，把很明显的性暗示元素和儿童服饰结合起来，让人不能接受。 

不仅如此，在网友晒出的该品牌童装中，还出现了钉锤，以及疑似车裂的恐怖图案，非常令人不适。 

随着设计问题带来的风波逐渐发酵，江南布衣官方在微博上回复网友： 对童装产品出现不恰当图案对消费者造成困扰深表歉意。 公司已下架所有相关产品，并严格审核，杜绝此类事件再次发生。 

对于消费者的质疑，江南布衣旗舰店客服回复称：我们认为不妥当的设计已经召回并下架，您提出的意见，我们会向公司反馈。 

天眼查信息显示，江南布衣成立于1997年，2013年获得嘉御资本A轮投资，具体数额未披露，2016年，江南布衣于香港IPO。 

据江南布衣最新发布的财报显示，截至2021年6月30日止12个月，公司总收入为人民币41.262亿元，同比增长33.1%；纯利为人民币6.472亿元，同比增长86.7%。 

受“童装邪典图案”事件的，影响，9月24日收盘，江南布衣股价暴跌13.21%，总市值77.71亿港元。 

讨伐之余，人们不禁困惑，如此令人不适的设计图案，是怎么通过审核并且被印上童装继而流入市场的？ 

有网友表示，从专业的角度来看，这次的“邪典图案”问题并不一定是设计部全部的锅，因为一款服装的设计无论从图案还是文字，从设计部门提出到最终走向成品，这中间都要经过层层审核。 

正如部分产品会印上地图图片一样，这些都是相对敏感的问题。需要走严格的审核流程，确保图片万无一失，不引发争议的情况下，才能最终走向市场。 

此次江南布衣童装事件，消费者质疑设计师的设计理念有问题，而江南布衣内部是否有严格的审核流程，以及问题到底出自何方，目前品牌方尚未给出明确说明。 

值得注意的是，据部分该品牌消费者表示，江南布衣此前的产品多以素色为主，加入花色的设计也是近几年才兴起。选择购买该品牌的产品，一方面是喜欢其优质面料，另一方面也是喜欢其简约风格的设计。 

而有购买“问题童装”的消费者则表示，购买这些童装完全是因为感觉其设计和图案有个性，并没有想到其中会隐藏如此大的设计隐患。 

有网友质疑，这“惊悚”的设计风格是为了博人眼球，虽然江南布衣在其官网解释了图案的设计灵感，大多是来源于世界名画或者典故，但仍有消费者认为，这种设计解读过于恶意，不能接受。 

9月26日晚间，@西湖发布公开通报，有网民投诉江南布衣童装印有不当图案，对此，西湖区相关部门已约谈该企业，同时成立调查组对该事件进行调查。 

“感觉晦气，扔了，再也不让女儿穿了”一位妈妈表示。 

02

“阴间”设计问题之外，网友扒出江南布衣曾经屡次陷入设计抄袭风波。 

如江南布衣旗下品牌速写曾被指抄袭圣马丁辛锐设计师River Renjie Wang的作品，之后，这批产品被下架，同为江南布衣旗下的女装品牌LESS拍摄的视频也被指抄袭他人创意，3年前，独立设计师陈鹏公开发文直指江南布衣一款产品抄袭自己。 

怪异的设计是在博眼球赚流量？抄袭背后是创新和品牌增长的困境？ 

有粉丝表示，江南布衣是自己非常喜欢的国货品牌，如今却靠“走歪路”的方式来赚流量，自己非常失望。 

国货，真的是“扶不起的阿斗”吗？ 

不可否认，随着90后00后成为社会消费主体，他们的消费观念在一定程度上改变着社会消费风向，买货不再尊崇“远来的和尚会念经”，洋品牌也不一定适合中国消费者，很多时候，他们也会喊出国货“YYDS”。 

