人均谜语人的电影行业舆论场，有点儿危险

“《八佰》重新过审了，准备本周空降了！” 

“《长津湖：凛冬》下周五要公映了，并且分上下部” 

“《尚气》送审被毙了，估计没戏了” 

几乎每一部重量级大片定档之前，民间都会传出大量的档期消息。其中有一些是真的，有一些真假掺半，当然也不缺彻头彻尾的谣言。但是相关消息，总是会在微博、贴吧、朋友圈和微信群广泛传播。 一起起恶劣的档期造谣事件，也促使了电影圈的一次次短暂高潮。 

从2019年的《八佰》到今年的《长津湖》《尚气》，这种现象一直没有中断。 为什么在民间互联网的舆论场里，档期传言总是一波接着一波呢？ 为什么自媒体会热衷于提前公布热门电影的档期？ 在一切的背后，又体现了电影行业什么样的乱象与问题。 拍sir今天就简单聊聊困扰我们多年的电影行业档期谣传的问题。 

为什么档期消息那么重要？

为什么在好莱坞，提前曝光档期消息没有那么重要。因为在疫情爆发之前，绝大多数好莱坞S级、A级大片，都是提前一年以上就定档好了的。什么片子在哪个档期上，已经是公开的消息，因此不具备太高的传播价值。 

但是在中国内地影市，因为特殊体制原因，无论是国产片还是进口片。除了春节档、国庆档的绝对S级项目，大多数影片的定档窗口期目前都在1-2月之间。这也让影片的档期讯息显得尤为重要，可以说，内地影市中档期对票房的影响起着重要的作用，这也是不少影片在临上映前还要进行档期调整的原因。 

也正因此，一部影片到底定档在哪个周末、哪个档期，才显得尤为重要，也具有较高的行业价值。无论是对竞品影片的片方、发行方、营销方，还是对该片抱有期待的影迷群体，抑或是没有利益相关的行业普通人， 提前掌握一部影片的档期，也是一个可以在业内提前吹嘘讨论的资本。 

档期都是如何泄露的？

不同于片源、预告片偷跑需要比较高的技术甚至间谍黑客技术。档期偷跑，其实并不需要太高的技术含量。一部影片在定档之前，片方、联合出品方、宣发方、以及营销方对接的平台、渠道公司，都有可能提前几天接触到影片的具体档期。 

而对于进口分账片来说，虽然档期保密性要远远强于国产片，但是 相关利益方依然会有数百人提前接触到档期消息，另外有关部门也会提前接触到档期消息，这些都是档期泄露的来源。 

当然，有相当一部分泄露的档期，最终被证实都不是真的。这也有两种可能，第一种可能是档期还在决策阶段，或者向上报备阶段就被传出，但是最终定下的并不是这个档期。另一种情况，是影片的档期已经基本确定，这时候被外传曝光，相关部门因此更改了影片的档期。 

当然，目前也存在没有任何信息来源，就直接对外放假消息纯造谣的事件发生。 

为什么业界会热衷于提前公布热门电影的档期？

对于业内从业者、资深影迷来说，提前官宣掌握了档期，也就相当于掌握了行业的核心秘密，是一个可以向周围同事朋友炫耀“人脉”资源的利器。 

而对于自媒体微博账号来说，提前通过“谜语人”的方式，抢跑公布影片的档期，尤其是那些被影迷群体广泛关注的进口片、热门国产片的档期，可以吸引较高的流量。而如果随之官宣公布的档期，验证了该博主的准确度，增加博主的权威性，也会在一定程度上进一步吸粉。另外，毕竟档期传言有可能是真的，也有可能是假的，为了规避发布假消息打脸的风险，很多自媒体博主也会使用模糊化的谜语人发言方式，用来降低所谓的失误率。 

普通观众为什么会为未经证实的档期信息贡献流量？公布了这些信息不还是要等官宣吗？

官宣定档太慢，是目前行业的通病。 

可以说，目前中国电影行业的特殊环境，也给予了坊间对档期消息进行“传谣”的良好环境。对于进口分账片来说，一直就是如此，在送审过程中，片方需要向有关部门申请档期，而等这个档期下来，或许要等待2周-1个月，对于买断批片来说就要等更久了，几个月到一年都有可能。而整个的送审、修改、译制、配音以及调配档期过程，可以说是极为不公开透明，这也给予了谣言滋生的土壤。 

