如何让创业公司获得更多舆论关注

创建了自己的公司之后，面临的挑战还有很多，最常见的就是要想办法推广你的产品或服务。在各路媒体上营造相关舆论是最好的办法，Inc.的Darren Dahl介绍了8种方法来帮助创业公司获得更多舆论关注：

1. 使用其他低成本的社交媒体工具

当你认为社交网络就是Facebook和Twitter的时候，实际上还有许多其他可以用来吸引舆论的社交网络。
比如说，问答网站CrowdSpring的创始人之一 Mike Samson，就是在
PRWeb.com,
Free Press Release, 以及
PRLog.com等这样的网站上为他的公司进行宣传并取得成功的。

Samon还建议说一些以问答为主的网站，如Haro, Reporters Connection, Pitch Rate, 及 NewsBasis都是很不错的选择。因为当人们在上面进行提问的时候，他们都是真正期待人们可以去帮助他们的，回答他们问题的。

另外一个选择是查看
MediaBistro.com这样的网站，因为许多媒体都会将他们的“发表日历”刊登在上面，这样有助于你去了解这些媒体是如何选择话题，进行发表的，这样你就知道如何说服他们报导你了。

2. 投其所好

尽管每一个企业都应该使用在线工具来推广自己，但不要忽视了那些验证有效的人际交往方法。和一些创业公司合作的公关专家Ryan Carlin说：在现在这个时代，人们更倾向于通过电子邮件这样“无声”的工具来做生意，这时候打电话无疑会给人留下更为深刻的印象。电话交流不仅建立了信任，同时建立了更稳固的合作关系，为今后的媒体推广做好准备。

本着同样的精神，Luexfinds.com的Cheung说，如果她得知一些记者和编辑会参加当地的一些社交晚会，她就一定会前去参加。“我会自我介绍一下，然后和他们谈天说地，从业界新闻，到我最近在干些什么。这些和日后在他们要写的文章都有关系”，她说，“这样的活动一般只持续2个小时左右，也花不了几个钱。”

3. 建立伙伴关系

对于创业公司来说，与更为成熟的公司建立伙伴关系是好处多多的，尤其是如果你可以借助他们的媒体力量。Eco-Exquisite的拥有者Tamara Clarke说：通过利用经验丰富的公司的媒体力量可以帮助创业公司节省许多时间和精力去让媒体注意自己。Clarke就是这样通过参加另一个公司的活动，让将自己的产品在众多媒体上获得了充分的宣传。

4. 成为专家

另外一个吸引媒体关注的有效办法是将自己打造成行业专家。CrowdSpring的Samson说：
如果你想获得更多的关注，那么就尝试发表一些内容去将你自己打造成你的城市，行业，或者专业中不可缺少的权威。要想做到这一点，你可以撰写案例分析，研究报告分发给你的客户，媒体和其他业内人士。

除此之外，你还可以在你个人网站或者公司网站上建立一个发布中心，来编辑发布所有你写的文章，让这些内容更容易被获取到。同时还可以包含一个可以下载的新闻资料包，包含有关公司和团队的各种信息，这样就可以让有兴趣报导你或者公司的媒体很容易获得需要的资料。

5.利用有影响力的博客

大多数的产品都是针对一定的客户或者特定的用途设计的，无论何种产品或服务，总会有人在博客上写与之相关的东西，这些都可以产生影响力。MyWeddingWorkbook.com的拥有人之一Jeff Kear说：这些博主们对新产品和新服务有浓厚的兴趣，所以在推出你的产品之前，不妨列出这些博主们的名单，并通过邮件或电话与他们联系，将产品介绍给他们。Kear在公司起步的时候这样做取得了非常好的效果。

博主和记者们对于行业新趋势以及数据都很感兴趣，而这些都是你都可以提供。Kear以他自己的公司为例：我们某一款产品是为婚礼策划人提供的在线软件，而这些策划人关注的是新娘们的心思。因此我们对新娘们做了一个调查，去了解她们想要什么。利用得到的数据，我们在博客上发布了10-15篇文章，并推送给业内的博主和作者们。结果是我们获得了大量业内像
Wedlock.com一样颇具影响力的网站的链入链接， 为我们公司网站的流量年增长168%做出了很大贡献。

6. 演说的魅力

Jasbina Ahluwalia，Intersections Match的创始人说：在各种会议上的发言，会对公司的公关机会起到非常大的帮助。比如说，有一次，我在一个南亚医生的会议上发言，结果因此在我的公司在芝加哥的报纸上都获得了报道。因此应该抓住演讲的机会。

7.参加行业竞赛或评选

一些年度行业竞赛或者评选可能耗时耗力，但这是一个帮助企业吸引用户和媒体关注的大好途径。Xtreme Lashes的公关经理Judy Sultan说：创新想法或商业实践获得认可，会让公司更容易推广自己。而且，拿了一个奖，再拿下一个就更容易了。

8. 参与慈善活动

Roaming Hunger公司的Ryan Carlin认为：好人是有好报的，慈善活动也会为企业带来帮助。消费者们乐意听到他们喜爱的产品和企业经常参加慈善活动，而记者和编辑们也知道这一点。因此多做慈善，也会增加公司在媒体的曝光率（想想王老吉）。

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INC