虎扑“不敌”蔡徐坤

本文来自微信公众号：互联网圈内事（quanneishi），作者：贾琦

——烦死了，我女朋友加入了蔡徐坤后援会，每天跟打仗似得。

——那是个啥？

——哦那是个女性人类，我们互相喜欢，偶尔会出去过夜。

——？？？

看，人与人的区别，已经大到像摩西分开的红海。明明都是水，明明彼此都有聚合的欲望，生就被一杖子戳开了。

人类齐心协力的愿望是自古以来的。

一开始大伙寻思着一块盖个楼，上帝来到人间，改变并区别了人类的语言，阻止了巴别塔。

20世纪90年代，万维网设想被提出，第一个网页浏览器诞生在日内瓦，站在那个时间点上畅想未来，信息将超越时间和空间的限制，人与人的沟通成本将降到极低，大同世界即将到来，人类一片乐观。

2019年，未来来了。人与人的区别，像被摩西一杖子戳开的红海。

01

“虎扑男孩”和“饭圈女孩”分立于红海两头，相看两厌。

“直男癌”和“饭圈蛆”的攻击让人不忍直视，一个以绝症盖棺定论，而另一个则直接剥夺对方人籍。

18年7月份，虎扑大战吴亦凡，双方群体之间，在虚拟网络上爆发了第一次大规模冲突。

该事件以“梅格妮”不觉得输，而虎扑jrs单方面宣布胜利而告终。

在这一事件中，饭圈女孩感动于哥哥那句“连女孩子都不放过”。而jrs掀出了动静，战出了风格，于群体事件中真切体会到了自身的影响力，也是满意的。

风波结束，饭圈人继续打榜，买周边，维护超话，“抱走我家哥哥”。

而jr们则继续讲段子，发表情包，看球互喷。

一别两宽。

尘埃落定，现如今回头去看，吴亦凡事件中，虎扑jrs应该是占了便宜的。

天底下的冲突，基本上都是有模板可循的。无非都是我碰了我一下，我骂了你一句，你又骂了我一句，然后我推你一把，再然后你脱鞋砸我，我脱鞋砸你。

论占便宜，得看是谁最后动那波手。

具体到事情上，一方面，虎扑的答题机制所构成的护城河没有让“梅格妮”们大批量涌入，该情况也被jrs各种调侃。

另一方面，吴亦凡diss track发布之后，单方面将该事件定性为“网络暴力”并表示不再回应。可虎扑这边却不依不饶，层出不穷的diss back一首接一首发出来，现如今“这首歌没混，直接发”在虎扑也是一个偶尔会被拿出来调笑的段子。

可最近，虎扑网友们在另一事件中，却表示“很受伤”。

1月18日，NBA官方宣布蔡徐坤成为首位NBA新春贺岁形象大使。这一消息在虎扑激起了轩然大波，也成为近期罕见的热帖。

该帖的高亮回复称“故意恶心虎扑网友的水平”，截止目前已被点亮万余次。

身边也有一些球迷朋友表示，

跟吃了屎一样难受

整体来说，jrs对于这一事件的态度可以用下面这张图来代表

事实上，吴亦凡事件期间就有虎扑网友出来说过这样的话，

其实吴亦凡在街上的风向已经开始好转了，现在大伙儿主要在黑的是蔡徐坤，谁知道他这么膨胀，自己出来挡枪。

蔡徐坤，《偶像练习生》冠军，当红男团NINE PERCENT队长，现阶段国内顶级流量。

很长一段时间，乃至现在，步行街（虎扑论坛）上都流传着这样一张动图。

与该图一起出现的，则是“只有NBA级别的球员才能做出这样的动作”以及“癫痫病人”之类的明嘲暗讽。

久而久之，蔡徐坤在虎扑网友心中的形象一路走低，直至谷底。

因此，这次NBA的官方决定，举例来说，很像“你最要好的朋友，跟你最讨厌的人玩在一起”的感觉。

与吴亦凡事件中的轻松不同，此次事件发生后众多虎扑网友心情十分沮丧，在虎扑内部几十万条回帖中，绝大多数都是简单的一句“难受”，“佛了”和“不能接受”。

而虎扑平台之外的地方，在NBA的官方微博下，则几乎清一色都是蔡徐坤的粉丝。

偶有球迷表达不满，也很快被蔡徐坤的粉丝挡了回去

就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子，蔡徐坤粉丝提前祝大家新年快乐，恭喜发财，新的一年少吃柠檬

