笑果在上海连开五家快闪店，它会与商场相互抱「梗」吗？

8月，第四季《脱口秀大会》正式回归，第四季目前的口碑、讨论度都还不错，不论是此前周奇墨的“Listen to baibai”，还是最新一期庞博和徐志胜的“色弱梗”，都在社交媒体上被大家频频提及。 

也许是为了配合节目的播出，近年来一直有意布局线下的笑果，在本月初宣布了“有笑果”零售快闪店的营销活动计划，并在上海的五个购物中心同时开放，分别是静安大悦城、静安嘉里中心、环球港、合生汇、LuOne。这样的联动式活动，也自然引起了我们的好奇。

五店快闪，笑果来到线下埋梗

一家擅长制造“笑料”的公司做活动，自然不会让它变得普通。最近，笑果公司出现了一条白白的牛头梗，不仅频繁来到脱口秀演员的身边，也闪现在了上海的五家商场里，我们在“有笑果”快闪店内看到了这只巨大的“梗”，此外，各种“抱梗”“段子”等脱口秀相关的周边产品惹人围观。

每家快闪店之间会有细微的差异。例如，静安嘉里中心店内设有商品区，还有一个隐藏的演艺空间，可容纳三四十人，之后会不定期开展开放麦演练，同时在会员群内不定期发放观演名额；

静安大悦城店则是以零售店+展览店的形式出现，这是一个关于“梗”的展览，谐音梗岛等待受众去体验。

同时，我们还发现，这五大商场均在上周使用了官方头条位置，配合活动宣传。每个品牌的双微是自有媒体强有力的资源位，商场们如此“不约而同”的动作，也足以可见商场端对本次合作的重视。

笑果选择和商场紧密合作的原因是？

早在2019年，笑果就分别在襄阳北路开设“山羊Goat”脱口秀酒吧，在徐家汇城开yoyo设立第一家笑果工厂，场场爆满座无虚席。

2020年7月，笑果第一次正式牵手购物中心，在新天地广场开设了升级版「笑果工厂」，也是国内首家属于脱口秀表演的“演艺全新空间”，随着去年《脱口秀大会3》的爆火，顺势也带动了线上综艺走到线下的趋势。

今年五一，笑果登陆南京，在金茂中心开出南京首家线下店，上线首日一票难求。

实体购物中心自然很看重这样的自带流量、自造优质内容的合作伙伴，而笑果也通过自营空间，感受到线下场域对品牌文化传播的有效助力。

喜剧场景体验会成为未来新趋势吗？

脱口秀近年来的大爆发，已经从线上逐步蔓延到线下，笑果小程序的演出票一票难求。笑果的大火也带动了其它脱口秀厂牌的发展：比单立人喜剧、喜剧联盒国也是场场爆满。脱口秀市场正在变大，这是不争的事实。 

而另一头，实体商业都在着眼于打造更具社交属性的体验场所，零售+体验的新商业空间就成为了年轻消费者的常住地。 不出几年时间，像线下脱口秀剧场这样的休闲娱乐项目，已在全国流行开来，以一线城市为代表，上海有笑果工厂、喜剧联盒国、北京有单立人喜剧、海笑团（崔永元发起），当然，除了脱口秀以外，还有北方自成一派的剧团，例如德云社。

当线下脱口秀作为一种新兴的休闲娱乐项目，已经迎来新的风口，笑果等脱口秀内容平台能抓住机会吗?

据官方透露，2019年，笑果文化完成近30城巡演，即使在实行50人规模左右的小剧场，笑果在全国各大城市拿下近2万名观众。笑果新天地店，从去年7月到年底，共举办了超过200场商业演出，月服务观众超4000多人，剧场自然客流量超10万人次。

今年7月，笑果工厂以“处处有笑果”为主题举办周年庆活动，联合新天地广场多家商户一起，将各种爆笑“梗”设置在品牌店、咖啡店、酒馆里，吸收众多“抱梗”爱好者追随并踊跃打卡互动：

“以前我没有喝酒只有醉和没醉，来了拳击猫才知道有一种状态叫KO”

“每吃一口都告诉自己，一口气吃不成个胖子”

“带一杯（咖啡）给你的伙伴，让他提提神，不然活就只能你自己干了”

当整个商业综合体随处可见 #处处有笑果#时，“喜剧消费”和“体验业态”赋予空间的双重价值就体验出来。这样的内容形式，无疑会是商业综合体的吸引力所在。 

从线上综艺节目的爆火，到线下演出的多元发展，再到五家零售快闪店在大型商场的出现，脱口秀与普通消费者的距离，已越来越近。 

小结

总结一下，我们认为喜剧内容平台已经有非常大的市场需求，同时，商业综合体也在寻求更大的增长。

脱口秀这个赛道纵然现在爆发式增长，但任何行业都会有潮起潮落，中国脱口秀从业者也需要做足准备，维持行业良性发展。除了为市场端提供更多增量内容，开发更多“内容+整合营销”的商业模式以外，在消费者端，强化品牌IP、演员人设以及与受众的关联，让观众持续性买单才能扩大营收规模。

值得期待的是，诸如像笑果这样的企业，带动了整个行业发展，对脱口秀演出模式有了更多的玩法和技术的升级，以及越来越多脱口秀快闪店开进商场、街区，这些都会吸引普通市民走进脱口秀剧场，甚至走上脱口秀舞台。

但是同样的，既有机遇就面临着挑战，演员的供给量不稳定、线下空间运营实力等等都成为实际的问题，如果这个行业要继续往线下拓展，这些困难点都是行业从业者需要去突破的。

未来，脱口秀剧场能否成为新的商业空间合作品牌的标配？我们也将持续关注。

本文来自微信公众号 “RQ商业观察室”（ID：RQmarketing），作者：丁猫，36氪经授权发布。