无形资产

编者按：本文来自微信公众号“王智远”（ID:Z201440），作者：王智远，36氪经授权发布。

我看到越来越多的年轻人，开始注重于写作，他们将自己工作的宝贵经验，通过输出的形式总结成为方法论，知识体系，其实我认为是非常优秀的事情。

其一有思考，其二迭代认知，其三帮助后人少走弯路，赠人玫瑰，手留余香。

我也经常鼓励身边的朋友，一定有3件事情不能放弃，阅读，写作，健身，而写作在我的人生中，我认为是不可缺失的一部分，除了上述优势外，它还能给我们积累“无形的资产”。

站在个体成长的角度，无形资产好比是品牌，曾经有一则故事来形容“无形资产”的重要性：

可口可乐的总裁“罗伯特·伍德鲁夫”说，如果可口可乐的工厂一夜之间被烧毁了，给我三个月的时间，我依然能够重建可口可乐的工厂，再次带它走向辉煌。

你信这句话的判断吗？

经过调研绝大多数人都相信这个判断，即使大火不断的升级到终极程度，烧掉了原材料，连员工也葬身火海，他依然能够“再次被重塑”。

核心是为什么？因为可口可乐有“无形的资产”在它用户的心智中存在，那就是“品牌”的名字，人们相信品牌的力量，反之品牌也就构成了“无形资产”。

01 无形资产基础认知

无形资产简单来说就是存在网络上的“虚拟资产”，核心在于“累积”，可复用，产生复利，带来增值。

企业用无形资产来构建品牌防护墙，建立有效的竞争壁垒，比如注册专利，专有技术，计算机软著，品牌商标等。

著名的手机品牌iPhone有2000多项专利，其中包含发明公布1339件，发明授权756件，实用新型329件，外观设计416件，像你经常用到的滑屏解锁就是“苹果独有的专利之一”，而这些都是无形资产。

从个体角度如何理解“无形资产”呢？

个人认为通常指没有突出性的实物形态，它能表明自己拥有一份法定权利，并且这份权利能为个体提供“未来权益的资产”就是个人的无形资产。

比如能够反映个体自身价值的可评估非实物财富有“知识技能，专业经验，专利技术，人脉资源等”。

个体的无形资产大概分为三类，专属权，收益权，认同权，这些都是无形的，但却又是实实在在存在，并且能长期为个体赋能，在一定情况还可以带来丰厚的收益。

第一类专属权：

从出生我们便拥有了自己的姓名，肖像，署名等，属于个人品牌基本面底层范畴的使用权利。

第二类收益权：

包含了专属权，个人商标，著作权等具有经济收益权的权利，列举一个简单的例子，比如你的知识（技术）入股某个企业，你将会获得相应的经营收益。

第三类认同权：

包括了个人品牌的商业信用，等级，专属资质，行业知名度和美誉度等等，也属于个人品牌范畴内。

比如用你的专属经验资质，获得一份较好的工作，用你的商业信用，在紧急需要金钱的时候，银行可以给你一笔信用抵押的贷款等等。

更广泛的理解无形资产，它应该包括为个人带来利益的一切，即知识，信用，信息，人脉，品牌等。

从投资的角度去看，无形资产应该是你的个人资源，从收益的角度看，它应该是你的个人资产，没有收益时，它就是潜在资源，有收益时，它们就是现实的资产。

是资产还是资源，就看你从中怎么去经营他们了，从某个层面上来说，无形资产较少的人，其个人价值也不会太高。

因为你的专业资质不高，所以你的收入也不会很高，反过来，你若能从商业银行获取自己所需的贷款，则说明你的商业信用有一定的价值尺度,想想看，你为什么可以获得30万的贷款，而不是300万？

无形资产有什么不同的性质？

1.持续积累性：

从个人角度，无形资产和有形资产一样，都是积累的过程，有的人说自己没有无形资产，其实是错误的认知。

自从自己一走出大学校门，就已经具备了一定的无形资产，比如你大学的文凭，它说明你有能力考上这所大学，并完成学业。

如果你是学习班委并获得过奖，那么在面试中拿出来证明文件，说明你有很强的公关组织能力。

我在面试别人的过程中，通常比较注意看候选人的过往经历和取得的成就，至少我可以通过一些资料判断他的做事风格和曾经是一个什么样的人。

有的人简历平平，只写了岗位的工作内容，当问他有取得什么成果或者有无独立带一个项目并参与其中完成了哪些的时候，我就能够明白他是一个主动性选手，还是属于“按部就班”的人。