但是，对国货的推崇和追捧是一方面，国货自身能不能“支棱起来”又是另一个问题。 

时间倒退到今年2月，春晚舞台上，一个名为《山水霓裳》的节目引发了不小争议。 

这是一场主打中国风的服饰秀，由盖娅传说担任主角，本意是通过这个节目弘扬中国文化，但是节目一播出就成了大型翻车现场。 

一个以中国传统服饰为主题的秀上，展示出来的服装却非常西式化，从剪裁到设计都背离中国传统服饰的概念，不仅如此，整场秀下来，多件服饰，配饰被网友扒出抄袭国外大牌。 

这个节目一经播出便遭到群嘲，盖娅传说也被批“蹭国风流量”，甚至有网友嘲其“国风之光”变“国风之耻”。 

光有美而没有创意的作品，就像一个没有灵魂的躯壳，盖娅传说翻车的案例再一次让人们开始思考，国货到底输在哪里？ 

几乎在盖娅传说“春晚翻车”的同一时间，河南卫视春晚的《唐宫夜宴》节目刷屏，一个舞蹈节目的出圈，更胜在其根植于中国传统文化基础上的合理想象和大胆创新。 

也正是在优秀节目和服饰抄袭的对比中，让网友们发现，我们的“国货”并非没有文化根基，无论是节目还是服饰，背靠深厚传统文化，还是有很强的创作素材可以挖掘。 

然而，国货一次又一次翻车案例，究其根源，离不开缺乏创意和文化不自信。 

中国汉服有着千年历史，从面料到设计再到每个朝代不同的文化风俗，都有深厚的底蕴，但盖娅传说创意的杂糅和抄袭，以及对传统文化的缺课让人们对国潮复兴感到疑虑。 

同样的，江南布衣在产品设计方面除了被质疑抄袭，多少还有一些“文化不自信”的印记。 

网友扒出此前江南布衣的ins账号上存在疑似同性恋元素，且其产品模特多为外国儿童，众所周知，国外对于同性恋思想的开放程度较高，但是在国内，人们对类似文化的接受度有限。 

江南布衣的疑似宣扬同性恋思想以及把各种暴力元素，性暗示元素搬上童装，正是对外国文化的推崇所致。 

在社交平台，有网友发问：江南布衣童装的衣服大多选用暗灰色调和怪异的配色，到底为何吸引家长购买？童装不应该是选用明亮色调为主吗？ 

对于这个问题，有消费者回应，选择这些服装，就是“感觉很个性，为什么我的孩子要和别的孩子一样？” 

个性，和设计创新根本是两码事，但对于设计师而言，寻找新的创意和设计灵感本就容易遇到瓶颈，打文化擦边球成了品牌标新立异的手段。 

仔细观察可以发现，除了江南布衣的设计和盖娅传说的抄袭，不少国货品牌甚至连名字都不用中文而是用英文。 

比如，Stella Luna其实是一个来自上海的本土设计品牌，MO&Co品牌乍一看很容易让人误解它和意大利知名品牌MAX&Co有某种关系，但实际上，这个品牌的创始人是地道的中国人，ME&CITY则是本土品牌美特斯邦威旗下的子品牌。 

用着“洋名字”的国货从包装到设计都在极力向外国文化靠拢，而在人们追捧国货的今天，真正的国货却很难找到属于自己的流量密码。 

03

国货崛起的困境到底有多难破？江南布衣和盖娅传说还没找到答案。 

换一个角度来看，眼下，不少优质国货抓住国潮兴起的契机，已经找到了属于自己的方向。 

比如，有着“最正宗中国风IP”的故宫文创，可以说是国潮IP兴起的领头角色。 

前故宫博物院院长单霁翔曾总结如何做好故宫文创的IP：不是简单复制藏品，而是研究今天人们需要的信息和生活需求；挖掘藏品内涵，寻求与今天社会生活对接的，用文化影响人们的生活；不断追踪使用先进的科学技术手段，追寻无限远的传播能力。 

随便找几款故宫文创设计产品，其集传统文化与现代实用相融合的特色都表现突出。 

比如“花间啼鸟”金属书签，以故宫博物院藏紫漆描金翘头案上的团花元素为设计灵感，设计师从中选取玉兰，海棠和绶带鸟的形象进行艺术化处理，并且在中国传统文化里，“绶带鸟”亦称“寿带鸟”既代表加官进爵，又寓意吉祥长寿。 

就是这样一款小小的书签制品，售价46元，月销量仍高达3000多单，深受消费者喜爱。 

无疑，故宫文创是国潮产品的头部玩家。 

早在2017年，故宫文创的年收入就达15亿元，据说，这个收入标准超过了 1500 家A股上市公司。到2018年12月，故宫博物院文创产品研发共计11936种。 

年入几十亿的故宫文创品牌，甚至一度被传有机会IPO。 

故宫这个超级国潮IP爆红背后，是文化和创意的结合，也从另一个层面说明，国货的产品价值和国潮的文化概念组合有相当大的市场空间。 

消费者相信国货一定会崛起，是基于文化自信和对国货创造能力的信任，顶着超级IP搞创意做生意的故宫赚的盆满钵满，但IP之外，文化灵魂和产品的精益求精才是故宫成功的根本。 

江南布衣已经成立二十多年，无论从产品还是设计，都已经满足一个成熟品牌的标准。又有资本市场的经济支援，类似这样的国货品牌，在我国也有不少。 

和盖娅传说一样，这些国货品牌虽然没有故宫一样的IP做背书，但参考故宫成功的根源，扎实研究属于我们自己的民族文化，大胆且有规则的寻找新的创意，才是给国货的争光之举。 

为搏出位而走歪路的设计，品牌指导思想出现偏差，很难不让人相信，是这些品牌在挑战消费者的思想底线，无底限的秀下线，最终结果只能是“死的更快”。 

本文来自微信公众号“探客财经”（ID:tankecaijing），作者：探客出品，36氪经授权发布。