QuestMobile2021新中产人群洞察报告：高度活跃的消费背后是多元化的需求，2亿新中产为营销带来更多可能

QuestMobile数据显示，目前中国2亿新中产中，80、90后分别占比50.8%、49.2%，从城市分布上看，top 10城市分别为北京、上海、深圳、广州、重庆、苏州、成都、武汉、杭州、天津，人群数量分别达到903万、838万、691万、638万、568万、470万、448万、442万、354万、345万。

相比其他群体，新中产人群在房产、汽车、出行等相关消费方面，具有更高活跃度，以2021年6月为例，这部分群体在买房/租房/装修上的活跃占比达到19.7%，计划买车占比达到29.5%，打车出行占比达到42.5%。此外，在汽车、网购、办公、资讯、时尚等兴趣偏好方面，他们也高于全网用户。

具体来看，新中产，在文化消费、健康消费、智能消费、汽车消费方面，表现出了较高、较稳定的需求，例如，在文化消费方面，2021年6月，电影演出行业APP MAU前三分别为淘票票（241万）、大麦（147万）、猫眼（143万），数字阅读行业APP MAU前三分别为知乎（1,445万）、番茄免费小说（1,360万）、华为阅读（1,156万），新中产选择付费阅读的比例已经达到22.2%。

另一个值得关注的点，新中产的消费，并非如此前市场分析的“消费升级”，而是更加多元、更加追求高品质与实在价格，成功抓住这种精准需求的国货品牌，得以快速崛起，小程序则成为主要私域流量池，热点事件捕捉与精准释放则成为提升营销效果的重要契机……

具体怎么玩儿？不妨看报告吧。

01 两亿新中产已成为中国经济发展重要引擎

1、两亿新中产人群中，80后90后各占据半壁江山，改革开放后的一代年轻群体已成为当今中国经济发展的中坚力量

2、新中产人群分布与城市发达程度正相关，一线城市+重庆构成第一梯队，用户规模均超500万

3、对比同时代群体具有更高的消费需求，新中产人群属于高经济活跃人群 

80、90后人群年龄在22-41岁之间，正处于走出校园、步入职场、建立家庭、抚养子女的重要人生阶段，事业收入快速增长的同时，消费需求也更加旺盛，根据QuestMobile数据显示，处于同一年龄时期的新中产人群较80、90后总体人群，在房产、汽车、出行等方面，具有更高的消费需求，经济活跃度更为突出。

4、他们同时拥有广泛的兴趣偏好，尤其在汽车、网购、办公等领域具有较高群体倾向，突显出他们家庭、事业多元成长的人生状态 

5、丰富的消费需求和广泛的社交需要进一步加深他们对于网购和社交的使用，而在视频娱乐方面则有所放缓 

02 新中产多元的消费需求体现在文化、健康、智能、汽车等各个方面

1、文化消费在丰富新中产生活的同时也是提升其文化素养的重要方式，尤其对于电影具有更高的消费需求

2、新中产人群也拥有较高的数字阅读需求，尤其对于知识内容突出的渠道，具有更高的倾向性

3、他们的数字阅读付费率更高，不仅表现出他们更强的文化消费需求，也说明随着版权意识的普及，其付费意愿也在提升 

4、健康意识也是新中产人群的标志性特征，他们注重对健康的系统性管理，在运动、瘦身、美肤方面拥有多元性需求 

5、各类运动赛事官媒和行业大V是他们重点关注的KOL，既是他们保持运动热情的重要方式，也是指导他们运动生活的重要途径

6、新中产人群作为市场的早期消费者，也是智能设备等市场新兴产品的重要消费群体，应用服务已覆盖生活的方方面面

7、国货品牌牢牢占据国内智能设备行业TOP地位，智能音箱、智能手环等先期布局产品已成新中产人群生活标配 

8、他们对于汽车的高消费需求也体现在其丰富的后汽车市场服务需求，从汽车资讯、车主服务到二手车交易，新中产都是重要的用户群体 

9、各大汽车类KOL也是新中产人群获取汽车资讯的重要途径，以短视频平台为主要传播渠道

03 多元的消费需求也为商家触达新中产提供了多种可能

1、不是简单的消费升级， 而是要精准捕捉新中产的消费诉求 

1.1 新中产人群消费需求多元的同时，消费关注也较为多元，追求时尚品质的同时也关注价格体验 

1.2 他们对于渠道的选择既反映了他们的核心消费诉求，也为营销的展开提供了连接触点 

2、新中产是国货品牌成长重要用户， 以品牌为连接点，以小程序为主要线上阵地 

2.1 近几年新锐国货品牌快速崛起，吸引新中产消费的同时也助推其成长，新潮、时尚、品味等特征标签将二者完美连接 

2.2 各大品牌商大力布局小程序渠道，也是国货品牌线上运营的主要方式，其构筑的私域池也是新中产营销的重要阵地 

3、对社会热点的高度敏感， 为商家精准触达新中产提供机遇 

3.1 新中产人群对于各类热点事件高度关注，是社会热点敏感人群 

3.2 各时期的热点事件也为商家精准捕获新中产人群，充分提升营销效果提供了重要契机 

本文来自微信公众号 “QuestMobile”（ID：QuestMobile），作者：Mr.QM，36氪经授权发布。