多数人在公司也可以积累自己的无形资产，你的学习，储备的知识体系使自己能够晋升，得到发展，一步一步强大，也这也算积累。

2.价值性：

我们通常会说一个词叫做“价值所在”，那么站在个体无形资产角度，价值怎么突出呢？其实是对一个人综合性的评估。

价值的核心在于前期注重积累，你应该想办法比别人更快速比别人更优秀，并且拿到可以证明自己的东西。

比如你在英语考试中，别人拿到了四级，你考到了六级，则你的证书就是最好的证明，则你的无形资产就比别人高于一筹。

比如工作中完成的某项任务，积累的方法论，你应该想法设法通过自媒体发表出去自己的学习经验和看法。

这样做虽然前期比较辛苦，需要大量时间内化撰写，但在获得有形资产之前，先获得个人的无形资产，也是非常值得的。

因为这些无形资产说不定哪天就会给自己带来你想要的“有形资产”。

3.长期性价值：

如果时间回到10年前，你会投资什么？不用说，多数人肯定选择买房，过去10年房价的暴涨已经拉开了现在“有房”和“无房”的财富差价。

在万物互联数字化升级的今天，未来10年除了房子，对于普通人来说还有什么资产最能保值呢？

答案就是投资大脑，也是世界上一种高收益，无风险的保本投资，不断地学习可以改变无形的生活品质和乐观积极的人生态度，也可以变现。

别总以为跳槽等于加薪，如果经济低迷的话，跳槽等于失业，所以我们是幸运的，至少未来10年，财富经济还会持续上涨。

从个体角度，作为普通人，在这10年内，你认为怎么积累自己的无形资产，并且“释放出长期价值呢”？

02 无形资产发展曲线。

万丈高楼平地起，一砖一瓦皆根基，要想实现财务自由，就需要不断去累积资产，购买资产，但对于多数普通人来说，先别提“购买”和“累积”，“怎么先拥有”成了思考的第一要素。

其实每个人从毕业开始就已经拥有了“无形资产”的储备，只是你没有意识好好的进行维护，我大概总结了下，无形资产的发展积累大概分为6个有效的阶段：

1.过往的文凭证书，取得的成就：

现在试想下，你大学的文凭，各种有价值的获奖证书，等级证书还存在吗？毕业时候在刊物上发表的学术论文还找得到吗？

学校组织的各种活动，重要会议领导的合影等等，都还在吗？这些记录和凭证都是你迈入社会后实习，工作的第一张门票，你应该好好保存它。

有的人工作多年可能认为这些都不重要，早已经丢的不知去向，在一定的情况下，它们会证明你的资质和等级品位，并为你谋得你希望得到的机会。

现实中这个社会，文凭学历成了很多事情的敲门砖，人都是要往高处走的，不要因为眼前的短期主义觉得不重要就丢弃了那些在学校的成果。

2.信誉给你带来的人脉

“一个篱笆三个桩，一个好汉三个帮”，充分的说明了利用人脉资源，能够有效的建立良好的合作关系，这也是社交的基本法则。

在社交中，从毕业到工作，我们一定要有一种契约精神，不要因为自己年轻就可以“言而无信“，人脉的力量其实和个人品牌的价值同样重要，它是一种潜在的财富。

虽然表面看来他不能直接变现，但你如果没有它是很难聚敛财富的，不管你的业务能力有多强，你的大脑都多么的智慧，情商有多高，待人诚恳，厚道都是社交的基本法则。

有的时候，你上级领导可能就是人生中的贵人，要多和“取得成就，优秀”的人共舞，一方面是可以学习他们的成功经验，使自己的思想方法得以改进，二是在互利的基础上，谋求更多其他的机会。

三是通过他们，可以让自己进入一个更高的社交圈子里去，使自己的人脉资源得到量的充实和质的提高。

3.无形的资源有形化或者产品化：

装在大脑中的知识是一种无形的资源，即是你知道你只是知道，却无法将它产品化，只有你将它们有形化，才能使人接受，自己才能从中获得一些机会，或获得一种现实的经济收益。

那么怎么将无形的资源产品，有形化呢？首先需要思考我会什么，有什么技能，怎么才能产品化？

做为普通的个体，我曾经说过如果你不懒惰，这些事情都可以办到，因为每个人都具有与生俱来的读，写，说的能力。

我在带实习生的时候，曾经每周要求他们给我写“复盘笔记”，大概控制在两千字左右，让他们学会思考，总结自己每周所做的工作，以及学习的内容。

并且我还鼓励他们注册自媒体账号，将自己的所悟所想发到社交账号上，互联网如此便利的今天，加上头部平台的各种扶持政策，拍视频，录声音都能将自己学到的东西进行展示出来。