而对于国产片来说，最近几年的档期环境也逐渐变得不透明。伴随着近几年主旋律商业大片的增多，以及相关政策审查的收紧，不少国产片也开始向外传播一些消息。不仅仅是档期消息，相关的过审信息、被禁消息，也是坊间一直乐于讨论的。从前几年的《芳华》《中邪》，到近几年的《少年的你》《八佰》《夺冠》甚至《中国医生》《长津湖》皆是如此。 

片方如何看待这些掌握并公布了自己影片档期的自媒体？

对于进口片来说，大多数片方都痛恨这种偷跑泄露档期消息的渠道。一方面，提前泄露档期，一定程度上影响了片方原定的宣发节奏，把原本可以直接官宣档期并发布物料的流量和热度提前分流，造成了损失。而更严重的是，如果提前泄露档期消息，导致有关部门得知，也会把已经盖好章的档期重新收回，这时候延期一周或许已经是仁慈的决定，甚至不少影片因此失去了正式公映的机会。 

而对于国产片来说，因为没有相关政策的惩罚风险，不少片方倒是希望能够更多的民间能够掀起一波又一波的讨论，免费给影片造势。 

更恶劣的行业造假问题

如果说档期传谣是整个电影行业工业系发展不健全的产物，那么直接造假，则是部分闲人的可恶伎俩。事实上，近年来 随着现在网民PS技术的逐渐“娴熟”，造假定档海报早就已经不是新鲜事。 

▲ 以上均为假海 报 

尤其从2019年开始，多部进口片惨遭了造假海报的侵害。从《阿丽塔》到《驯龙高手3》到《惊奇队长》，都提前有印有档期的假海报传出。 

当然除了海报之外，连影片的其他信息也都有造假的发生。去年11月公映的《毒液：致命守护者》，就遭遇了硬盘造假事件。而《复联4》在定档之后，迟迟没有正式开启预售，因此连发行通知也被造假了，令人啼笑皆非。 

从过往的事件来看，如果在一部影片的档期已经基本确定，但是还没有最终盖章或者被允许官宣，就被某些内部人士在网上曝光从而广而告之的宣传，可能真的会引发一系列的纠纷甚至取消档期延期公映。 

而对于类似《少年的你》《八佰》这种曾经被强制撤档的影片而言，舆论环境就显得更为重要。如果还没确定的消息就在网络上大幅度宣传，是有极大可能性让这些影片受到“二次伤害”的。如果这些盛传的不实消息再次引起有关部门的重视，那么在他们眼中，这可能就不是一小撮儿不明事理网友的自发恶作剧，而是片方吃了熊心豹子胆似的来回试探，这对于影片的正式定档，百害而无一益。 

结语

最后也希望每个电影人，以官方消息为准，这可能才是我们早日看到影片的最快方式。 

其实不仅仅是电影层面，在其他方面我们也屡见这种“造谣惑众”之人，即便目前已经有针对网络造谣的处罚方案，但对于电影方面的谣言，还是没有好的解决方案，而且各种妖言对于电影的打击还是非常严重的。 

自媒体时代，是一个人人皆可发声、人人皆可表达意见的时代，但不得不承认，大部分自媒体的信息并不那么靠谱。但人人皆想蹿红，且在自媒体时代，红的成本相对廉价和便捷，有一个电脑、一部手机随时随地都能红起来。 

普通人由于存在信息不对等，无暇辨别一些咨询的真伪，这也导致目前大量的外行不懂装懂，去发布一些“是是而非”看起来高深莫测的东西，这些信息虽然危害性不如谣言那么严重，但很多人会借此披上了“行家”“老师”“学者”的外皮。 

当越来越多的电影档期谣言成为部分人的财富密码，电影产业就将一直处于原地踏步阶段。虽然不公开透明的产业环境滋生了谣言的生长环境，但是作为行业普通一员，痴迷从各种档期、送审谣言中分析辨别真伪纯属浪费时间，用更多的时间充电学习专业知识，也会让这个行业变得更好一些。 

本文来自微信公众号 “一起拍电影”（ID：yiqipaidianying），作者：坦克 ，36氪经授权发布。