Youtube 网红“爆痘医生” Dr. Pimple Popper 推出护肤品品牌，用重口内容俘获粉丝

你会用什么视频配饭？

试想一下，在你午饭的时候，放上一段治疗脓包的视频，你听着纱布撕裂的声音，看着小刀划破皮肤，挑出不可名状的物质，不知道你的食欲会变得如何？

也许很多人会认为这种视频口味太重，神奇的是，在 Youtube 上有一位网红 Dr. Pimple Popper （爆痘医生） 用这种病毒视频吸引了超过二百万关注，视频播放量达到十亿，粉丝们在下面留言：“太赞了，已准备好今天的爆米花。” “什么时候会出下一个？”

在视频中，Dr. Pimple Popper 的医护团队演示如何治疗各种皮肤问题，丘疹、粉刺、痤疮，步骤有指导意义，画面非常刺激。（想看的可以去他们的官网 http://www.drpimplepopper.com/，每天更新）

Dr. Pimple Popper 的真名是 Sandra Lee，做了十多年皮肤科医生。在 Lee 发现社交网络的影响力后，一直想做点皮肤诊疗的内容，但试了很多内容都没人关注，直到有一天，一个拔除黑头的视频火了，她发现，世界上有个亚文化群体很喜欢看爆痘类视频，他们叫自己 “popaholics”（挤痘狂）。之前这个群体流传的视频大多不专业、不卫生，于是 Dr. Pimple Popper 开始以医生的身份发布这类视频，同时满足猎奇者和寻求诊疗帮助的人。

Lee 觉得，有些人看了觉得着迷，有些人觉得恶心，但他们都会忍不住把视频分享给朋友。“对有些人来说，这是一种宣泄，因为他们感觉终于摆脱了一个原本不应该在那儿的东西，这事儿结束了，让人放松。” 她的观众有一半来自美国，一半来自全球其他地区；其中 75% 是 18 岁到 34 岁的女性。

最近，Dr. Pimple Popper 走上了几乎所有网红的必经之路，宣布推出自己的护肤品品牌。第一款产品的名字同时包含了 Sandra Lee 和 Dr. Pimple Popper，是一个用来治疗粉刺的滚珠，售价 25 美元。Lee 希望第一款产品简单易用，便于携带，人们可以带着它逛街，去健身，或者开车，“因为你永远没法预料什么时候会长痘。”

虽然剑走偏锋，但 Dr. Pimple Popper 仍是众多 Youtube 网红里的一员。随着网红数量增多，Youtube 采取了一系列措施帮助他们变现，并从中分成。根据 36氪 以前的报道，YouTube 会收取网红视频广告收入的 45%。许多网红也会绕开社交媒体，用其他方式赚钱，比如在视频中植入广告，推销产品，签约网红经纪公司等等。

像 Dr. Pimple Popper 这样选择一个切入点，先用内容吸引用户再创立电商品牌的也不在少数。比如 Alex 和 Mimi 夫妇，从护发视频起家，后来创立了女性护发电商品牌 Luxyhair；英国美妆博主 Fleur DeForce 有 120 万订阅者，去年和英国主流美妆品牌 The Body Shop, Neutrogena 等合作，推出自己的美妆产品线。James Richard Wilson 有 300 万订阅者，从萌宠搞笑、游戏视频起家，创立了宠物用品电商平台 Barkbox，给用户提供按月订购服务。

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