而这一切其实就是将“无形资源”转移成为“有形”的简单步骤。

4.参与高起点的创造性活动：

如果你的能力够高了，通过无形资源转移成产品化也比较丰富了，那么你可以尝试做一些高起点的创造性活动，不仅仅可以锻炼自己的能力，提高影响力，同时结交人脉，扩大自己的认知范围。

在市面上我们经常看到很多工作7-8年以上的管理者，通常会总结自己的工作方法论带来的思考，然后办小沙龙，分享会，其实就是在做“无形资产”的累积与放大。

如果自己没有能力组织这种活动，参与别人的沙龙进行分享，也是一种不错的方法，但记住，分享之后要把自己的思考，分享到社交媒体上，前提经过别人的同意。

当然高起点创造性活动也表现在工作中，比如你在代理某款商品时，是只想着做零售，还是考虑建立多渠道其实最后的结果完全不同。

从事高起点的创造性活动，本质是给自己迈出了一步向上的台阶，因为要调整新高度，可能就需要大开大合的勇气和智慧，需要系统策划的知识，纵览全局的眼光，整体把握的经验，精心组织的水平等。

如果完成，在各方面的收益也很高，这中间可能包含有形的；如公司奖励，经济收入，无形的；能力的提升，新的机会，结实比自己厉害的社交人脉等。

03 怎么完成原始资产积累。

所谓的原始累积，一定的时间里通过某些方式获取了远远超过工作能获取的财富。光靠无形资产是不够的，但互联网时代，依靠无形资产撬动财富，是一种极小成本投入的开始。

试想下，谁不希望自己过着衣食无忧的生活，嗨皮时不再想着什么时候发工资，住着宽敞的房子，开车豪车去自己的公司接待一些朋友，喝着茶，聊聊天。

对于普通人来说，这也可能就是梦想，可能当下最急迫的是下月女朋友要过生日，吃饭，礼物要怎么精打细算，以便给下个月的房租和吃饭留下稍微宽裕的钱。

您可能觉得未来一脸茫然，怎么奋斗都不可能出头，但其实互联网当下给我们带来了很多机会红利，只是自己还没意识到。

先看下历史完成原始积累的一些方式：

80-90年代的人积累自己财富的方式通常是练摊，卖服装，生活用品等，有的是干个体户，有本事的开个餐馆。

随着发展，到后来的开工厂做公司，做产品，电器批发做分销等。

通过分析得出结论，在没有互联网之前，普通人的财富若想获得增长，不做中间商就做供应链，因为那个时代也需要他们解决信息差的问题，也就有了遍地是黄金一说。

到了新的世纪，炒房的，做房地产的，从事金融投资的开始崛地而起，以互联网为代表的高科技企业创业成功的也占为多数。

我们可以看到，无论在哪个时代，完成原始积累主要靠的就是当下或者未来一段时间内出现的很多新机会与市场需求。

而这些满足需求的供给方较少，靠自己的胆量，资源，信息，经验和能力适时进入并站稳脚后跟后，立刻就能赚笔不小的收入。

社会的不断发展，过去的原始积累方式不一定在现在管用，试想下，互联网时代谁还认为在街上摆地摊就能发财呢？

想要完成原始积累更重要的是看自己，看当下与看未来，未来哪些行业前景广阔，自己有哪些能力，如何有效的结合显得非常重要。

做好个人能力的塑造是基础：

多数普通人毕业后，坚持工作，有持续稳定的收入是非常重要的一件事，工作锻炼个人能力，但带来的收入要懂得基础的理财，不要全都消费，尽可能保持每年外界学习一两次，有持续的成长机会。

