获数亿元C轮融资，线下大数据企业数位想构建全域数据世界

 “元宇宙”概念下，现实与虚拟的界限正越来越模糊。在可预见的未来，我们将有可能在虚拟空间里，实现与现实生活类似的体验。

要创造一个与现实类似的虚拟世界，首先要对现实世界进行精准刻画。在一些开放世界游戏中，比如Rockstar Games旗下的系列作品——开发者会依据真实世界的环境信息，还原现实生活中的场景，从而为玩家带来拟真的游戏感官体验。

而在虚拟世界之外，数据化的现实环境信息还有更加切实的用途。在数字经济时代，数据作为关键生产要素的地位正越来越被认可。于是，“线下大数据”也在这样的背景下应运而生。

“线下大数据”头部企业——数位，即是通过将线下数据再开发，来实现对现实世界业态的反哺，与游戏开发商类似，数位也能通过其积累的线下数据生产、处理以及分析能力来还原城市原貌。而反哺指的是，数位不仅仅能利用海量的线下数据标签还原现实世界，还能基于庞大的线下数据库和算法模型等，推出帮助用户提升决策与经营效率的数据产品，切实助力实体经济的发展。

近期，数位宣布完成数亿元C轮融资，据悉，资金将主要用于持续构建线下大数据库，以及持续研发服务于线下企业的普惠大数据产品。本轮融资由博将资本领投，新恒利达等机构跟投。此前，公司已完成了由赛富、东方富海、蚂蚁集团等知名机构投资的数轮融资。目前数位的累计融资金额已达近十亿。

公司也已累计服务商业地产、咨询公司、连锁餐饮、零售等行业近千家知名企业，并拥有面向线下开店商家、用户量超百万的数据产品上上参谋App和专业品牌选址系统。今年，数位又推出了全新的线下大数据产品 “数位观察”，能为各行各业的企业和个人用户提供线下全域数据查询、分析服务。

为了更进一步了解“数位观察”这款产品，36氪采访了数位联合创始人、技术VP林超，同时就“线下大数据”以及数位“构建全域数据世界”的愿景进行了深度对谈。

36氪：数位围绕线下大数据提供各类产品和服务，在您看来，应该怎么理解“线下大数据”呢？

林超：“线下大数据”可理解为从数据角度对真实世界的客观描述。在现实世界中，大到城市，小到一家店铺，都可以通过数据的形式来呈现，而这就构成了对现实世界的数据化表达。

和仅凭公开数据、或者通过采购数据整合成自己的数据库的做法相比，我们做得更加深入，也更扎实。比如，我们对于城市的描绘，就采用了超过6000个标签，包括了绿化率、GDP、基础设施分布情况、商圈情况等等，这些基于线下真实场景的数据，就是我们说的“线下大数据”。

36氪：数位的愿景里有提到“构建全域数据世界”，怎么理解这句话？

林超：“构建全域数据世界”，就是指通过大数据来刻画、还原真实的世界，将各类现实场景变成数字化、可量化的信息之后，在通过数据化的产品呈现来最终为业务场景赋能。

36氪：所以能不能把“数位观察”理解为数位搭建的“全域数据世界”？

林超：可以这样理解，这是一款我们首次将数据库内的全域数据公开化的产品。但是，整个库中的数据远不止于此，毕竟我们线下数据库已经搭建了6年，数位观察这个产品还上线不到3个月，产品距离能完全表达“全域数据世界”，并且高效地为各行业有数据需求的用户提供强大的数据服务，还有一段距离。

目前，数位观察还处在产品开发的初期，已经上线了城市、商圈、商场以及品牌线下的数据，而且我们也还在高速迭代中。未来，我们会继续尝试将数据以更加立体、生动的方式呈现，并进一步推动产品普惠化，让用户能享受到更加高效率、低成本的数据服务。

