成都全球赛事影响力“暴力拉升”，靠的是什么？

编者按：本文来自《每日经济新闻》，记者：黄名扬 谢陶，原标题《专访Sportcal高级分析师：成都全球赛事影响力“暴力拉升”，靠的是什么？》，36氪经授权转发。

英国伦敦当地时间4月30日，世界领先的体育市场情报服务商Sportcal发布最新一期全球赛事影响力（GSI）国家（地区）和城市榜单。GSI最早于2011年发起，第一版GSI报告发布于2015年。

最新榜单中，中国打破美国对该榜单连续三年的垄断，升至第一名。而在城市榜单中，中国有三座城市入围前30，分别是北京、南京和成都。值得注意的是，成都排名上升显著——从去年第89名到今年第28名，堪称“暴力拉升”。

为此，Sportcal高级分析师科林·斯图尔特（Colin Stewart）在接受《每日经济新闻》（下称NBD）记者专访时表示，成都排名急速提升，得益于其近年已经主办或即将举办的大型体育赛事数量增加、影响力扩大。大型体育赛事举办，不仅是城市实力在一定程度得到认可的表现，也将通过体育旅游、商业合作等方式，促进城市经济发展，并提升城市知名度。

“中国已是体育强国”

NBD：作为Sportcal高级分析师，您能和我们分享一些您对GSI研究模型的理解吗?

斯图尔特：当然。GSI项目于2011年首次建立，那是在伦敦2012年奥运会和残奥会之前。过去，许多赛事以不同方式在不同国家和地区间来衡量，可比性较低。GSI旨在建立一个标准化方法，来衡量体育和体育赛事的影响。方法之一，就是建立一个标准化模型。

经过300多名行业专家的学术研究，确定了该模型的十大关键指标，其中既有经济、旅游方面，也有媒体、社交媒体、赞助、体育、社会可持续性和遗产等方面的指标。该模型计算了当年前后各7年，共14年内约3个奥运周期中大型赛事的国际影响力。2019年的榜单，就分析了83种运动里面156类总计730多项不同赛事，时间跨度为2013年至2026年。

这使得模型能够在赛事举办前就考虑它的影响，也在赛事一定时间后降低考虑其影响。例如，今年的榜单中，伦敦2012年奥运会的影响就不在衡量范围内，因此英国伦敦的排名相对下降了。

在今年城市的排名中不难看到，北京、南京和成都等中国城市表现得很好。这与虽未举办，但中国城市已获得的赛事举办权有关，比如成都获得第31届世界大运会举办权等。

NBD：在衡量指标中，您认为评价全球赛事影响力最重要的指标是什么?

斯图尔特：为了衡量体育赛事影响，很多不同的因素需要在指数中考虑。我们关注的因素是媒体曝光度和赛事规模。例如，一个赛事有来自世界六大洲的运动员参加还是只有一个大洲参加、或是全国性项目。此外，我们还重点关注社会影响，如社会团体、志愿者人数等。

NBD：您如何看待中国日益增长的赛事影响力?

斯图尔特：2008年北京奥运会之后，中国举办的赛事越来越多。而在最新榜单分析时间段内，中国举办的主要体育赛事就有43个之多。

需要注意的是，数据分析显示，尽管美国举办的赛事数量更多，但影响相对小于中国，这也是为何中国举办的赛事数量虽少于美国，但综合排名仍位居第一的原因。从GSI的衡量角度，中国的确已经是一个体育强国。

这样的成果，不仅受益于2008年在北京举办的奥运会、残奥会等赛事影响，也与其他中国城市的变化息息相关。比如，成都排名上升61位至28位、张家口上升12名至42位，无锡上升93名至147名等，这些都是新兴城市。一个国家举办体育赛事的城市越多，这个国家的体育实力也就越强大。

成都正成为一个“国际赛场”

NBD：我们注意到，在最新榜单中，中国城市排名提升很大，其中成都更是一跃进入前三十。您认为是什么因素推动成都排位大幅提升？

斯图尔特：成都这种提升得益于成为一个“国际赛场”。成都近年来举办大型体育赛事的数量正在增加，大型赛事能够使得其对城市带来的影响随时间的推移而逐渐最大化。今年的排名大幅跃升，正是成都近年来积蓄潜力的集中体现。

此外，成都刚刚获得第31届世界大运会举办权，是在指数分析中所占权重仅次于奥运会、残奥会、橄榄球世界杯及国际足联世界杯的第五大体育赛事。这一国际性赛事影响巨大，对城市的影响将不限于体育，还会大大促进成都国际知名度、增加游客提升经济等，这也是成都排名提升的一个重要因素。

NBD：您认为体育赛事举办和城市发展之间有怎样的关系？

斯图尔特：因为大型体育赛事策划和实施可能很昂贵，对环境、治安等要求也比较高，因此获得大型赛事举办权，某种程度可以表明，一座城市已经获得一定认可。

其次，大型赛事举办又能反过来促进城市发展，如增加当地体育参与氛围、发展当地旅游业、城市知名度等。

NBD：此次排名“暴力拉升”的成都，正致力于成为“世界赛事名城”，对此您有什么建议?

斯图尔特：我的建议是，所有成功的体育赛事与城市的完美融合，背后都离不开成功的体育项目管理策略。这是专门针对城市举办体育赛事的策略制定。因此，具体赛事的举办细节与城市更长远的目标保持一致是很重要的。

以体育旅游为例，通常旅游业都是一个城市经济增长的重要抓手，而体育赛事可以在促进旅游业方面发挥强大影响。根据2006年联合国世界旅游组织数据显示，体育旅游市场每年价值8000亿美元，这占到所有国际旅游收入10%以上。即使在2008年全球金融和经济危机的背景下，这一数字仍在继续增长。所以城市在举办体育赛事时，最好考虑到各个赛事的季节性，并将其本身的时间与城市的旅游业融合考虑。例如，将申请主办赛事时间，与城市通常的旅游淡季重合搭配，这样就能通过体育赛事吸引各地游客前来“填充旅游淡季”等——即有意识地用体育赛事，将一个城市旅游淡季变为旅游旺季。这是一个长期过程，需要城市有意识地制定相应战略计划。