其次要在一个行业深度扎根，我在面试候选人的时候看到很多工作3-5年的人，在几个行业之间跳来跳去，其实这对自己未来的发展是非常的不利。

尽管在年轻的时候要多看看，但在我看来，一个行业深耕下去成长的速度远比各种行业乱跳进步的快。

有了深度你才能有机会在行业中认识厉害的人，与佼佼者进行切磋，这样你的认知高度，视野就会得到开拓，而这一切其实是能力积累和原始积累最核心的部分。

早期的财富积累是需要我们用劳力，节俭，竞争来获得，积累的程度应该满足自己的基本生存与额外投资可能性。

也就意味着，自己除了生存能力以外，要有额外的“流动资金”去支持自己去提升，做更多的事情。

精品知识是普通人不错的一种选择：

从发展角度看网络世界，信息爆炸带来的技术革命并没有扩大我们的视野，反而在加剧信息的鸿沟。

越来越多的个性化推荐成为主流，只要你喜欢的，多数平台都会推荐给你，这就会牢牢的把人困在认知边界中。

比如短视频标签化的推荐，购物平台的千人千面，用户早已经深陷其中，这充分的说明，信息的鸿沟不会消失，而是在加剧，所以人以群分的效应会更加明显。

未来发展需要的新知识几乎成为必须品，这些知识都将变成体系化，知识变财富的渠道和方式将会越来越多。

所以精品化的内容，是新时代的刚需品，也是普通人积累原始财富最低成本的一个渠道。

每一个垂直细分行业都有很大的机会，我认识的一个朋友在地产行业深耕多年，现在帮助地产圈很多人做知识付费，传输经验，帮助少走弯路，也是很多人可以效仿的途径。

04 怎么让“无形资产”增值。

“无形资产”是不仅表现在财商方面，也是集个人人品，信誉，工作能力，为一体的综合体现，这些综合汇总到一起才是你的“个人品牌”。

品牌就是商誉，商誉的价值在会计学里称之为“无形资产”，我认为每个人都应该有品牌的意识，特别是一个有远大志向的人，必须要树立和维护好个人品牌，要时时主要使自己的“无形资产”做到保值和增值。

那么怎么才能做好自己的个人品牌呢？我告诉你的答案可能不仅仅只是写作，做好IP，做互联网博主等，它可能还包含这几个深层面的内容：

其一：写作

写作是对个人思想的复盘核算，很多人认为自己很有思想，懂的很多，有丰富的知识体系，能够上知天文下知地理，一眼看透本质。

但在让你动笔写作的时候，可能就瞬间破灭了，如果你不动笔，自己就一直沉侵在幻想中，接触的信息就很容易形成“无效效应”。

在当下这个时代，能够想明白，写清楚的人在少数，眼高手低的人越来越多，所以我建议你写作，写作的过程，也是沉静思考和凝练的过程，你不融入就写不出来。

那种场景仿佛是“与外界隔离”屏息敛气，不仅锻炼心性，还能磨炼意志，提高认知层级。

其二：强身

长期的一致性打败短期的高强度，我每天都坚持二十个俯卧撑，已经持续近一年的时间。

健身的目的不是为了别人，也不是为了作秀，你哪怕用最土的方式，每天回家关掉手机，静坐20分钟也都是在健身。

在工作中我观察到很多的年轻人下午三四点整个人的状态“昏昏欲睡”，其实就是不能够有效的控制住自己的作息规律，这样下去造成的影响就是“效率降低”，时间久了，脑袋就会出现反应迟钝的情况。

人年龄越大，拼的越是身体，有效的管理自己的精力，适当的进行锻炼，身体是很重要的一部分，所以无形资产能否增值，强身也蛮重要的。

其三：执行力

身边的同事对我工作评价一般都会落到这句上，就是：执行力太快了。

我认为值得做的事情，就立刻马上去做，见到事情赶紧行动，与其相反的是你一旦拖延，一件事情的思绪就会占领自己大脑很多的内存。

当大脑中关于这件事情该不该做，怎么做的念头出现的时候，那你做这件事的动力就会减少。

见了就做，做好了就好好休息，佛家有个词叫做“了无不了”，做好了也就不想了，不然就会一直挂念。

有人认为这样下去自己不会累吗？

答案是不会，如果你见了事情不做，反而更累，当大脑中事情，念头越来越多的时候，你的精神状态就会被那些没有做的事情而困扰，这样下去你的身心就一刻不能放松。

无形资产的积累与增值是“身心”与“资产”并行的前进的结果。

你没有知识的储备，丰富的阅历，强壮的身体，优秀的执行力，看待事物的不同思维方式，怎么强大起来呢？

写在最后：

一个人实现自己独特的“无形资产”建立，是在相当长的一段时间里，不惜时间和精力，对所感兴趣的职业的日常工作认真进行研究的结果。