36氪：据你们的观察，线下场景的数据化需求是如何演变的？

林超：在“线下大数据”的概念提出之前，很多行业在业务决策前都需要对真实场景进行调研，这就促成了对于数据的需求。而我们可以简单的将这个需求的演变分为三个阶段。

在第一个阶段，大多是对于场内的数据需求。我们以购物中心为例，很多大型商场往往需要基于场内的不同楼层、不同区域的流量数据情况，来判断“热区”和“冷区”，然后再根据这一判断进行业态与门店的调整，来改善经营情况；

第二个阶段，则是对外部环境数据的需求。我们以地产开发商和大型连锁零售为例，他们在项目前期阶段往往需要对目标区域进行分析研判，周边区域客群构成、竞品分布、经营情况，是他们最主要的数据需求，也是辅助他们决策的重要因素；

而第三个阶段，线下数据的需求已经从空间维度延伸到了时间维度。不论从事商业活动，还是从事城市、区域乃至品牌方面的研究，都需要通过过去的数据作为依据和支撑，从而得到相对准确的结论，来判断未来的经营与发展趋势。

我们了解到，各行各业对线下数据其实有非常旺盛的需求，只是一直没有相匹配的线下数据服务产品。因此，数位开始涉足线下大数据服务，并结合人工智能、大数据技术对现存数据价值进行深度挖掘。

除了刚刚提到的数位观察等产品，我们还有一款是基于线下大数据以及我们独有的算法模型，为开店人提供选址等数据服务的产品，叫上上参谋，目前用户数已经超过了一百万。后续，我们会探索新的线下场景、扩大数据挖掘深度，满足客户对线下数据开发的多方面需求。

36氪：上上参谋主要服务开店人，那么 “数位观察”有哪些功能？该产品主要服务于哪些客户群体？

林超：“数位观察”虽然上线时间不长，但数据维度和数据量是比较饱满的。目前，产品能力已经覆盖了全国337座城市，涵盖城市宏观、经济活力、交通网络、业态规划等300+维度、30亿+关键字段，横跨多个领域实现线下时空大数据检索；同时囊括全国6500+商场、35000+品牌全生命周期发展链路、生存现状及商户关联等数据。而实际上，我们的线下数据最快能做到日更，并且覆盖度、精细化程度也都在不断完善，数据的体量不止于此。

主要服务的客户群体是所有需要用到数据的企业用户，作为一款查询的工具，其中有部分数据是收费的，有大部分数据是免费的。它同样也有企业版，针对地产、咨询等行业，我们有定制化的算法和分析模型，实际上，在过去还没数位观察这款产品之前，我们也一直在跟这类型的头部企业合作。

36氪：“数位观察”推出的契机是什么？结合该产品的研发，数位是如何发现下游客户的数据需求的？

林超：“数位观察”在今年四、五月份的时候推出了第一个版本，目前已经进入公测阶段。我们在客户调研中发现，不少企业在业务决策中都需要对相应的线下场景进行数据分析和潜力估计。比如，在商业地产开发中，开发商需要对区域周边地块信息、商业业态分布、对标的区域等线下数据进行分析和评估。这些分析和评估都离不开大量的数据支撑，我们也由此看到了数据驱动决策类产品的市场潜力。

与此同时，不少客户此前对线下大数据并不了解，他们希望有服务商直接提供并且完成数据的整理分析工作，实现数据服务的“所见即所得”。产品开发过程中，我们会根据不同行业特性来总结其数据使用特点，用户的数据需求，然后设计出标准化的产品。此外，我们也会针对某些行业或群体的特殊需求，在通用产品的基础上再开发特定的功能。

36氪：产品的用户反响怎么样？公司后续的规划又是什么呢？

林超：目前，大多数用户的反响是，在普通的查询渠道很难找到与我们丰富度和准确率相近的数据。这也直接体现数位在数据沉淀和数据生产能力上的优势。

一方面，我们希望增强用户对数位线下数据查询服务的品牌认知，进一步扩大数据服务覆盖的广度；另一方面，我们也会针对已开发的行业，深入挖掘其全方位需求，提供更具行业特性的产品。未来，我们会着力于开拓更多新行业，并持续推动线下大数据产品与服务的普惠化，让各个领域的客户都能受益于“线下大数据”的开发和应用。