这一现象也从侧面反应了虎扑男孩和饭圈女孩的对抗现状：

外面的人攻不进来，里面的人攻不出去。

02

互联网来临了，它的确带来了更低的信息获取成本和极大的自由。但人们并没有像前辈们想象中那样变得更加通达博学。

相反，人类各自为阵，凭着自己的偏好在一个或几个特殊的领域里不断下沉，偶尔抬头，发现彼此之间已经隔着巨大的信息鸿沟。

但人们并不孤独。在虚拟世界中，人们依然结为群体。

各家互联网公司相继在不同角度创立了以“兴趣偏好”为强联结的社区平台，这些平台宛如互联网海洋中的一座座岛礁，承载着不同群体的内心归属。

豆瓣是比较早的，踏踏实实专注在文艺青年这个slogan上，十几年如一日。早期的知乎也是如此，构建精英社区，讲事实摆数据，理性客观。除此之外还有果壳，专注于理工科技，以及虎扑，专注于体育话题等。

但另一方面，人群并不完全依附于平台。以“饭圈”为例，他们活跃于微博，也自组织于QQ群微信群乃至贴吧，平台对他们来说只是工具，在工具之上，他们有一套更坚实的彼此认同和联结。

前者以平台为核心，尽量探寻其共性，求同存异。后者则更丰富，更灵活，更有归属感。

现如今，圈子越分越细。但直男群体，或者说大众直男群体，作为国内网民的基本盘之一，这一群体有着其独有的特殊性。

他们不以爱好为集合（追星族，民谣圈，摇滚圈，硬件设备圈，爱宠圈等）；

他们不需要以消费行为巩固身份认知（买周边，买专辑，买猫粮等）；

他们也没有产出作品来形成壁垒（诗人圈，音乐人圈，各色职场圈等）；

他们最核心的东西，就是共性价值观认知。

他们是基本盘。

他们所有的行为，就是在说话。

在说话中自娱自乐，在说话中彼此开心，在说话中针砭时事，在说话中，有了向外输出的欲望。

“我们要发声。”

这是每一个圈子都会有的欲望。

但“我们是大多数，我们要发声，我们希望你们听我们的。”

这是绝大多数圈子都不敢有的欲望，也是绝大多数圈子都不可能有的底气。

我并不是在抨击什么，事实上在21世纪前后，全球都进入了过于追求“政治正确”的氛围里，在该风潮中，中国也受到了较大影响。

那些年，无论是作为小众群体自信发声，抑或是代替小众群体发声，都会被视为“酷”或“具有进步思想”，而主流群体的声音，则往往被视为“老土”，稍有不慎，则会被扣上“开历史倒车”以及“主流倾轧，文化霸权”的帽子。

但对社会而言，右派是压舱石。

当然，直男群体不代表右派，虎扑男孩也不能代表直男群体，但不可否认的是，其构成主体具有一定的重叠性。

从某种程度来说，虎扑论坛或许是百度贴吧的部分继承。

2012年，百度贴吧正在经历着它最后的荣光，时年WOW吧和帝吧可以说是全球最大的中文论坛。

现如今，尘归尘土归土，仔细扒拉扒拉，发现其延伸至今日依然在起作用的遗产，是“屌丝”及其相关语境。

2012年2月27日，凤凰网发布第534期自由谈：“屌丝：一个字头的诞生”，详细介绍了“屌丝”这个词的含义以及起源。随后，腾讯网在2012年3月1日发布的第1993期今日话题：“屌丝：庶民的文化的胜利”，也详细的介绍了屌丝一词和与之相对的“高富帅”，并加以评论和挖掘。

