Elite Daily 再易主，Bustle 想做千禧一代的 BuzzFeed 吗？

近日，美国新闻网站 Bustle 从 Daliy Mail 处以现金和股票交易的形式收购了网络新闻平台 Elite Daily，但并未透露具体交易金额。收购完成后，Bustle Daily 仍会保持独立运营，而 Bustle 也将更名为 Bustle Digital Group 。

这次收购的具体金额尚未公开，但Bustle表示Elite Daily 会继续在纽约保持独立运营，收购完成后，Bustle 旗下的 Bustle、Romper 和 Elite Daily 将会给公司带来8000 万的月访问量。

Elite Daily 创立于 2012 年，是一家专门针对千禧一代年轻人进行新闻推送的内容聚合平台，根据用户群体中的流行话题进行新闻内容的搜索和推送。因为抓住了垂直领域用户的信息偏好， 2014 年，Elite Daily 成立仅两年时，网站的月独立访问量就已经达到了 4000 万，超过了华尔街日报 （2014 年网站独立访问量为 2000 万左右），并开始通过广告盈利。

2015 年，Elite Daily 被英国媒体 《每日邮报》收购，后者试图通过 Elite Daily 的用户定位来帮助自己赢得满足千禧一代用户市场，但截至 2016 年年末，无论是营收增长还是用户保留，Elite Daily 的表现都差强人意。据悉，这次收购给 《每日邮报》带来了约 3100 万元的损失。

Bustle 创立于 2013 年，和 Elite Daily 一样，Bustle 也是一个垂直领域的内容聚合平台，主要面向千禧一代的年轻女性，但是和 Elite Daily 所采用的依据话题分类浏览的信息推送方式不同，Bustle 的用户则是通过订阅不同话题来获得内容。Bustle 旗下还拥有 Romper，一家针对千禧一代年轻妈妈的数字媒体，成立于 2015 年。在内容上，Bustle 的内容更“轻”，也更强调社交，甚至某些 instagram 上的内容也在 Bustle 的推送之列。

Bustle 的内容订阅

拥有特征明显的用户群体对于如 Bustle 和 Elite Daily 这类内容聚合平台来说，对内容的搜索可以被轻易地转化为一种分发机制。此番收购 Elite Daily 对于 Bustle 来说在于巩固自己行业内的优势，帮助扩大用户群体。Elite Daily 在视频、社交和广告盈利方面的能力也能给 Bustle 带来巨大商机。

和《每日邮报》的合作相比，无论是用户群体还是平台定位，Bustle 和 Elite Daily 都有一定的相似性，这也让此番收购看起来并不那么“违和”，或许会是一次成功尝试，但是考虑到用户的重叠性（Elite Daily 的大部分用户也是女性），如何平衡这三个平台的运营或许是 Bustle 将会面临的难题。