“屌丝”，“女神”，“高富帅”，简单的三个形象，其背后所反映的是一种集体焦虑。

现如今，同样的事也在虎扑论坛内发生着，而这次，那个词叫“舔狗”。

相比“屌丝”语系的出处明确（李毅吧），“舔狗”一词的出处并不可考。但基于虎扑网友的用户特征，该词汇一经出现就在虎扑上大肆流行开来，进而进一步在全网扩散。

“屌丝”一词背后，是大众对自己的消解解构，是求不得，是认命，是自我安慰。

而“舔狗”一词则相对要积极一些。在这个词背后，是男性对尊严的诉求，对“伪女权”的反扑，以及对人人平等的追求。

粗俗与否并不是重点，重点是广为传播。而广为传播的文字意象，是具有实实在在的力量的。

卢梭写了很多严肃著作。但对法国大革命影响最大的，当属那本《忏悔录》，内容其实也很粗俗，但当时的法国人民看了，头腔胸腔盆腔一齐共鸣，拿起枪就去攻占了巴士底狱。

同理，现如今背负着房贷，彩礼，赡养父母等多重压力的男青年们，在苦苦哀求女神而不得的时候，看到“舔狗”一词，也会头腔胸腔一齐共鸣，抬腿一脚，世界和平。

而另一方面，就女性而言，如果追求者无法清晰接受到“拒绝”信号，也将是一件非常困扰的事。从这个角度来说，“舔狗”一词的出现，其实是双赢。

03

除开“舔狗”这一文化输出，虎扑男孩还想做更多。

譬如“实力至上”的价值导向。

在体育世界，这是最基本的也最直观的底层规则。众所周知虎扑论坛是以体育起家，直到目前，其用户的主要组成部分仍是体育爱好者，因此出现这样的价值导向，实属正常。

而这一点，也是虎扑男孩频频与饭圈女孩发生冲突的根本原因。

按理说，“实力至上”，“结果至上”并不是一个错误的要求。我们以这个标准要求体育明星，打出好成绩，或者不要拿那份薪水；

我们以这个标准去要求演员歌手，给出好作品，或不要拿那份薪水；

我们甚至以这个标准去要求职场同事，政府官员，给出好的结果，或不要坐那个位置......

然而，在韩国，偶像和演员本身就是两个职业。演员的天职是演戏，偶像的天职则是服务粉丝。

演员是拍戏的。而偶像贩卖的是梦想，是人设，是共同成长的参与感。

换句话说，对偶像来说，他们的业务“实力”并不能由作品来评判，而应该由粉丝的满意度来做判断。

这是个新鲜玩意，在韩国，管这个叫偶像工业体系。

按照韩国娱乐工业的发展规律，偶像的生命周期只有两到三年，但鹿晗等归国四子从2012年出道到现在已有6年时间，大大超出这个范围，原因就在于早期国内的偶像工业体制尚未建设完成，他们在这个时间夹缝中获得了红利。

但随着时间的推移，他们四人或者转型成功，或者过气，这是必然规律。因为他们的粉丝终归要长大的，而新一茬年轻的小妹妹，绝不可能跟老阿姨追同一个idol。

业内人士称，《偶像练习生》中Nine Percent、乐华七子、坤音四子等男团的崛起，乃至后来从《创造101》中走出的“火箭少女”，都可以视为流量2.0时代到来的标识——国内市场对待流量明星的态度回归理性，流量明星对自身的认识也趋于清晰。

举例来说，集流量大成的蔡徐坤目前并不急于“出圈”让路人熟知——这也是他和1.0时代流量明星的不同之处。“归国四子”回国之后迅速参加电视剧、综艺、电影，在提升国民度的同时，也因演技不足备受诟病。

而新一代偶像鲜少跨界其他领域——半年前从《偶像练习生》出道后，蔡徐坤几乎把精力都放在音乐上，制作专辑，参与音乐类打歌节目，在粉丝圈自得其乐。

当然，正如我前面所说，“这是个新鲜玩意”，并且仍在发展阶段。而饱受“抠图瞪眼”和“混音电音”折磨的大众则“苦流量明星久矣”，因而会出现这样的偏差。

事实上，虎扑男孩们作为一个以“说话”为主要存在方式的群体，在很多事情上并不是天然一致的。

“舔狗”这种词能流行开来，必然是因为其契合了最大公约部分。但这样的东西很少，绝大多数所谓的“价值观”，在虎扑内部一直都有着激烈的争论。

以这次“蔡徐坤成为NBA新春贺岁形象大使”为例，绝大多数网友都将矛头指向了“选择蔡徐坤的主办方”而不是“蔡徐坤”本人。

同时也在试图从市场运营的角度去客观理解该事件。

我们肯定是会看的吧，不用去宣传，选他拉的应该是女性市场

甚至还有少数网友发出了完全相反的声音。

我就奇了怪了，人家请谁当形象大使，一堆人喷。做推广看到得找流量，吸引更多关注，说句不好听的，你不爱看别看啊。

这些声音也从某种程度上佐证了，当群体足够大且讨论空间足够自由的话，它的下限一定也是可控的。

结语

摩西分开了红海，但红海终究还是聚合了。上帝干扰了巴别塔，但人类的交流终究还是跨越了语言，空间，时间。

《三体》中有一个组织叫“归零者”，他们关于“拨过零点，重启宇宙”的设想令我十分着迷。

有人开玩笑，说“天天在网上吵架，都赖袁隆平让你们吃太饱了。”

可我倒觉得，吃得还不够饱，吵得还不够多。

拨过零点，世界大同。